移动继续驱动着英国数字广告增长

　　根据最新的英国广告花费预测，英国移动广告花费持续大幅增长，同比2013年的11.9亿英镑（18.6亿美元），今年预计将增长90%，达到22.6亿英镑（35.3亿美元）。到2018年，eMarketer预测英国移动广告花费将超过总体付费广告的1/3。

　　随着其他渠道的广告增长持续放缓，移动广告花费将在2014年首次超过报纸跃居为第一，并且将与英国所有印刷媒体综合的花费相当。今年移动广告将占总体媒体花费的15.1%，报纸仅为13.8%。2015年，移动广告花费将超过所有印刷媒体广告花费之和，比例分别为21.0% vs. 17.3%。

　　在预测期内，移动广告将持续超过其他广告形式，并将很快能够与电视相竞争。到2016年，随着移动广告份额增长到26.2%，电视占英国总媒体广告花费的份额将下滑至23.1%。2017年，在英国市场，移动将成为广告渠道最大的单个渠道。

　　英国移动渠道的持续强劲增长将驱动大量的数字广告增长。eMarketer预测，今年移动将占总数字广告花费的1/3，到2016年这个数字将超过1/2。

　　2013年，数字广告形式花费（包括任何网络终端的全部付费媒体花费）增长15.8%叨叨62.7亿英镑（98亿美元）。今年，数字广告花费增长略有放缓为13.0%，到2015年，数字渠道增长将仅为10.0%。但是这个增长速度仍高于总体媒体广告花费速度，总媒体广告花费增长速度今年仅为5.5%，大约149.3亿英镑（232.8亿美元）。根据eMarketer预测，2015年，英国数字将占总付费媒体广告花费的一半。