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用CMMS解读父辈vs子辈    

国家统计局公布的经济数据中,2019GDP达到990,865亿元,纵观近10GDP数据呈逐年增长的趋势。新生代20152020年针对普通人群的调查结果看,个人及家庭月收入整体上也保持着不错的增速,也意味着一个时代与社会的进步与成长。

从70年到2000年,50年的代际见证着中国的巨变。特别是千禧年后的20年,新生代的CMMS调查恰好记录了这段日新月异的变迁。

CMMS数据中的生于1970-1989年间的普通消费人群,俗称7080后,调查样本37,083;

1990-2000出生,以90后为主的普通年轻群体,俗称909500后,调查样本33,100。

数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2015SP-2020SPBase:总体人群



01


与父辈相比,90后00后们拥有前所未见的教育机会和资源,有机会参加各种培训班、兴趣班、出国游学,拥有更广阔的全球化视野,人工智能、大数据这些高科技的词汇都渗透在他们的生活中。90后是在职场上受教育水平最高的一代,也是素质最高的一代,处于积累经验的黄金期。

从CMMS分析,父辈们的受教育水平偏低,职场打拼多年,多以个体户/私营业主/企业中高管理层及中高技术人员为主,他们的工作阅历更丰富,月收入6k以上收入者占45%。90后普遍具有大学本科以上学历,从事信息传输/金融等与时俱进的行业,刚刚走进社会收入不高,6K以上收入者只占25%。


数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2020SP



90后00后出生时,市场经济已经进入到充分繁荣阶段,校园学习或社交所需也不再具有区分度相比父母们大部分的孩子都接受过良好的教育。他们这一代人掌握了更多的知识、方法,对个人价值有着高层次的追求。

结合数据发现“00/95/90后”群体未来一年准备参加教育培训的倾向性分别达到176.2158.7146.4。步入职场的90后偏重技能培训,尚在校园的00后则倾向于才艺的学习,平均每月用于文化教育的支出也是最多的,约1123.75元。



数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2020SP


数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2020SP



02


父辈与子辈间的明显差异还表现在针对生活形态语句的调查结果:价值观、婚恋观、社交观、休闲娱乐观的不同也间接体现出代际关系的冲突。

90后们在婚育观上认为 “有无孩子对我并不重要” 。他们是被宠大的一代,因为赶上了计划生育的年代,全家人都将这个孩子视为掌中宝。到了适合生育年纪的90后,对于传宗接代却并不看重!一是养孩子的成本太高;二是90后们可不比父辈们“听话”。崇尚自由的90后不满足于将就结婚,宁可选择单身。

另一重要发现是在媒体/广告观上存在的差异,子辈选择“网络上的广告我一般会点击来看看”比例明显高于父母。出生于互联网时代的孩子们是与数字世界同生共长的一代,这个时期,衣物/食品/电子产品在家庭收入当中的占比也不会像前几代那样显著而略显拮据。对网络这一大众传播媒体的参与程度和所受影响是父母所不能相提并论的。移动媒体更是霸占了90后工作、生活及休息的碎片化时间。


数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2020SP



网上流行着一句话,第一批90后已经迈入30岁了,这句话在感慨时间流逝的同时,也隐约的在感叹很多人到了30岁仍在寻觅未来的方向。生长在优越的物质条件下的孩子们,遵从内心的个性化需求培养了他们的自信和乐观,对于未来和成功充满期望。

在对价值观的认知中, “我对我的成功寄予很大的期望”90后们赞同比例占55%;“总有一天,我会开自己的公司” 90后们的赞同比例占到43%。这两个数字足以说明孩子们的价值观是充满正能量的,愿意去为理想拼搏奋斗。


数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2020SP



90后们没有父辈那种忍辱负重的精神,他们以兴趣为导向而且勇于突破自我。与父辈们求稳定求和谐的心态不同,年轻的90后们把困难和麻烦当作是成功的机遇,愿意接受从未尝试过的挑战和创造价值的机会,他们觉得这样能使自己有更大的提升空间,让自己变得更强大

CMMSINDEX指数可见,90后、95后接受挑战的指数分别是105104.1,而70后只有95.8


数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2020SP



90后是伴着数字化和网络化长大的一代,他们是网络媒体最活跃和忠诚的粉丝,媒体接触习惯的变化进而也影响到行为方式和生活理念的改变。放松的、娱乐的事物永远是90后们孜孜追求的目标。

透过CMMS的图表,玩游戏、听音乐、看视频、喝咖啡的休闲方式娱乐并占领着90后们的日常,他们对网络发展的适应性比父辈要快得多;对比之下,父辈们仍然固守着传统的娱乐项目,看电视、打麻将、玩纸牌、开车兜风是他们日常的休闲活动。


数据源:中国市场与媒体研究(CMMS2020SP



70后、80后亦或90后00后,大到社会,小到家庭,其实每一个人都是时代发展的见证者。表面呈现的数据也许有天差地别,却能让我们从中感受到城市发展的幅度。父母和孩子也许追求的东西不一样,但是大家的努力是一样的。今天的90后正如曾经的父辈们年轻时一样,他们正用自己的姿态主宰着社会的演变……

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