中国高速的经济增长带来了巨大的消费需求，消费者的不断成熟，使得中国的消费市场也面临着诸多挑战，消费者的生活形态以及消费模式都在产生变化，单纯的品牌和符号已经不再是消费者关注的核心，这一消费的转型期也预示着品质消费的时代已经到来。
　　近日，新生代市场监测机构与中国领先的户外传媒集团—航美传媒（NC：AMCN）联合发布了《中国品质人群生态研究报告》。报告对中国的“品质人群”给出了形象界定，并据此深入调查，通过定量及定性研究，全方位探讨和提炼出现阶段中国社会消费形态从“炫耀型消费”向“品质型消费”转型的重要特征，着力分析出中国品质消费人群的心理动因和行为特点，刻画和描绘品质人群的生活图景和人生态度。同时，此次研究还对“品质人群”的全方位媒体接触行为进行了调查分析。数据显示，户外媒介及以互联网为主的新兴媒介对该类人群产生的影响非常显着 。
　　此项研究的主要发现包括：
　　1. 定义品质人群
　　按照传统的社会分层模式，无法准确的对中国的品质人群进行定义，而生活方式却是品质人群最为核心的要素。因此，我们对品质人群的界定设立三个新的标准：财富标准、品质认同标准与品质消费追求的标准，在此基础上，通过定性及案面研究，我们勾勒出中国品质人群的10大标志性特征。
　　2. 品质人群的10大消费符号
　　享受人生是判断品质人群的重要的标准。对品质的追求不仅仅停留于消费的理念和态度上对品质生活的崇尚，在实际的消费中，品质人群也在各方面凸显出对生活品质的需求。从品质人群的消费习惯中不难发现，“中国式”的品质消费包含10大符号。
　　3. 品质人群消费理念
　　品质人群认为品牌的内涵和文化同样重要。调查显示，有86.4%的品质人群非常注重品牌的内涵和文化，而对于品牌的消费，他们更重视的是品质而不是品牌本身（83.4%表示认同）。在消费中，对于品质的追求持续升温。
　　4. 品质人群的媒体接触
　　品质人群对于信息高度敏感，并乐于向其他人传播和分享购物的经验。品质人群就是消费传播的“自媒体”，也是引领消费的“意见领袖”。对于媒体的运用，品质人群的使用更加的多样化，故对品牌而言，要重视对于新媒体工具的应用，重视品质人群的口碑传播力量，注重与消费者之间的沟通和互动。
　　据新生代研究数据显示，品质人群在出行时，选择飞机出行媒体接触率为75.4% ，自驾车加油时的媒体接触率为66.5%，均略高于其他户外媒体比例。受出行环境的影响，促使品质人群用心观看广告，对于品牌信息的记忆最为深刻。品质人群记住机场广告内容与加油站广告内容的比例分别为84.4%和82.7%。
　　此次《中国品质人群生活形态研究报告》的发布，拓展了中国户外媒体行业发展的视角。我们有理由期待，随着受众对品质的追求向生活中各个领域的逐渐渗透，中国户外媒体行业将努力满足品质人群追求生活品位的美好愿景，成为引领中国消费社会品质蜕变的排头兵。