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12月同比微降0.8%,2020年中国广告市场如何交卷?| CTR报告    

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根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年12月广告市场花费同比微降0.8%,环比增长3.1%。2020年受疫情影响,广告市场从2月开始接连下滑,但环比持续增长,截止到2020年12月,广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看,仍旧与2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减少,预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。

12月份,广告市场增量仍旧来源于IT产品及服务行业。互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点,众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持,也在各类媒体市场增大了品牌的声量。

从媒体选择的角度看,互联网品牌更倾向于选择户外渠道投放广告。12月,IT产品及服务行业在传统户外广告花费同比上涨306.2%,该行业的广告花费占比达到整体的21%,并带动传统户外广告呈现同比增长。领涨的几个品牌主要涵盖在线教育行业的火花思维、题拍拍、作业帮直播课等。题拍拍是好未来近期新推出的线上真人解答App,该品牌在传统户外以及电梯海报的广告投放量较大。


报 | 告 | 全 | 文

报告数据背景说明:

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、电梯海报
4. 数据均以2019年监测范围为基准
5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目(a. 不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“;d. 不含“活动类-其他”


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