对许多广告人来说，他们的梦想之一就是将自己精美的作品放到纽约时代广场去展示，这是世界上唯一一个让人们去看广告的地方。而这次危地马拉这个美丽的小国，却反其道而行之，他们在时代广场推出一个“反广告牌的广告牌”

在全是品牌广告占据的纽约时代广场，所有的商业信息都在让人们消费消费再消费，而危地马拉旅游局The Guatemalan Tourism Institute (INGUAT) 的这次活动，是在上面打出一个什么都没有的广告牌，白底黑字一句文案“一个没有广告牌的地方，来危地马拉吧”

在这样一个纸醉金迷的世界里，这样“白净”的广告牌立刻吸引了大家的关注，一天之内，收获480000次印象数，触及570万人

McCANN危地马拉的首席创意官Ricardo Mendoza和他的团队认为，“时代广场最大的优势也是它最大的弱点：饱和。所以我们采用这种出乎意料的方式来展示危地马拉的自然景观，没有摩天大楼没有拥挤游客，只有未经探索的景点”