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8月广告市场环比再增,同比降幅收窄至4.5% | CTR报告    



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01.

整体市场


根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年8月广告市场整体刊例花费环比增长5.8%,同比降幅进一步收窄为4.5%


从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告花费同比增长超过30%。



02.
行业观察

IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比增长,其在传统户外广告的花费同比提升172.5%。

热门在线教育App斑马AI课、弹幕视频App哔哩哔哩、金融App京东金融、医疗App好大夫在线等在全国多个省市的传统户外媒体投放大量广告。

此外,IT产品及服务行业在电梯广告的投放也有大量增长,其在电梯LCD的广告总花费居首位同比增长18.3%,在电梯海报的广告花费同比增长288.0%。

电梯广告增长除了有斑马AI课、京东金融的带动外,还有新氧、石榴云医、开课吧、支付宝等APP广告增投引发。

食品行业8月在电视广告花费同比提升11.1%,增长主要源于方便食品、零食糖果的大量增投,方便食品中,罐头食品、熟肉制品、速食品、甜品等广告花费同比增长在一倍以上。

饮料行业8月份在电梯广告投放增长明显,其在电梯LCD的广告花费同比增长344.4%,在电梯海报的广告花费同比增长156.3%

农夫山泉、君乐宝、元気森林、日加满等饮料品牌均出现在投放榜单前列。农夫山泉增投广告推广旗下的新品东方树叶系列茶饮料,君乐宝则将旗下多款产品如君乐宝奶粉、纯享酸奶、涨知识啦浓缩酸奶、乐铂幼儿配方奶粉等在电梯广告大量投放。


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报告全文


数据背景说明:


1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、电梯海报

4. 数据均以2019年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目(a. 不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“;d. 不含“活动类-其他”)



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