全球唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项艾菲中国上周发布了一份报告，报告用了大幅的篇章关注社交媒体营销、移动营销的崛起。不过，在实际营销效果上，传统媒体仍旧更胜一筹。

　　和其他媒体渠道相比，数字营销可能只占其他媒体开销的零头，但能轻而易举覆盖大范围，打破了传统媒体的局限性。但随着品牌在数字营销上的花费越来越高，广告主们开始担心数字营销能够产生多大的效果。

　　“我们当然关心有多少人浏览了我们的网页、转发了我们的微博或在微信上成为了我们的好友，但更重要的是，数字营销是否为我们增长了品牌认知及使用？是否提升了品牌形象？是否增加了销售额？”

　　尽管数字媒体拥有传播广、费用低、互动性强及更新快的特点，但在提升品牌的整体表现，如知名度、使用度，向消费者传达关于品牌的新信息，说服消费者购买某一个品牌时，发展和运作都已非常成熟的电视等传统媒体还是拥有绝对的优势。报告指出：“数字媒体自身能非常有效地做到提高品牌讨论度的目标；而如果需要做到提升品牌的知名度、增加品牌销售额或重塑品牌形象，比如在行业或品牌产生危机之后，则需要更多地结合传统媒体一起使用。”

　　数据更能说明问题。几乎所有的参赛案例都使用到了互动和在线形式，但是入围案例更多地使用了更传统的渠道，如电视、出版物以及直邮等。这或许说明，在实际营销效果上，传统媒体仍更胜一筹。