小猪佩奇现在不只是一款空前火热的动画，还是一个非常“社会”的IP。由抖音带火以后，其周边产品空前畅销，小猪佩奇手表、小猪佩奇袜子、小猪佩奇包包等等，前段时间，优衣库宣布与小猪佩奇跨界合作，推出了小猪佩奇联名UT，进一步引发热议。

　　去年，小猪佩奇动画片片段《吹口哨》在网上流传开，虽然它是面向低龄儿童的动画片，但不少成年人看出了片中的影射，直呼这才是真正的社会。

　　由此，围绕小猪佩奇“社会人”的特点，各类段子、表情包频生，抖音用户的演绎更让小猪佩奇又火了一把。

　　抖音上的小学生豪称自己是社会人，并亮出了自己的佩奇纹身。

　　自此，小猪佩奇变身“社会人”的暗号，碰头时需对接上下句“小猪佩奇纹在身，今天我是社会人”才能认证成功，可以说小猪佩奇已成为了“社会人”的标配之一，它究竟为什么能火呢?

　　为什么火的是这只猪?

　　猪猪侠、鼻涕猪、佩奇……在那么多卡通猪猪里，为什么只有小猪佩奇火了?为什么小猪佩奇成为了短视频用户“社会摇”的摆拍道具、获得短视频潮人的青睐呢?

　　1.动画片的“猪”设惊人

　　成年人眼中的小猪佩奇自带戏精属性，一集5分钟，分分钟都是槽点。

　　泥坑梗/猪叫梗：佩奇身为一只猪，喜欢跳泥坑、学猪叫。这没什么，关键是小朋友也去跳泥坑和学猪叫，这让父母很头疼，由此引发了社媒热议。

　　吹风机梗：小猪佩奇的造型丑萌，像极了吹风机，恰好切中了段子手们的槽点。

　　2.抖音“社会摇”助推

　　抖音的东风终于让猪飞上了天。小学生“纹”佩奇走红抖音快手，彻底激发了佩奇“社会人”的属性。佩奇化身社会人的Icon，与短视频一起“社会摇”。

　　抖音红人发布短视频《社会小猪佩奇全套》，收藏人数达77万余

　　YOHO!市场部的小伙伴分析认为，短视频的炒作，抖音和快手的力捧，致使大量的流量倾向带动内容。品牌、KOL、设计师、段子手开始迅速跟上进行推波助澜，策划出更多相关内容，促成了全面的爆发。

　　3.低龄受众喜好辐射全网

　　不得不说，90后已经潜在互联网的深海区了，95后、00后甚至是10后正在踏浪而歌，活跃在各类社交平台上。

　　社交平台上的用户年龄层越来越小，他们的喜好影响传播。小猪佩奇最先只是未成年人的“下饭剧”，后来变成短视频的拍片道具。00后嗨，80、90后看，每个年龄层都从小猪佩奇上感受到了不一样的快乐。

　　4.受众对“吸猪”的共鸣

　　在16、17年，年轻市场突然刮起一股“吸猫”“吸狗”的风潮，橘猫贪吃、柯基腿短，这些可爱的动物让人欲罢不能，仿佛吸一口猫猫狗狗，就能放松全身心。

　　渐渐的，猫狗已经不能满足人类的“吸宠”欲了，人类又“吸”起了新的萌宠，原来猪猪也可以很可爱啊!

　　当人类认识到“猪很可爱”，那自然而然对“猪类生物”的接受度变高了。其实说到底，小猪佩奇的根本属性就是一只猪啊。

　　再者，猪猪女孩的人设也与小猪佩奇不谋而合，一起做精致的猪猪吧!

　　品牌可以怎样和佩奇跨界合作?

　　1.推出品牌联名产品

　　前不久，优衣库推出了小猪佩奇联名UT，进行跨界合作。

　　此举引发了联名大猜想，如果小猪佩奇代言品牌，会是怎样一种效果呢?

　　(图片出处：深夜发嗤公众号)

　　2.植入佩奇周边产品

　　小猪佩奇已然成为“社会人”的标志之一，金链子、大手表、墨镜、纹身……这些社会人的酷元素在快手、抖音的助推之下，演变为十分接地气的土味浪潮。

　　在淘宝上，小猪佩奇周边产品售卖火爆，其中手表奶片、小猪滑梯、小猪纹身贴、背包公仔等销量惊人。

　　小猪佩奇官方旗舰店销量TOP2

　　小猪佩奇滑梯和手表在某宝的销量破万

　　小猪佩奇形状的手表，表面上看是手表，实际上打开盖子是奶糖片，名副其实的“揭盖有惊喜”。

　　小猪佩奇滑梯，佩奇永远在爬楼梯，滑下来，再继续爬，继续滑……

　　佩奇背包谁来背?当然是咱社会人。

　　这款儿童版的背包给成年人背……额，也算是独创潮流吧。

　　品牌不妨植入进这些佩奇周边中，与佩奇携手社会摇，继续一起摇摆~

　　3.制造舒压卖点，对抗不开心

　　YOHO!市场部认为，这几年，丧文化的流行，“我还是是个宝宝”、“猪精女孩”等社媒热词的火爆，这些内容其实都是通过一种反讽、轻松、有趣的方式去面对社会的工作、生活、买房压力。而佩奇本身就是一种低龄化的幼儿动画内容，它的火爆也从侧面反映出成年人希望通过小猪佩奇来证明自己“还很年轻、也很有趣”，这是一种对抗成长，成熟、长大的一种方式，表达自我，释放压力。

　　品牌不妨从这点出发，和佩奇一起找到童趣，对抗成人世界的压力。