艾瑞咨询整理IHS Screen Digest发布的数据发现,2011年全球应用内购买市场规模达到9.7亿美元,占据智能手机应用市场总体规模的39%。预计到2015年,应用内购买市场规模将占到智能手机应用市场规模的64%,达到56.0亿美元。
艾瑞分析认为,当前应用内购买市场的主要客户群为手机应用的高级用户,尤其是智能手机游戏玩家。根据移动应用研究机构Localytics发布的数据显示,44%的手机应用用户使用某应用10次以上才会实施应用内购买行为,只有22%的用户会在第一次使用应用时就进行应用内购买。艾瑞建议,移动应用开发者及营销商未来可以在如下两个方面进行改进,以进一步扩大应用内购买市场规模:第一,激发非高端用户对于应用内购买的兴趣,引导使用应用次数较少的用户进行应用内购买;第二,在游戏之外的手机应用当中植入应用内购买选项,扩大目标人群覆盖面。