乘用车广告投放总体情况
根据CTR媒介智讯最新广告监测数据显示，2018年2月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现下降，降幅为18.1%；而环比则下降了31.7%。这种情况与节假日带来的淡季现象有一定关系。
2018年乘用车广告投放费用月度趋势
数据来源：CTR媒介智讯
根据中国汽车工业协会发布的数据显示，2018年2月与上月相比，三大乘用车品类销量均呈较快下降，与去年同期相比则有不同程度的下降，MPV汽车的降幅依然是最为明显的；轿车的降幅也达12.0%；SUV/越野车则略有下降。
2018年乘用车品类销量月度增长情况
来源：中国汽车工业协会
2018年2月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比，在电视和杂志的广告投放增幅出现逆转，分别增长了11.4%和8.8%，而在其他媒体均呈现二位数的降幅。乘用车在报纸、电梯电视和影院视频的广告投放降幅尤为明显，分别达63.2%、79.7%和53.1%。
2月乘用车在各媒体投放广告刊例花费同比增幅变化
数据来源：CTR媒介智讯
乘用车子品类广告投放解析
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，MPV汽车本月广告刊例花费较上年同期增长31.9%，增幅较上个月有所收窄；SUV/越野车刊例花费同比略有下降，降幅为9.8%；轿车的刊例花费同比下降33.3%，较上月降幅进一步加大。
2018年2月乘用车子品类广告投放量同比增幅
数据来源：CTR媒介智讯
从2018年2月乘用车在各媒体投放表现来看，SUV/越野车仍以电视媒体和影院视频作为广告主投渠道，占比分别为69.3%和13.3%，在其他媒体的广告花费占比仅为17.4%；本月轿车将超过六成的广告刊例花费投放在电视媒体上，在影院视频的投放较上月略有增长，占比13.3%，在广播投放的刊例花费则从上月占比接近二成减少至本月仅占7.4%，其他媒体花费不足一成；MPV汽车本月将超过七成的广告刊例花费投放在电视媒体上，在广播媒体维持一成以上的广告刊例花费投放，而在其他媒体花费占比仅有11.4%。
2018年2月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况
数据来源：CTR媒介智讯
2月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，三大乘用车类别的占比变化各表一枝。SUV/越野车电视新版本广告投入较上月更进取，刊例花费占比增加了11个百分点；轿车的电视新版本广告费用投入继续平稳增长，刊例花费占比较上月略增加了3个百分点，；MPV本月的电视新版本广告刊例花费几乎零投入。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪Q7SUV、宝马I8电动跑车和上汽通用别克昂科威SUV。
乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比变化
数据来源：CTR媒介智讯
乘用车厂商和产品广告投放观察
2018年2月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，上汽通用蝉联榜首；上汽大众重回三甲之列，位居榜眼；广州汽车较上月滑落一个排位，位列第三。排行榜前三位厂商主投的产品包括：上汽通用别克君越轿车、上汽通用别克GL6MPV、上汽通用别克昂科威SUV、上汽通用雪佛兰汽车、上汽大众辉昂轿车、上汽大众途安MPV、上汽大众途昂SUV、上汽大众途观SUV、和广汽传祺GM8MPV。
2月，轿车TOP5榜单中，除蝉联榜眼的长安睿骋CC轿车外，均为本月新上榜，梅赛德斯-奔驰AMG轿车上榜即登榜首；从MPVTOP5榜单的产品可见该乘用车子品类推新乏力，榜单已是第四个月出现一样的产品，仅在排位上略有变化；SUV/越野车TOP5榜单中排名第二至第四位的产品均是本月新上榜，首位仍由上汽通用别克昂科威SUV占据，上汽大众途昂SUV和上汽大众途观SUV上榜即位列第二和第三位。
2018年2月乘用车广告投放份额TOP10厂商
数据来源：CTR媒介智讯
2018年2月乘用车广告投放份额TOP5产品
数据来源：CTR媒介智讯
数据备注：
1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；
4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；
5）数据来源：CTR媒介智讯
