从1979年国家为改革开放大局所需提出“大力发展旅游事业”到十八大提出将旅游业打造为主动与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合的格局，旅游产品及业态更加丰富,旅游产业更是国家重点培育和关注的国民经济战略性支柱产业。

数据表明，2018年全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%，中国的旅游人次连年递增。显然，旅游已经从“奢侈品”变成人们日常生活的一部分，成为人们幸福生活的刚需。

Source：文化和旅游部

移动互联网时代的自由派

从新生代近五年数据看，大众人群外出旅行比例持续走高，新富人群外出旅行比例近三年来维持在较高水平；移动互联网时代的便捷为旅游发展带来更多空间。

Base：46城市/20城市，“过去一年旅行过”，N=27132/N=12212

Source：中国市场与媒体研究（CMMS）2014WI-2018WI/中国新富市场与媒体研究（H3）2014-2018

移动互联网时代的旅行者早已衍生出完全不同于传统的旅行方式，他们日常的生活习惯塑造着他们差异化的旅游消费决策。移动端旅游人群出游次数在3-5次的比例高于普通人群，且出行前的决策周期短，这些旅行的自由派提前一个月甚至一周决定外出的行程，快节奏让他们的旅行比传统旅行显得更轻松更惬意。

Base：46城市，“过去一年旅行过”，N=27132/ 30城市，“过去一年旅行过”，N=12417

Source：中国市场与媒体研究（CMMS）2016WI-2018WI /中国无线互联网动机与行为研究（MMMS）2018AU

微信种草网红景点

新一代的旅行者三步曲：游览当地景点、品尝特色美食，拍照并分享，旅行成果有相当一大部分都发送在朋友圈里。于是就有了由一条一条的朋友圈组成的绚丽“旅行”，“好友们”通过简单的朋友圈就欣赏精彩的旅途风景、聆听行程中的感悟。

CMMS图表中显示旅行者获取信息的来源除了通过朋友圈获得外，还有一个新渠道——旅行内容植入。电影《千与千寻》让重庆洪崖洞迎来了游客围观的热潮；动画《你的名字》火爆之后带来的效应是大量影迷前往取景地——岐阜县飞驒市古川地区及长野县的诹访湖，打卡留念。这些由于植入衍生出的“圣地巡礼[1]新景点”，已经成为新一代旅行者出发的初衷和动因。希望去取景地“打卡”，走“明星同款”路线，已成为当下年轻人的潮流。

Base：46城市/20城市，“过去一年旅行过”，N=27132/N=12212

Source：中国市场与媒体研究（CMMS）2017WI-2018WI/中国新富市场与媒体研究（H3）2014-2018

除了微信照片分享外，新一代旅行者还有一项必不可少的事情，那就是在各大旅行网站的社区写攻略、写路书，分享旅行经验；直播旅游的各路网红们，更是在乐此不疲地拍着玩着展示着……CMMS数据显示老牌的三大旅行网站仍然是旅行者们经常访问的前三甲。

Base：46城市/20城市，“过去一年旅行过”，N=27132/N=12212

Source：中国市场与媒体研究（CMMS）2016WI-2018WI/中国新富市场与媒体研究（H3）2014-2018

寻找旅行的意义

携上三五好友驾上自己的爱车，拿起相机带着简单的行李，更深地体验地方风土人情和文化特色。与传统的旅行方式比起来自驾游更加的自由，不受约束，自己决定行程，决定停留的时间。自驾旅行给旅行者提供了伸缩自如的空间，具有更高的自由度，越来越多的人们选择自驾旅行。CMMS数据表中国内自驾游的5年增长率为135%，境外也高达49%，远超其他旅行方式。

Base：46城市，“过去一年旅行过”，N=27132

Source：中国市场与媒体研究（CMMS）2014WI-2018WI

自驾旅行更注重的是一种体验。走出去你才会发现，原来真的有很多很多种人在不同的地方用各自不同的方式生活着。于是民宿改变了人们长久以来对旅行的行为，它把旅途中的住宿，从生理需求变成情感需求。CMMS数据显示，民宿在各类住宿形式的预订中呈现发展势头。只有与当地人亲密接触，与当地人融合在一起，才能明白其中魅力所在。

Base：46城市，“过去一年旅行过”，N=27132

Source：中国市场与媒体研究（CMMS）2014WI-2018WI

景点打卡、观光、度假……大众旅游从初级阶段正在向中高级阶段演化，新一代旅行者追求的旅游品质快速演化为愈加普遍性的品质旅游。听不一样的故事、体验不一样的生活，在不同的远方感受不一样的诗情画意才是旅行的真正价值。

[1]“圣地巡礼”一词源自ACGN文化圈（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说），指ACGN的爱好者通过旅游的形式，前往作品的取景地。这些取景地被称为“圣地”，而“巡礼”是指按照这些取景地的地理位置规划旅行路线。