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第十四届时报世界华文广告奖-1    

第十四届时报世界华文广告奖-1

    “我们都是蛮主观的,但是集合起来就变成了客观。”评审团主席孙大伟,在接受采访时说。

    2007年8月16日,第十四届时报世界华文广告奖的评审们在大连富丽华酒店决审,最终产生了32个金奖、28个银奖、41个铜奖及100个佳作。台湾奥美广告以5金、4银、3铜成为最大赢家。

    最受瞩目的三项大奖从金奖中产生,年度最佳华文影片广告奖由香港麦肯光明《生力啤酒抬头篇》获得.年度最佳平面广告奖由台湾麦肯《新竹商银盘石私人财富管理城市篇等系列》获得.年度最佳华文运用奖由台湾李奥贝纳《中华电信光世代前导篇等系列》获得。

    本届世界华文广告奖入围作品共计6大类51项324件作品,十一位来自新加坡、香港、台北、上海、北京等地的评审们在严格、公正和权威中评出结果,并就华文广告的定义作了相当多的讨论。评审们的普遍感想是,参赛作品整体表现出色.比去年有所精进,但是没有出现太多杰出的作品.例如金奖太少。今年度平面作品类表现平平,户外广告类和影视类表现相当突出。对于华文元素应用巧妙的作品,如年度最佳平面广告奖,就以充分发挥了中华文化独特的手法而取胜。

    影片类和户外类,表现比平面类出彩。户外类广告充满了魔幻般想象的空间,以及其本身对空间的无穷想象力。

评审过程中,评审团主席孙大伟表示“我们评审时,第一看想法的独特性;第二看执行手法;第三看关联性;第四看延续性。”在谈到今年参赛作品体现出哪些新趋势时,来自新加坡的林少芬评审认为传统媒体有式微的现象,可能以后较好的作品会是新媒体类,如户外和网络。陈薇薇评审认为奥运相关的作品会大量出现,同时结合中国在追求整体文明的提升,公共服务类的广告明显突出。香港的黄光锐评审一再强调很多广告都能够利用华文角度来做为原点,这是值得鼓励的。

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