谈到中国市场，Mark表示Rocket Fuel对中国市场有着极大的兴趣，中国的市场发展非常快，Rocket Fuel的技术、渠道、商业模式等等都可以在中国市场上使用，但是中国市场与美国本土市场有很大的差异，进入中国市场对他们来说是有难度的。

Rocket Fuel副总裁Mark Alan Prior

　　今年9月，美国广告技术公司Rocket Fuel在美成功上市。近日，Rocket Fuel副总裁Mark Alan Prior访华，在与悠易互通高层接触后接受了TechWeb的采访。在访谈中，Mark表示了对中国市场的极大热情，认为中国市场非常具有潜力，但同时又跟美国市场有着巨大差异，Rocket Fuel将会以同国内广告技术公司合作的方式进入中国，进一步拓展其国际化战略。

　　据了解，Rocket Fuel于2009年成立，其创始人为Yahoo 老兵George John、Richard Frankel和Abhinav Gupta。Rocket Fuel的年营收的增长速度很快，几乎每年在以154%的速度在增长。Mark表示，美国资本市场能对Rocket Fuel表示认可主要是由于他们有着先进的精准营销技术，能够使用AI（人工智能）、预测模型（predictive modeling）和基于数据分析的广告投放等技术来提升广告效果。Mark强调，Rocket Fuel的广告精准投放不再是只看重单一属性的数据，而是倡导“忘掉标签”，分析采用任何能够收集到的数据，实现真正的大数据全面化分析，同时能够利用技术不断收到实时效果反馈，调整目标用户范围，使得目标用户更加全面而准确，提升广告的投放效果。

　　Rocket Fuel的盈利模式很简单：从广告网络交易所（ad network exchange）中购买网络广告展示位（impression），然后以更高的价格将其出售给客户，并为其提供精准营销技术服务，而客户则是出于更精准的广告投放效果为这部分差价买单。通过此种盈利模式，Rocket Fuel在今年前六个月的广告购买成本为410万美元的前提下，实现920万美元的营收。Mark表示，在美国，有各类大大小小的数据提供公司，用户数据可以买卖和自由使用，而在中国这部分数据并没有对外开放，这将是中国广告市场发展需要解决的一个难题。

　　对于广告技术公司来说，用户隐私与精准营销一直都存在着冲突。Mark解释到，美国法律对于网络上的个人数据追踪有着明确的法律要求，Flash cookies由于能够永久保存个人数据，是法律明令禁止使用的记录手段。而个人隐私包括姓名住址等可定位的详细个人信息也是禁止抓取的，但年龄、薪水不在此列，在匿名基础上，这些数据会被各类广告公司所使用。但这些数据并不是可以永久使用的，它们最长可保存60天或90天，过期就不会再被使用；而用户自己对这一精准数据收集也是有可选择性的，可以选择Opt Out，即禁止追踪，这样就不会被抓取个人信息。

　　谈到中国市场，Mark表示Rocket Fuel对中国市场有着极大的兴趣，中国的市场发展非常快，Rocket Fuel的技术、渠道、商业模式等等都可以在中国市场上使用，但是中国市场与美国本土市场有很大的差异，进入中国市场对他们来说是有难度的。但Mark也表示与中国广告技术公司合作也会是很好的选择，此次与悠易互通的接触就对中国市场有了更深的了解。Mark还提到之前Rocket Fuel就在日本与DSP电通公司达成合作扩展日本市场，此次考虑进入中国是他们国际化战略中优先级最高、也是最重要的一步，因为中国是全球第二大广告投放市场，潜力巨大，而他们也对中国市场非常有信心。