《一起来看流星雨》，这个并没有大腕明星的偶像剧何以从开拍至今一直吸引着众人的目光？抛开宣传不说，其中必定还有令人称道的内情。而作为湖南卫视今年的重头自制剧，该片又将给湖南卫视、天娱乃至主演带来怎样的变化？带着这些疑问，记者先后采访了湖南广播影视集团节目营销中心主任兼《流星雨》总制片人姚嘉（昱竹）以及天娱传媒的宣传经理从林先生，希望借助他们的力量揭开这场“流星雨”的神秘面纱。□撰文/完全娱乐 李帅
强调信仰的励志剧
纵观近来内地的电视剧市场，很多热播剧都离不开“信仰”两个字，比如《士兵突击》、再比如《潜伏》。因此，当记者听到湖南广播影视集团节目营销中心主任、《流星雨》总制片人姚嘉（昱竹）在用信仰作为形容《流星雨》的核心词汇时，并没感到吃惊。姚嘉（昱竹）表示，对信仰的追求和励志是《流星雨》中不可缺少的东西，“不是勉强的加进去的一种拔高，而是整部剧都在表现出追求信仰的内涵。剧中主角身上有信仰、有追求，他们有自己的想法并且肯去实现。这恐怕就是现在很多90后在内的孩子是缺乏的，尤其是信仰。现在很多青少年没有自己的思想，完全按照家长为其制定的路线走下去，或者有想法但是懒得去做。我希望他们可以通过这部戏找回缺失的信仰和追求。”
谈起对《流星雨》的总体感觉，姚嘉（昱竹）则用了“清新扑鼻”这四个字：“感觉很舒服。很多偶像剧的主演年龄偏大了，但是我们的主角才十几岁、二十出头，非常干净、纯真。他们很自然、很纯真。当然首先是当时挑选角色时，我们的标准就是要养眼、看上去要舒服、有观众缘、可爱。我看完这个剧之后觉得他们已经达到了这个要求。”
从目前的观众反应来看，《流星雨》已经吊足了观众的胃口。而这当然离不开湖南卫视、天娱传媒、春秋风云三大制作方的后盾支持。以娱乐传媒的强势品牌地位立足的湖南卫视目前在国内娱乐界的影响力已经不言而喻，不过正因如此更多的人才忽略了其在影视界的地位――当年《婉君》、《哑妻》、《新月格格》等一系列琼瑶剧走进内地荧屏就是湖南电视台大胆引进的。因此如今，当湖南卫视开始涉足影视剧制作领域时，它的影响不容小觑。作为湖南卫视旗下的天娱传媒则是以影视投资制作、节目（活动）策划制作、艺人经纪为三大主版业务，《流星雨》的主演均出自其旗下。至于春秋风云影视策划公司则以参与运作了《铁齿铜牙纪晓岚》、《宋莲生坐堂》等多部影视作品而被圈内认可。如今，这三大实力派公司强强联手打造出的《流星雨》势必会令人刮目相看。
倾其所有保宣传
4000万的投资和湖南卫视打造精品的决心注定了《流星雨》的宣传力度将是空前的。而这其中，首先全力配合的自然是湖南卫视自身的资源。记者从天娱传媒的相关宣传负责人从先生处了解到湖南卫视此次对于《流星雨》的配合宣传可以用“倾其所有”来形容。不过在湖南广播影视集团节目营销中心主任姚嘉（昱竹）看来，这正是湖南卫视强大的资源整合力度所在。
据从先生介绍，《流星雨》剧组将参加湖南台几乎所有的综艺节目的录制：“他们会录制《流星雨》剧组专场。现在已经录制完毕的有王牌节目《快乐大本营》、《背后的故事》以及《娱乐无极限》。22号会录制杨澜主持的《天下女人》，另外8月份我们还会录制《天天向上》、《一呼百应》以及《零点风云》等多档栏目。这些节目原本的高收视率对《流星雨》的有效宣传也是一个保证。”
同时，从先生也透露，除了综艺节目外，湖南卫视还积极利用一些现有的其他平台来推广该剧，“比如现在非常火的快女(论坛)平台，《流星雨》目前剪出的片花都是在快女直播的时候播出的。另外剧中的四位男主角组合还将参加8月底快女总决赛的现场直播活动。”另外，《流星雨》几位主演还参与拍摄了多部频道宣传片并且在电视台的硬广时段滚动播出。
如此种种的资源配合力度也从一个侧面反映出湖南卫视强大的调控能力。姚嘉（昱竹）对这种能力更是显得非常有自信：“说白了就是有劲大家一起使。我们现在为了宣传这个电视剧已经从总编室到各个栏目之间全部打通，配合进行。什么时间上什么节目、进行什么样的宣传都有非常详细的规划。我觉得这种能力是其他电视台所不具备的。这也算我们湖南卫视的一个特色吧。”
当然，如此密集的宣传活动自然少不了艺人经纪公司、同时也是《流星雨》制作方之一的天娱传媒的全力支持。据从先生介绍，为了协调五位主演的档期天娱也是费尽心思：“因为他们人数算比较多，相互之间的档期协调真的非常繁琐。不过既便如此，天娱还是通过努力确保他们能够有充裕的时间安心拍戏并且参与《流星雨》全程宣传。期间，我们甚至一度推掉了很多商演的机会。其实演员也很辛苦，因为他们为了这部戏拿出了所有的时间档期。”
而在电视剧即将上映之际，天娱还将与8月3日正式上市专门为该剧打造的唱片――《一起来看流星雨》原声音乐大碟。
高回报率的自制剧
强大的宣传、巨额的投资以及对作品的精益求精似乎都在暗示着《流星雨》的成功。对此，身为《流星雨》总制片人的姚嘉（昱竹）并没有否认。而她对《流星雨》前景十分看好的一个很重要的原因之一是广告在内的一系列收益回报。
说到回报率则又不得不从湖南卫视的自制剧模式聊起。自制剧，顾名思义就是完全由湖南卫视调集自身资源掌控打造的影视作品，2006年，意识到电视剧联播制度不足的湖南卫视已经开始尝试开发这条全新的电视剧发展道路。对此，作为湖南广播影视集团节目营销中心主任、主要负责购买节目的姚嘉（昱竹）有着深刻的体会：“我们也都知道现在卫视买电视剧的成本很高的，动辄几十万上百万一集的投资非常高。这也是电视剧市场优质资源的稀缺性导致的。毕竟一部好作品肯定大家都会去抢。然而，即使花了钱抢到了，电视台又面临对作品的不可控和不可预知性这两个问题。这种情况下，自制剧的优势就非常明显――市场需要什么类的电视剧，我们就可以调动一切资源去打造。”
除了对电视剧的掌控之外，与购买电视剧相比，自制剧的高回报率也是很有诱惑的。姚嘉（昱竹）给记者举例说：“花几十万上百外一集的高价买一部戏，为什么不用这些钱自己做一部呢？而且购买电视剧的版权还有时间的限制，但是如果是自制剧的话版权完全是归我们自己的。”当然，自制剧除了省钱外，各种衍生产品的开发也大大增加了它的回报率。以《流星雨》为例，姚嘉（昱竹）给记者算了一笔经济账：“这部戏从筹拍以来就吸引了很多广告客户的关注。因为这是我们完全制作的，所以再与客户谈合作的时候空间更大，成功的几率也就更好。而通过这个剧，我们还可以产生很多衍生价值，比如通过这部戏走红的艺人、作品中的音乐、甚至我们还可以做演唱会等等。”
实际上，这种衍生价值早已在湖南卫视之前的两部自制剧《微笑在我心》以及《丑女无敌》中体现的淋漓尽致。而即将上映的《流星雨》也算是湖南卫视自制剧道路上正常的一步而已。“虽然自制剧有很多优点，但是因为一个成熟的剧本至少需要两年的时间去打磨，所以目前看来，自制剧依然不能占到我们台的主导地位。”姚嘉（昱竹）很客观的表达了对自制剧发展现状的看法，“我认为，自制剧占据主导地位的话大概还需要三到五年的时间。当然在此期间我们会不断的推出《流星雨》这种精心制作的影视作品，但是自制剧的成熟依然需要时间。”
