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2016年8月全媒体广告分析    

2016年8月全媒体广告分析

  CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年8月广告市场(不含互联网)同比增长0.4%。其中,传统媒体同比下降2.1%,是2月以来的单月最小降幅。

媒体投放情况

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  2016年8月,电视广告花费同比增长0.1%,广告资源量同比增长0.8%。电视广告花费和时长均有小幅增长。分频道级别来看,中央级频道的广告花费与时长同比都呈现增长,其中广告时长同比增长24.4%,本月涨势与中央台直播奥运会有一定关系。其他频道级别的涨跌跟之前没有太大变化。省级卫视和省会城市频道的广告花费与时长同比下降,较上月的同比降幅有所缩减,但环比仍然呈现正增长。省会城市频道的广告花费和时长环比上月分别增长9.0%和9.3%。

  8月份,电台媒体的广告花费同比增长1.1%,广告时长同比下降12.6%,下降幅度较上月有所缩减。投放量前五行业中,交通、房地产/建筑工程行业的广告花费环比增长22.0%和12.7%,金融业和邮电通讯在电台媒体的投放量榜单排名相比上月均上升一位,分别排在第四和第五位。其中,金融业在电台广告花费同比增长1.6%,是电台广告投放前五行业中唯一呈现正增长的行业。

  传统户外媒体广告花费同比下降1.7%,资源量同比下降9.7%。投放量前五行业中,邮电通讯行业在传统户外媒体的广告花费同比增长20.4%,环比增长14.6%,排在投放量榜单首位。其次,娱乐及休闲行业在传统户外媒体的广告花费同比增长22.5%,排在投放量榜单第四名。

  电梯电视广告花费8月份同比增长17.2%,环比增长10.8%。投放量前五行业中,邮电通讯和化妆品/浴室用品行业的广告花费同比增长明显,分别为154.9%和41.5%。其中,化妆品/浴室用品行业环比增长40.4%,排在电梯电视媒体投放量榜单第四位。

  本月,影院视频广告花费同比增长38.4%。投放量前五的行业中,电脑及办公自动化产品、娱乐及休闲行业广告花费同比增长明显,为329.8%和161.2%。此外,交通行业在影院视频广告花费同比增长6.1%,环比增长59.4%,排在影院视频投放量榜单第三。

  交通类视频媒体本月广告花费同比下降3.7%,是今年单月最小降幅。投放量前五行业中,饮料行业的广告花费同比增长143.1%,环比增长229.4%,是投放量前五行业中唯一一个呈现广告花费同比和环比大幅度增长的行业。交通类视频媒体投放量排名第一的是商业及服务性行业,其广告花费同比增长15.7%,环比增长20.0%。

  电梯海报媒体本月广告花费同比增长11.9%,环比增长10.2%。投放量前五行业中,邮电通讯、交通、食品和房地产/建筑工程行业的广告花费同比增长较为明显,而排在投放量前五行业榜单第三位的是商业及服务性行业,其广告花费同比下降14.4%。

行业投放情况

  8月份,饮料行业在传统媒体的广告花费同比下降7.2%,环比增长4.3%。咖啡和奶类饮品在传统媒体的广告花费环比增长561.9%和25.9%。液体饮料类品牌在传统媒体广告花费品牌榜排名也较为靠前。其中,乐百氏在传统媒体的广告花费榜单排名第四,可口可乐在传统媒体的广告花费榜单排名第十。此外,饮料行业在电梯电视媒体和交通类视频媒体的广告花费也比较突出,尤其是在交通类视频媒体的广告花费环比增长了229.4%。

  邮电通讯行业本月在电梯电视媒体和电梯海报媒体的广告花费同比分别增长154.9%和57.6%,都位居在这两类媒体的榜首。网站及手机品牌广告则是拉动该行业在电梯电视和电梯海报媒体广告投放增长的主要因素。此外,邮电通讯行业在其他媒体上也有大量的广告投放。

  交通行业在电梯电视、影院视频以及电梯海报媒体的广告投放榜单均排在前五位置。宝马、吉普、长安福特等汽车品牌在多个生活圈媒体有大量的广告投放。

  食品行业在电梯海报媒体广告花费同比增长49.1%,环比增长387.6%。其中表现最为突出的是食用油,此品类中的金龙鱼广告花费同比增长448%,环比增长超过1000%。

品牌投放情况

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  8月,碧浪在传统媒体的广告花费同比增长288.1%,投放量排名从上月的83名跃升至本月的第七名;同类产品的超能和汰绩也挤进投放量榜单的TOP10。洗衣用品行业竞争激烈可见一斑。

  本月,新品牌在电梯电视媒体造势比较凸显,其中还呗作为一款低息分期帮还信用卡的互联网金融品牌,在电梯电视媒体广告投放量榜单上排第四名;美团在电梯电视媒体的投放量排名从上月的504名上升至本月的第二名,其在近期开设的“互联网+大学”,也是宣传自身品牌的有效手段之一;金立近期推出新品“金立超级续航手机M6”,在电梯电视的广告花费环比增长明显,投放量排名从上月的168名上升至本月第八名。

  从5月开始,正打造基于视频直播的移动社交应用平台的映客,在影院视频媒体的广告投放量榜单排名持续靠前;此外,上海通用别克、宝马和保时捷汽车品牌均在8月的影院视频媒体投放大量广告,纷纷进入了投放量榜单的TOP10。

  欧美高端饮料品牌Silk植朴磨坊在2014年底牵手蒙牛正式登陆中国,今年由陈颢先生担任植朴磨坊(中国)有限公司新的总经理,将品牌进行了重新定位,由饮料区转为乳品区,并增加早餐的消费类型。从交通类视频广告中可以看出,植朴磨坊的广告投放量排名实现较大的飞跃,表明它想通过大量的广告投放获得消费者的新认知。

  数据背景说明

  1.广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

  2.电视频道广告监测时间17:00—24:00

  3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

  4.数据均以2015年监测范围为基准


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