热门频道

香不香?2月三大细分广告市场最高同比提升50%以上    

CTR数据显示,2021年2月广告市场花费同比增长68.4%,环比减少5.6%。


去年同期,广告市场正值新冠疫情影响,呈现应激性下滑,因此与去年同期相比,2021年2月的广告花费同比出现恢复性增长点此查看2月广告市场报告全文


2月电视、广播、户外三大市场呈现出怎样的变化?以下是CTR的详详细盘点:



电 | 视 | 广 | 告

CTR数据显示,2021年2月电视广告刊例花费同比增长51.5%环比减少8.1%广告时长同比增长53.1%,环比减少13.4%

头部行业中,饮料行业、IT产品及服务行业的广告环比花费增长较多。饮料行业的增长主要源于婴幼儿奶粉的大量增投,其中,瑞哺恩电视广告花费同比增长超过十倍,环比增长三倍以上,君乐宝、飞鹤、伊利、美赞臣几个品牌的电视广告花费均有不同程度增加。IT产品及服务行业在电视广告的增投主要源于抖音、快手、易车、团油等App品牌大量投放。

省级卫视新增品牌榜单中食品和App产品较多。其中,团油App在东方卫视、湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视的多档热门节目时段投放广告。团油App是能链集团旗下领先的职业司机加油平台,其主要覆盖全国超2.3万余座加油站,占全国加油站的20%。该产品在帮助油站提升销量的同时,为多个物流、货运企业提供高效、优惠的加油服务,降低运营车辆的加油成本。近期,团油App宣布品牌焕新,新品牌设计将更突出团油省钱的优势,全面服务车主。此次团油App的品牌升级也将能链集团“为车主”的服务理念凸显清晰。

新产品方面,豆本豆在2021年上市了新品豆本豆植物酸奶,完善了豆本豆的产业矩阵,打破了常温发酵酸奶以动物酸奶为主的格局,为消费者提供更多样的酸奶选择。新品由青春偶像王源代言,新品广告主要投放在安徽卫视、东方卫视、福建东南卫视等11个省级卫视频道。

此外,有两款保险产品广告在2021年2月新增投放省级卫视频道,中国人寿保险国寿盛世传家终身寿险产品和交银康联人寿保险公司。前者广告主要投放在东方卫视、江苏卫视和浙江卫视,后者广告主要投放在东方卫视、湖南卫视和江苏卫视。以下为报告全文:



广 | 播 | 广 | 告

CTR数据显示,2021年2月广播广告呈现恢复性增长,刊例花费和时长分别同比上涨48.9%和48.6%。各频率类型的广告投放均有不同程度的同比增长,其中,文化娱乐和体育类频率的广告增投翻倍;广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例花费同比增幅分别为71.0%、12.0%和57.4%。

与上年同期比较,前十行业榜单中,除了邮电通讯行业广告花费同比呈现轻微下降1.0%以外,其他行业均呈现正增长,其中食品和娱乐及休闲行业同比增长翻倍;与上月比较,虽然榜内八成行业呈现环比负增长,但娱乐及休闲行业环比增长突出,增幅为41.2%。

广播刊例花费前十品牌榜单中,位列首位的燕之屋广告花费同比增长迅猛,增幅高达853.2%,广告分布在全国各地的交通和音乐类频率;家装服务品牌全包圆延续上月的高增长态势,同比增幅达332.8%;药品品牌白云山首次跻身榜单,广告花费同比增长90.0%,主要在广东广播电视台的珠江经济广播(FM97.4)和羊城交通广播(FM105.2)进行投放。

广播广告前十新增品牌来自六个行业。其中,主营干红葡萄酒的品牌彩宁花园试水广播,广告主要投放在江苏交通广播网(FM101.1)和江苏经典流行音乐广播(FM97.5);以销售农产品为主的微信公众号秋实公社主要是在黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)进行宣传。以下为报告全文:


户 | 外 | 广 | 告

CTR数据显示,2月各类户外广告渠道花费同比均呈现正增长,而与上月比较,仅影院视频广告花费环比呈现上涨,增幅为54.7%,传统户外、电梯LCD和电梯海报环比分别下滑9.3%、15.9%和8.2%。

户外广告TOP10品牌榜单中,位列榜首的继续是乳制品品牌妙可蓝多,该品牌仍以电梯LCD和电视为主要广告投放渠道。乌江榨菜、原始传奇网络游戏、滴露、简爱、小天才和SKG,这六大品牌均是首次入榜,其中乌江榨菜、原始传奇网络游戏、滴露和时尚可穿戴按摩仪品牌SKG在电梯广告渠道花费占比超过90%。

整体户外广告投放花费领涨的行业仍是IT产品及服务行业,同比上涨达656.2%。与上月比较,该行业在电梯海报和影院视频的投放表现较显著,环比增幅分别为48.9%和163.7%。在整体户外广告投放前三位行业品牌分别是原始传奇网络游戏、支付宝和智能产品品牌小天才,三大品牌占到IT产品及服务行业户外广告花费投放的38.5%。其中,原始传奇网络游戏主力电梯LCD投放;支付宝的广告分别覆盖了传统户外、电梯海报、影院视频和广播四种渠道;小天才主要在电梯LCD、影院视频和电视里进行广告宣传。

食品行业在2月整体户外广告渠道的投放花费同比增长276.%,在电梯LCD投放同比增幅较突出,达302.7%。电梯LCD的前三位食品品牌分别是妙可蓝多、乌江榨菜和巴比,占到该行业在电梯LCD花费投放的81.0%。与上月比较,食品行业在影院视频投放环比增长最明显,增幅达142.8%。环比高增长主要来自于百吉福、双汇和奥利奥的广告增投。乳制品品牌百吉福主要在影院视频宣传其系列产品,该品牌贡献了食品行业在影院视频广告投放31.2%的花费。以下为报告全文:



数据背景说明:
1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 广告渠道范围:电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频
4. 数据均以2020年监测范围为基准
5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目(a. 不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论