<思路> 本文围绕吸烟者获取“吸烟有害健康”信息的渠道有哪些，认同程度如何，对吸烟行为的影响程度如何展开研究。
<方法>基于2014年和2018年pps分层抽样调查数据作对比分析、方差检验、t检验、相关分析等。
<结论>首先对“吸烟有害健康”信息的传播渠道做对比分析，可知卷烟包装能触达90%的吸烟人群，在“吸烟有害健康”信息的传递中发挥着不可替代的作用。进一步对卷烟包装“吸烟有害健康”信息的认同度及对吸烟行为的影响程度展开研究，可知认同度与行为影响之间存在低度相关关系。
通过认同度分析可知，认同度总体得分为3.84，比2014年增长了4.8%，认同度的变化也具有统计学意义。
对吸烟行为的影响程度分析可知，吸烟者的年龄、受教育程度、烟龄、主吸价位段对吸烟行为的影响在统计学上有显著性差异，性别、区域、每天吸烟量与对吸烟行为的影响统计学差异不明显。
1.1. 研究对象:本文的研究对象为满足以下条件吸烟者：■ 家人或朋友不在卷烟生产、销售和管理机构工作；不在市场研究公司和调查机构工作，以及广告公司、咨询公司、大众媒体相关单位工作。本研究采用了2018年和2014年PPS分层抽样调查的数据。2018年定量调研覆盖全国30个省（市），且涉及到全国一线城市、二线城市、中心城市、县级市及农村地区，吸烟者最终的有效样本量为4518个，各城市等比例分配。2014年吸烟人群的总样本量为3021个，覆盖了全国20个主要的一、二线城市。采用了网上调研与流动拦截相结合的调研方式，对于网民覆盖率高的城镇年轻群体，采用Online-电子问卷调研的方式；对于农村、偏远地区、城镇高年龄样本采用流动拦截-PAD执行的方式。网民覆盖率由北京新生代市场监测机构有限公司自主研究的CMMS数据库得出，目前CMMS调查已覆盖除西藏以外的32个省、市自治区。
2. 结论
“吸烟有害健康”信息的传播渠道在统计学上有显著性差异，平均每个烟民约通过5个渠道接触“吸烟有害健康”信息。目前卷烟包装是传递“吸烟有害健康”信息的主要渠道，能触达将近90%的吸烟人群，并且一半以上的烟民在该渠道上获取的“吸烟有害健康”信息最多。禁烟公共场所禁烟警示宣传语，家人、朋友等周围人劝诫，电视、广播、报刊、杂志等媒体，这些渠道的信息触达人群在50%以上。微博、微信、论坛、直播等网络渠道，学校、社区、街道等控烟戒烟宣传栏，有关控烟的宣传活动、公益讲座等，公交、地铁等户外媒体控烟戒烟宣传，这些渠道的信息能触达三分之一以上的烟民。医院戒烟门诊的曝光率相对比较低，只能触达五分之一的烟民。2.2 卷烟包装“吸烟有害健康”信息认同度分析
吸烟者2018年对各渠道所宣传的"吸烟有害健康"信息的总体认同程度得分为3.97分（非常不认同1分，不认同2分，一般3分，比较认同4分，非常认同5分，数值越大，认同度越高），总体认同程度比较高。认同程度最高的渠道是医院戒烟门诊宣传，其次是家人、朋友等周围人的劝诫。吸烟者对卷烟包装传递"吸烟有害健康"信息的认同度总体得分为3.84分，与2014年相比增长了4.8%，认同度变化具有统计学意义（t值为7.23，P<0.05）。由图可以看出，2018年吸烟者在性别、年龄、学历、区域等人口基本信息和吸烟量、烟龄、主吸价位段等信息上的得分均比较高，且与2014年相比，除了女性、硕士及以上学历、1-3年烟龄、东北地区外，认同度均有所提高。男性、60岁以上、初中及以下学历、华北地区、主吸四五类烟、重度烟民的认同度增长最多。
2.3 卷烟包装信息对吸烟行为的影响
吸烟者对卷烟包装“吸烟有害健康”信息的认同度，与卷烟包装“吸烟有害健康”信息对吸烟行为的影响之间存在低度相关关系（r=0.44，sig<0.01），即认同度越高，对吸烟行为的影响越大。2018年，各渠道传递的“吸烟有害健康”信息对吸烟行为有影响的占比为57.3%，影响程度一般的占比为29.8%，没有影响的占比为12.9%。此外，约40%的烟民认为卷烟包装“吸烟有害健康”信息对其吸烟行为有影响，30.6%的烟民认为没有影响，30.4%的烟民认为影响程度一般。吸烟者的年龄、受教育程度、烟龄、主吸价位段对吸烟行为的影响在统计学上有显著性差异，说明这些因素与对吸烟行为的影响程度有关系，这与其它文献的研究结果也是一致的。卷烟包装“吸烟有害健康”信息对30-39岁、本科学历、5-10年烟龄，主吸20-40价位段的烟民行为影响的表现最为明显。性别、区域、每天吸烟量与对吸烟行为的影响程度统计学差异不明显，性别、区域、每天吸烟量与卷烟包装“吸烟有害健康”信息对吸烟行为的影响无关。3. 讨论
综合来看，卷烟包装在控烟中发挥着不可替代的作用，它是传播“吸烟有害健康”信息的主要渠道，能触达将近90%的吸烟人群。并且吸烟者对卷烟包装传递的“吸烟有害健康”信息整体上比较认同，而且越来越认同。2018年认同度得分为3.84分，与2014年相比认同度得分增长了4.8%。吸烟者对卷烟包装“吸烟有害健康”信息的认同度，与卷烟包装“吸烟有害健康”信息对吸烟行为的影响之间存在低度相关关系。约40%的烟民认为卷烟包装“吸烟有害健康”信息对其吸烟行为有影响，30.6%的烟民认为没有影响，30.4%的烟民认为影响程度一般。吸烟者的年龄、受教育程度、烟龄、主吸价位段对吸烟行为的影响在统计学上有显著性差异，性别、区域、每天吸烟量与对吸烟行为的影响程度统计学差异不明显。卷烟包装“吸烟有害健康”信息对30-39岁、本科学历、5-10年烟龄，主吸20-40价位段的烟民行为影响的表现最为明显。
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