据相关媒体报道，亚马逊将在今年发布电视机顶盒，这款机顶盒能够在互联网上传送视频，届时将挑战苹果电视Apple TV。

　　亚马逊的视频内容已经在其它设备上提供，如Roku、微软的Xbox游戏机和索尼的PS3游戏机。然而，亚马逊的视频内容没有在苹果电视上提供。

　　摩根大通证券分析师罗恩·乔希(Ron Josey)称，亚马逊有一个很好的内容发布战略。但是，制造自己的机顶盒不是一个好的战略。制造自己的机顶盒设备也许是承认很难把自己的内容嵌入到所有的不同设备和平台。

　　亚马逊一直大量投资授权、发布和创建自己的视频、音乐、应用和游戏等数字内容。亚马逊已经把重点放在把这些内容引进到尽可能多的设备上，而不是建造许多自己的硬件。

　　分析师乔希周三推测称，亚马逊的机顶盒设备可能包括传送音乐、玩游戏、访问其它应用、甚至电视购物等功能，而不仅仅是观看视频。

　　亚马逊Lab126部门目前正在开发这种机顶盒设备。这个部门的负责人马拉奇·莫尼汉(Malachy Moynihan)以前曾担任思科负责新兴视频产品的副总裁。

　　亚马逊机顶盒的发布，为用户带来更多体验的同时也将意味着向苹果宣战的开始，这将对智能产品在行业领域的发展提供促进作用。