热门频道

约炮神器为什么也能赢得大品牌的青睐    

约炮神器为什么也能赢得大品牌的青睐

  被誉为“陌陌”美国版的约会社交应用Tinder近日发布了一则与意大利牛仔品牌Diesel 合作的原生广告
  
  在广告中,两名身着Diesel秋冬季服饰的模特被Tinder“配对”,身穿毛衣的女模特默默打出两行字:“感受一下我的毛衣,是女朋友的感觉哦。”与之配对的男模特表示:“我是认真的,来勾搭我吧。”
  


  女:感受一下我的毛衣
  


  女:是女朋友的感觉哦
  


  男:我是认真的
  


  男:来勾搭我吧
  
  这次的创意来自广告工作室Spring Studio,其全球策略主管Richard Welch声称,通过Tinder定制化的原生广告,Diesel的品牌形象与Tinder的应用特质完美的融合在一起,而且不会破坏Tinder的用户体验,
  
  简洁明快,图片配上简单易懂的“大白话”一向是Diesel广告的风格,加上与Tinder年轻、主动、大胆示爱的气质,确实是一次有趣的结合。Dieseld的艺术总监Nicola Formichett称品牌这一季广告的主题就是沟通,以及如何与陌生人建立个人联系。基于这个主题,Formichett对媒体毫不吝惜地表达了对Tinder的赞赏:“Tinder简直是全球最棒的社交软件!”
  


  和陌陌一样,主打年轻人社交的Tinder能根据用户的社交圈、兴趣和地理位置来推荐好友。不过Tinder增加了交友门槛,通过模拟“两情相悦”让用户互相匹配:基于“第一印象”,用户可以对系统推荐的好友选择“喜欢”或者“跳过”,如果两个用户恰巧互相“喜欢”,就可以互发消息、添加Facebook关注。
  
  Tinder在2012年创立后的两个月时间里,就成功匹配了超过100万对互有好感的用户,到现在每天匹配的用户达到了2600万对。
  


  和许多拥有大量用户的社交应用一样,直到今年它才开始探索商业化的变现方式。今年2月,Tinder的母公司IAC在财报会议上明确提出了Tinder的广告化战略。从今年3月,Tinder开始与品牌合作,在平台上试水广告,它可能就隐藏在用户划动的下一张照片里。
  
  如今,它又开始尝试合作更深入的原生广告模式。除了Diesel之外,百威淡啤(Bud Light)和吉列(Gilette)也参与了Tinder的原生广告计划,它们都愿意用Tinder的方式与消费者建立联系。
  


  Tinder与百威的合作广告:“唱一首最爱的歌,沉醉在百威淡啤,选择你喜欢的”
  
  同样是迅速获得成功的陌生人社交应用,陌陌的广告模式却更多是基于导流的,它的广告主大多是针对年轻人生活服务的App、游戏等。而Tinder的广告价值除了建立在大量的用户人群之外,还有帮助品牌形象实现年轻化的价值。
  
  其实从本质上,Tinder与陌陌并没有太大不同。它更多都是一个基于看脸的陌生人社交平台,有不少体验文章都抱怨主动搭讪的年轻貌美的姑娘中也常有售卖“特殊服务”的,不过Tinder的广告价值却看上去远高于陌陌。
  
  这很大程度上是因为Tinder在品牌宣传上从来都回避了“约炮”形象,而是强调年轻、探索和约会精神。在今年Tinder发布的广告中,一个女生通过Tinder享受了一场异常浪漫的欧洲各国约会之旅。
  


  Tinder最近几个月甚至还邀请了明星实名认证入驻到平台,就连水果姐Katy Perry都称自己是Tinder的“资深玩家”。Fox也曾经为其电视剧The Mindy Project中的人物创建虚拟Tinder账户,增加曝光度。
  
  此外,Tinder还与一些音乐人合作售卖专辑,包括Luke Bryan、Zedd和Jason Derulo,点击成为推荐好友的音乐人照片,就会跳转到专辑购买链接。
  


  Zedd与Tinder合作售卖的专辑 The True Colors
  
  这些旅行、明星、音乐等元素的加入都让Tinder进一步成为一个年轻文化的标志,而正是这种标志才能吸引高质量的广告主。如今在广告主的眼中,Tinder代表的不仅仅是约会,而是“千禧一代”的社交和表达方式。吉列的高级传播经理Kurt Iverson曾公开表示,他非常期待在Tinder上与充满激情的年轻群体对话。
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论