热门频道

家电行业在大互联时代的新营销挑战    

家电行业在大互联时代的新营销挑战

  2014年3月18日,由中国家用电器协会主办、中央电视台广告经营管理中心协办的第四届中国家电发展高峰论坛在上海举行,这是双方的第四次合作,探讨当今家电行业最“时髦”话题——拥抱变化,“剑指”大互联,多位业界大佬将就大互联时代的新营销、新机制、新传播、新挑战等多个层面展开对话。约400余人参会。

  中国家电发展高峰论坛是国内行业内规格最高的顶级盛会,已是第四次在中国家电博览会(Appliance World Expo, 简称AWE)展会期间作为配套活动举行。据悉,AWE拥有超过20年的悠久历史,现已成为全亚洲规模最大、号召力最强、影响力最广的综合性家电展会,也是全球第三大的家电展会。

  步正发:“大互联”概念是家电行业发展方向


  2014年,“大互联”已经成为家电行业2014年绕不开的热点话题和探索方向。中国轻工业联合会会长步正发在致辞中敏锐地指出:“工业化、信息化两化深度融合正以前所未有的广度和深度加快生产方式、消费方式和商业模式的深刻变革。当前移动互联、大数据、云计算这些互联网技术的快速发展,已影响到了社会经济生活的各个层面。”

  王黎明:家电行业应加快自主品牌的建设

  2014年,“大互联”已经成为家电行业2014年绕不开的热点话题和探索方向。中国轻工业联合会会长步正发在致辞中敏锐地指出:“工业化、信息化两化深度融合正以前所未有的广度和深度加快生产方式、消费方式和商业模式的深刻变革。当前移动互联、大数据、云计算这些互联网技术的快速发展,已影响到了社会经济生活的各个层面。”   

  工业和信息化部消费品司司长王黎明在致辞中表示,中国家电近年来保持了较高的增长速度,成为轻工业行业成为有竞争力的产业之一,整个产业众多的品牌混乱竞争的情况有所改善,产业知名度明显提升。下一步,围绕着家电行业,从政府部门到企业应该加快自主品牌的建设。企业要以自主品牌为载体,把技术、工艺、营销、服务和文化能够统为一体,成为把技术的成果转化为竞争力,来推动家电行业由制造优势向品牌优势不断转化。

  何海明:央视平台与家电格局


  中央电视台广告经营管理中心主任何海明针对互联网时代的特点,分析了品牌传播的新机遇和新挑战。如今,媒介碎片化正引发受众注意力危机,品牌要想做到先声夺人,传播平台是关键,当社交媒体舆论场里的信息纷繁复杂时,中央级媒体的公信力和权威性就成为击破谣言的利器。何海明认为,家电企业是中国民族企业的骄傲,是中国市场仅有的少数几个有定价权的行业。目前,CCTV-1已经形成了一条“家电品牌精品走廊”,其中包括千亿级品牌如格力、美的、海尔,百亿级品牌TCL、创维、海信、新飞,以及诸多数十亿级的品牌,这正是中国家电行业格局的写照。他表示,中央电视台是品牌传播的最高平台,愿与家电企业紧密携手,共创家电品牌新传奇。

  杨禹:拿出“小卒过河”的勇气和韧性

 


  针对刚刚落下帷幕的“两会”,中央电视台特约评论员杨禹在高峰论坛现场分析了2014年全国两会传递出的重要信号。关于对2014年中国经济的走势,他认为年初再现经济下行压力,“唱衰中国”之声喧嚣尘上,《政府工作报告》提出2014年调控目标为GDP7.5%左右,CPI3.5%左右,新增就业1000万人以上,其中暗含了一个重要的逻辑创新即“就业→ GDP”,GDP增长的目的是为了解决1000万人的就业。从2014年两会看全国改革,既要“守住底线”,又要“激发活力”。守住底线即:宏观调控,守住合理区间的“上下限”,下限显示GDP,上限是防范通货膨胀;改善民生,建机制、兜底线、促公平;土地改革,农村土地农民集体所有;国企改革,不搞国企私有化;金融创新,守住不发生系统性、区域性风险的底线;守住耕地红线和生态红线。激发活力,活力从市场和企业手里来,从政府的“更好作用”里来,从环境保护、资源节约中来,从深层次的利益调整中来。

  “剑指”大互联 众企业高管探讨战略转型方向

  针对刚刚落下帷幕的“两会”,中央电视台特约评论员杨禹在高峰论坛现场分析了2014年全国两会传递出的重要信号。关于对2014年中国经济的走势,他认为年初再现经济下行压力,“唱衰中国”之声喧嚣尘上,《政府工作报告》提出2014年调控目标为GDP7.5%左右,CPI3.5%左右,新增就业1000万人以上,其中暗含了一个重要的逻辑创新即“就业→ GDP”,GDP增长的目的是为了解决1000万人的就业。从2014年两会看全国改革,既要“守住底线”,又要“激发活力”。守住底线即:宏观调控,守住合理区间的“上下限”,下限显示GDP,上限是防范通货膨胀;改善民生,建机制、兜底线、促公平;土地改革,农村土地农民集体所有;国企改革,不搞国企私有化;金融创新,守住不发生系统性、区域性风险的底线;守住耕地红线和生态红线。激发活力,活力从市场和企业手里来,从政府的“更好作用”里来,从环境保护、资源节约中来,从深层次的利益调整中来。  

  在“剑指”大互联的论坛主题风向下,家电厂商高管分享了各自在互联网时代“弄潮”的心得。京东集团执行副总裁蓝烨带来了以“互联网思维重构企业价值链”为主题的演讲。他以京东商场的发展为参考,深入剖析了互联网思维在企业发展中的作用。

 



  作为中国家电企业代表,TCL多媒体CEO郝义分享了他心目中的中国家电转型之道——NU变革。郝义指出,彩电行业发展面临三大改变,“大屏”、无拘无束的娱乐体验和互联升级成为未来趋势。同时,他分享了TCL以用户为中心的“双+”战略转型,即产品+服务,智能+互联,从经营产品为中心转向以经营用户为中心,以互联网思维规划极致体验的智能产品和服务。


  LG电子大中华区副总裁李相龙则在主题演讲中分析了国际品牌如何定位于创新互联时代下的中国市场。李相龙表示,企业为了适应环境的变化,使用网络技术将硬件设备和软件连接起来,并开发网络化和自动化的技术,以快速应对变化的网络环境,如可穿戴设备和物联网产品发展前景良好。

  除了精彩的主题演讲,在高峰论坛现场,到场的家电业“大佬”围绕智能家电以及互联网时代的品牌营销展开了两场激烈的“论战”。夏普商贸(中国)有限公司副总裁穆刚、乐视TV高级副总裁彭钢、美的智慧家居研究院院长李强、澳洲SONIQ声光智能科技集团海外市场总裁Dominic Neo、北京奥维市场咨询有限公司总裁喻亮星围绕智能家电展开讨论。时下智能家电几乎是成为所有家电企业的重点战略。

  在围绕互联网时代品牌营销展开的论战中,三星白电营销总经理谢辉、博世西门子家用电器(中国)有限公司副总裁王伟庆、海尔集团白电副总裁孙京岩、合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁章荣中、杭州老板电器股份有限公司副总裁赵继宏成为座上宾。其中,互联网大潮下的思维碰撞值得业内深思。

  背景链接:中国家电行业发展情况
  2013年,家电行业的发展并非一路坦途。
  从外部环境来看,家电下乡、节能产品惠民工程等消费刺激政策相继退出,政策红利不复;政府对房地产投资和消费的调控仍在继续,家电购买需求在一定程度上受到抑制;主要家电出口市场复苏缓慢,家电出口企业开始探索更多领域和市场。
  从内部来看,家电产业结构转型升级的步伐逐渐加快,家电企业之间的整合与较量仍在进行中;互联网企业跨界进军家电行业,不仅带来全新的理念,同时也冲击着原有的规则和体制。数据显示2013年,中国家电全行业主营业务收入达到1.28万亿元,同比增长14.2%;出口额为553亿美元,同比增长9.3%;实现利税1177亿元,利润总额为784亿元,增幅超过25%。家电行业主要经济指标居轻工业的前列。

 

 

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论