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看完这支广告片,我扔掉了桌上的英语词典    

  六月,是毕业季,是分手季,也是考试季。前几天,英语四六级考试如期来临。看到微博上面,又是一大堆网友的哀嚎。门主不禁想到了两位问我要过复习资料的学妹,就试探性的去问问她们考得如何?哪想到…

  


  从微博上网友的哀嚎到两位学妹的吐槽,我们不难发现,英语四六级考试的难度在加深,但是越来越多的学生,不知道如何正确的去学习英语。甚至有网友戏称:

  

  今天,门主就向你们分享一支广告片,看完之后,保证妈妈再也不用担心你的英语啦!

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  《AI的志向》

  片头是两位AI老师在看新闻,觉得在英语教学上,AI已经可以超过人类!

  

  Part 1,两位AI老师反驳了人类把他们当做低等机器人的看法,表明自己代表的是高等智慧。

  

  Part 2,两位AI老师将自己和人类教师进行了对比,发现自己比人类更便宜,更高效。

  

  Part 3,两位AI老师幻想,若AI威胁人类,他们教出的学生成绩优秀,可以对抗AI!

  

  这支广告片来自英语流利说,广告片主题为“AI的志向”,以两位AI老师为主角,从他们的视角讲述了,英语流利说品牌的创造性和独特性。

  与前几天疯狂被吐槽的boss直聘、马蜂窝以及知乎的三支广告相比,英语流利说这支广告片可谓是一股清流了。前三支广告片以“反复强调”和“魔性”等作为广告创意,虽然达到了洗脑效果,但是削弱了品牌好感度。而英语流利说从AI技术切入,创意独特,思路清晰,全方位的将自己产品特性表现出来,不需要洗脑,也得到了大家的关注。

  除去片头,广告片主要分为三部分:《高等智慧》、《低薪一族》和《AI老师的白日梦》。这三部分分别体现了英语流利说技术先进、性价比高以及学习效率高的特点。

  

  

  

  不同的特点,相同的目的,重点突出了英语流利说“誓把人类英语抓上去”的坚定决心和创新口语教学的品牌理念。

  在宣传品牌理念的同时,广告片亮点十足:

  1. 广告片巧用“AI与人类”关系为话题出发点,首次将AI技术人格化。一方面,将抽象的技术形象化,使消费者更加透彻的了解到AI技术在实际中的应用,有利于激发消费者好奇心和使用欲,促使他们下载产品;另一方面,将AI技术与人类作比较,制造“AI取代人类”的恐慌,有利于引起消费者的关注和思考。

  2.广告语形式统一,直戳重点。每部分的广告语形式统一,但根据主要内容进行了对应的改变,直戳每部分的重点,清晰直接地表现出英语流利说的特点,有利于让消费者产生记忆点。

  3.广告片风格幽默。两个AI老师一捧一逗,从各个角度展现了人工智能的过人之处,行为诙谐、台词有趣,极大程度的提高了观众观看的兴趣。

  单纯一支广告片所能带来的品牌效应是有限的,要有相配套的营销传播活动才能更加深入人心。

  6月25日,英语流利说在微博发起了一轮“人工智能老师 VS 人类教师”的观点PK,声势浩大。许多网友就此话题,表达了自己的观点。

  

  AI阵营:局座、黄执中、王自如等人发声

  

  人类老师阵营:马薇薇、张雪峰(英语老师)

  何凯文(英语老师)等人提出不同观点

  

  网友表达自己的观点

  此次,英语流利说的微博活动获得成功,主要在于:

  1. 心理洞察准确。随着AI技术越来越频繁的出现在我们的生活中,受众对于“AI技术”、“AI与人类关系”等抱有好奇心理,甚至有对“AI取代人类”的恐慌心理。品牌精准地抓住了受众的心理,从而活动参与效果明显。

  2. 基于数字平台的体验式营销。从社会背景来说,我国受众热衷于在各大社交媒体平台分享自己的经历和看法。品牌适应社会环境,在微博上发起话题,提升受众对“AI老师”话题的参与度,宣传了其品牌理念和产品特点。

  3. 品牌的软性植入。品牌在话题讨论度极高的情况下,巧妙的将品牌广告片植入到活动中,自然贴地引导受众关注其产品。

  4. 充分利用名人效应。利用微博大V凝聚众多粉丝,扩大了品牌营销范围,一定程度上提升了品牌的知名度。

  英语在生活中的应用只增不减,越来越多的人需要学习英语。但是传统的方法已经适应不了现代化的生活,时间在走,技术在发展,我们也需要新的学习方法。

  从上述的广告片和宣传活动中,可以看出,英语流利说紧跟潮流,运用了最先进的AI技术,创新教学方法,为我们学习英语带来了极大的便利。同时,在传达“誓把人类英语抓上去”理念的同时,也引导消费者对“AI技术与人类关系”进行思考和讨论,传达了只要人类善于利用现有技术,不断进步,始终走在科技的前端,AI技术是无法取代人类的观点,消除了消费者的顾虑。


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