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网民十大行为榜,聊天/交友与游戏最多    

网民十大行为榜,聊天/交友与游戏最多

  引子:
  观察中国互联网网民在短期(3-5年)的变迁,2003年的非典是一个重要的分水岭。本文以该年为限,观察从2003到2007年,可以明显发现,中国网民(以门户网民为代表)在互联网应用不断丰富的乱花迷眼中,直觉的选择了“娱乐至上”。聊天/交友与游戏已经跃居网民十大网络行为的第一、第二位;在门户网民行为中也位居第一、第三位。(注:非特别说明,本文中的网民:指过去一年使用过互联网的总体。门户网民:指经常访问新浪/搜狐/网易的网民总体。)

  互联网:撑起娱乐半边天
  互联网的到来与普及,直接改变了人们的娱乐休闲的方式、时间与空间,并逐步改造着人们对待网上娱乐的态度。
  娱乐休闲的第一空间肯定是“家”。互联网的出现让人们在这个属于私人天地的娱乐休闲行为发生了显著变化。CMMS 2003年秋数据显示,门户网民中49.7%表示“看电视是我最主要的娱乐方式”,2007年秋,这一比例下降到45.5%。在工作之外的那段时间,门户网民在忙些什么?如下表所示,在看电视、上网、阅读报纸/杂志、做家务等各类活动中,上网行为变化最显著,比例从8.9%上升到22.6%。

表2:

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  “上班时间偷上网,心情愉快真是爽!”——这是笔者搜索关键词“上班时间+上网”时查到的一篇写于2007年11月的博客文章的标题,大概代表了许多人的心声。在办公室里,为工作的上网以及非工作性质的上网行为已经无法截然区分。2005年,有“报告显示:中国白领阶层每周上班花在网上处理私人事务的时间为5.6小时”。与此同时,公司管理上开始讨论“上班时间是否应该封禁MSN、QQ?”。断断续续的辩论拉据战持续到2007年,新的报道内容则是“xx公司增设半小时办公时间供员工炒股”。在这样一个围绕工作与上网关系的变迁中,话题中心发生了明显转变。娱乐的需求借着互联网的翅膀,在形式、时间、空间上都有了更大的突破。

  网民十大行为榜:娱乐至上,“互动的娱乐”最无敌
  在娱乐至上的互联网中,网民的行为研究至关重要。
  根据CMMS数据,从2003到2007,网民网络行为在稳定中发生了明显变化(参见表1)。其一,“网上聊天/交友”与“网上游戏”从2003年的排名第四、第五,分别跃居2007年的第一和第三。其二,新的网络行为诞生,并进入前十大行为,分别是“浏览博客”和“看网络电视”。“网上聊天/交友”、“网上游戏”、“浏览博客”、“看网络电视”,这些行为的加剧与诞生,无一不是透露着浓厚的娱乐色彩。
  进一步细观门户网民十大行为,在“娱乐”之外,可以清晰嗅到一个味道——“互动”。“网上聊天/交友”、“网上游戏”、“浏览博客”、“看网络电视”,这四个显著变化的行为中,除“看网络电视”属于纯个体行为外,前三者均具有或直接、或间接的互动气息。互联网在提供的娱乐休闲满足中,彰显了新技术的一个优势——互动性,这个也正契合了网民的生活态度。比较2003年,到2007年更多的门户网民表现出积极的社交观,认为“在社交活动中,我是比较活跃的分子”的比例从48.5%提高到54.8%,66.8%的门户网民表示“喜欢花时间与朋友聊天”。 
  表3:

  纵观几大门户近年来的策略,以互动型越来越强的娱乐聚拢网民确是事实。网络游戏、聊天/交友、社区、博客、个人相册、播客……一个个新的产品和应用工具都在试图抓住网民“娱乐”与“互动”的要害。全方位的互动型的娱乐,在互联网行业,我们看到了传统的发展——网民需求推动互联网业的供应,同时,也不能否定,互联网业在发挥他们的创意激发着网民需求欲望的膨胀和想象。

  注1:
  门户网民——为保证数据的可比性,本文中提及的门户网民相关调研数据均以“经常访问新浪、网易、搜狐的网民”为研究总体。
  注2:
  中国市场与媒体研究(CMMS)2003秋数据调查周期为2002年7月-2003年6月。
  中国市场与媒体研究(CMMS)2007秋数据调查周期为2006年7月-2007年6月。

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