上海市政府近日发布了《本市迎世博加强市容环境建设和管理600天行动计划纲要》，指出户外广告成为清理规范的重点内容，涉及沪4.7万块户外广告，预计上海有80%的广告公司受到冲击，一时间，上海广告行业弥漫一股紧张的气氛。
　　对此国华有约频道采访了浩腾媒体户外业务总监王炜德。他认为，虽然近期上海市政府的整顿力度很大，使上海户外广告业经历阵痛，但是对大的户外媒体主的影响有限。户外行业早已预测到，随着世博的临近，上海为树立在全世界面前的积极形象，会对户外广告有所动作，因此已经做好了未雨绸缪的准备。
　　据了解，为配合世博，从去年4月起，上海市现有的户外4.8万块户外广告牌被停止审批。由于户外广告要经过审批才合法，政府不予审批就意味着继续在规定路段发布户外广告，将涉嫌违法。
　　根据规定，展示区、控制区范围内不符合规划要求的楼顶和墙面户外广告，以及高立柱广告、人行道广告、电灯杠广告、桥隧道广告等都在拆除范围之内。目前除了机场、地铁等签了长期合同的业务外，上海90%的户外广告都将被清理。
　　王炜德认为，上海对户外行业的清理整顿并不突然，而是处在半透明的程度，政府会提早通知哪些户外资源会被清理（但一般不告知何时清理），因此不会出现合同违约和赔偿。当然也有一些户外媒体主对政府的规定认识不足，出现损失在所难免。
　　一直以来，上海是国内户外广告业最为发达的地区之一，户外广告对于上海经济也意义重大。王炜德认为，对户外行业的清理洗牌会使上海户外行业遭遇资源供不应求，使稀缺的户外媒体资源更加宝贵，进而升值。目前一些高质量的户外大牌的涨价已经能够感知到。但是由于受金融危机广告主缩减广告预算的影响，户外市场2009年很难出现很大的下滑或增长。