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美的玩转欧洲杯:青春算个球! 社会化营销    

美的玩转欧洲杯:青春算个球! 社会化营销

  作为全球范围内收视率仅次于世界杯的世界第二大赛事,欧洲杯在全球范围内的影响力从未衰退过,不仅是民众四年一度的盛事,更是消费高潮,尤其是在商业化运作上,对各大品牌营销商与企业主而言是不容忽视的黄金档期。

  

  各大企业花式蹭热点的节奏,各种借势营销活动陆续展开。哪怕是个对足球一无所知的球盲,都无法逃脱欧洲杯的轰炸。欧洲杯的借势营销大家都会玩,但是重点是玩得好不好。不得不提,这次美的冷柜发动“借势+情怀”式营销,联合多品牌打响青春回忆营销,唤起不少网友的青春看球记忆情怀。

  

  一、青春算个球 美的冷柜发起话题

  

  紧随着6月10日欧洲杯拉开帷幕,美的官方微博先后发布了3张情怀海报,内容对比兄弟们毕业前和毕业后看球情景的不同和落差,勾起了过去每个人当年看球的场景。再多各自牛逼的时光,也比不上曾经一起傻逼的岁月。欧洲杯需要激情与疯狂,只有一大群人,一大群可以为足球疯狂的人聚集在一起看球,一起为进球欢呼,一起为比赛结果落泪,欧洲杯才有味道,足球才有味道,而只有大学年代的欧洲杯,才有这样的味道。

  

  6月15日,美的冷柜官微率先发起#青春算个球#的微博话题,让网友讨论那些年你和兄弟看球时光的美好。当年与兄弟看球的经典场景在一张张海报上重现,字字戳心,触动了“青春回忆”这根心弦。

  

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  二、联动8大品牌 唤起青春记忆

  

  如今的消费者只要嗅到一点儿广告味儿掉头就走,更别提什么互动了。要对他们的胃口,就要做到“真情实意”。 跨界营销要取得1+1>2的效果,前提是合作品牌能在营销战场上并肩作战:不仅知名度上双赢,更要互为诠释、共同打造“兴奋点”,激活消费者让他们嗨起来。

  

  最享受的事

  

  男朋友看球 我看城市画报

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  每一次熬夜看球

  

  我都总能把客厅睡成卧室

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  老爸送的升学礼物

  

  让宿舍里的呐喊 都与它有关

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  看球赛不就是

  

  胡吃海喝 再来一瓶每益添

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  放开喝

  

  兄弟满座 看球才够味

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  电视机被老妈霸占

  

  看文字直播一样很赞

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  决赛日出门旅游

  

  进球的精彩 路上也有

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  只要志趣相投

  

  即便不曾谋面 也能成为最亲密的战友

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  奋斗的压力再大

  

  也要抽出10分钟 了解足球的战场

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  这个火热的6月,美的冷柜还联动途牛旅游网、搜狗浏览器、联想、城市画报、网易游戏、快消化每益添、酷开TV和ZAKER这 8大品牌参与话题#青春算个球#。美的冷柜和这8大品牌算是“门当户对”,结合各自的产品特性靠情感共鸣把消费者拉进了传播闭环中,从另一个方面来看,美的冷柜已经超出了品牌认知营销的范畴,进入了更为深层的触动式营销

  

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  三、精准把握用户情感 美的冷柜品牌年轻化

  

  欧洲杯,象征着年轻、激情、活力,美的冷柜布局这场赛事,一方面既是对自己品牌年轻化的推广,另一方面,通过年轻、时尚的品牌形象吸纳更多的80、90后消费群体,更多的服务时下的消费主力,正好切中了时下消费者的需求。

  

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  与大多数企业的营销手段不同,美的冷柜这次在内容和方式上玩出新奇,使美的年轻时尚的品牌特质更加明晰。这次不是一场简单借势营销,而是一场坚持以用户为导向,价值交互为目的特色营销。一向能精准把握消费者情感的美的冷柜,为延续球迷对欧洲杯的狂热和喜爱,不知下一步营销又会有怎样让人惊喜的大动作。


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