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【艾瑞直播分享课】做内容营销,找对运营方法和策略有效提升转化效果    

随着自媒体不断的纵深发展,我们会发现内容的重要性日益凸显,对于整个营销来讲,营销大多数都和内容联系在一起,更多品牌主也将内容营销成为了转化流量促进销售的重要利器。

9月28日,艾瑞咨询结合多年的研究领域经验,推出“艾瑞直播分享课”系列线上直播活动,本期由研究副总经理吕荣慧带来“内容营销策略方法论及未来展望“的主题分享。

以下为线上直播部分演讲内容(文末可观看直播视频回放):

理解内容营销
内容营销生态的多样性

内容营销指以营销为目的,内容为载体的商业传播行为,可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合,可以是自身打造独立内容再加入营销信息,也可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看,不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式,其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。在实际运营中,部分品牌主对内容营销还存在一些理解误区。

误区一:用户天生反感广告,只要广告表现得不像广告,用户看不出来,就是内容营销。

解读一:所有营销都致力于让用户更加接受品牌,而内容营销是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。

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误区二:只要把营销内容(营销信息)做的好玩有趣,能够吸引用户的注意,就是一次成功的内容营销。

解读二:所有的营销都在努力让自己看起来像一个好内容,不代表所有的营销内容都可以称为内容营销。内容营销本质是让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时,进而去接收包含在内容中的营销信息。

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误区三:只要内容够好,传播量大,认可度高,就是一次成功的内容营销。

解读三:好的内容是内容营销成功的前提,但不是目标,如果没有人接收到其中营销信息的传递,那这仅仅只是一个好内容。