乘用车广告投放总体情况

　　根据CTR媒介智讯最新广告监测数据显示，2018年3月乘用车广告投放环比增长29.4%；与上年同期相比降幅有所扩大，下降达37.1%。

2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势

数据来源：CTR媒介智讯

　　根据中国汽车工业协会发布的数据显示，2018年3月与上月相比，三大类乘用车品种销量均呈快速增长；与上年同期相比，SUV/越野车销量增长较快，轿车销量略有增长，MPV汽车销量则呈现下降。

2018年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

　　2018年3月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比，除了电视媒体下降8.0%，其他媒体均呈现二位数的降幅。

乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯

乘用车子品类广告投放解析

　　根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，与上年同期相比，仅有MPV汽车广告刊例花费呈现增长，增幅为7.7%；SUV/越野车较上月降幅进一步加大，刊例花费同比下降40.7%；轿车的刊例花费同比下降34.7%，与上月降幅基本持平。

2018年3月乘用车子品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR媒介智讯

　　从2018年3月乘用车在各媒体投放表现来看，SUV/越野车除了以电视媒体为广告主投渠道外，在广播媒体也加大了投放，占比分别为73.4%和15.0%；轿车本月将五成的广告刊例花费投放在电视媒体上，而在广播媒体的投放则较上月略有增长，占比19.4%，在电梯海报和影院视频也有接近二成的广告投放；MPV汽车本月在电视媒体的投放较上月略有减少，占比为57.0%，在广播媒体则加大了投放，占到三成的广告刊例花费投放，而在其他媒体花费占比仅有12.9%。

2018年3月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

数据来源：CTR媒介智讯

　　3月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，SUV/越野车电视新版本广告刊例花费增幅继续扩大，较上月占比增加了近12个百分点；轿车的电视新版本广告刊例花费占比较上月减少了11个百分点；MPV本月的电视新版本广告刊例花费继续零投入。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众斯柯达柯珞克SUV、林肯领航员SUV和上汽通用别克君越轿车。

乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比

数据来源：CTR媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2018年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，前三甲由上汽通用、上汽大众和广州汽车蝉联，排位不变；广汽丰田、通用汽车和丰田汽车是本月新进榜单。排行榜前三位厂商主投的产品包括：上汽通用别克君越轿车、上汽通用雪佛兰探界者SUV、上汽大众途安MPV、上汽大众斯柯达柯珞克SUV、上汽大众途昂SUV和广汽传祺GM8MPV。

　　3月，轿车TOP5榜单中，位居榜首的是上月排名第三位的上汽通用别克君越轿车，广汽丰田凯美瑞轿车、凯迪拉克ATS轿车和雷克萨斯LS&LC轿车是本月新上榜；MPVTOP5榜单比亚迪宋MAXMPV和广汽传祺GM8MPV蝉联第一、二位，大众迈特威MPV和福建梅赛德斯-奔驰V-CLASSMPV是本月新上榜；SUV/越野车TOP5榜单中，上汽大众斯柯达柯珞克SUV新上榜即登首位，上汽大众途昂SUV稳居榜眼位置，排名第三至第五位的林肯领航员SUV、上汽通用雪佛兰探界者SUV和北汽幻速S7SUV均是本月新上榜。

2018年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR媒介智讯

2018年3月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR媒介智讯

　　数据备注：

　　1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

　　2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

　　3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

　　4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

　　5）数据来源：CTR媒介智讯