现在太多商业电影越来越难入我们的法眼
生硬、无趣、却无孔不入的品牌商植入
惹得屏幕前的我们尴尬癌病犯
相反
当电影、电视剧越来越像广告
广告却越拍越像电影
不少打着商业旗号的广告片
无论是故事叙述、文案台词
背景音乐、画面质感等等
其制作用心程度
一点不输电影、电视剧
品妹特地从2017年的上百部优秀的广告片中
抓取出6部比电影还好看的广告片
与你一起细细品味
1、MINI x Lens
《总有好故事》朴树篇《去见恒河》
这是一条关于朴树的微纪录片。在新专辑难产的焦躁不安中，MINIxLens和他去了一趟印度，他说，“这次旅行改变了我…”
“第一天觉得自己是国王，第二天却觉得自己是狗屎。”
“我觉得我就不是一怪物，我就喜欢美好的东西。”
“我从生活在贫民窟的人身上就看到，我自己屁大点事愁眉苦脸，我觉得自己特别不值一提。”
抛开音乐人的身份，我们通过电影质感的镜头语言，在片子里看到了朴树的真实自我，看到了他在不同环境下的不同生命状态。这种真实感，这种沉浸式的观看体验，离不开制作团队对人物的深度挖掘。
品牌方不再是单纯地卖车，而是结合自己的价值观，把目光对准热爱生活却带着一点不妥协、有一种小小的浪漫和追求、勇于探索的“创造力阶层”，和这群人聊电影、音乐、设计、旅行，和这群人一起探讨生活方式。
如何说服消费者选择你？品牌需要一个好故事。
2、网易云音乐
《音乐的力量》
一名重伤的士兵，在堆满尸体的战壕里挣扎，他知道敌方的狙击手已经瞄准了他的脑袋。临死前，他从血肉模糊的身上摸出一只小口琴，用尽力气，为家乡尚在襁褓中的孩子，吹奏了一首乐曲。正当他摘下防护帽，准备好迎接死亡的时候，却听见战场的另一端，敌方传来了温暖的笛声…
这并不是战争片，而是网易云音乐的品牌片，短片取材自1944年康城之战的真实故事，导演则是泰国知名广告导演Thanonchai（经典的泰国飘柔广告就是出自他手）。
全片没有一句对白，但是情绪的细腻刻画、残酷战场与回忆中亲人的美好之间的巨大对比、以及恰如其分的背景音乐，都使这部片子获得“大片级制作”的美誉。
伴随着品牌影片的推出，网易云音乐也正式将slogan更新为“音乐的力量”。
3、宝珀xLens
《坚持，让时间更有价值》梁文道篇
让广告片更具高级感，这是一个范片。
“凉风有信，秋月无边”，独特的粤曲声调在耳畔响起，香港的市井烟火气画面扑面而来，车流声、人流声等自然背景音交织穿梭，镜头追随梁文道，前往他的精神源头——香港，从他的一个困扰开始聊起，讲述在自己的漂泊生活里，利用阅读坚持反思自己、审视自己、关注自我状态的故事。
镜头紧凑的故事感、随性对话的影片叙事手段，画面内将人的历程与看待世界、看待自己的方式还原，画面外让我们也不得不思考：生而为人，如何在“人”这个字上下功夫？当你看到一个人面对某个很困难的道德选择的时候，你是会在这个选择面前谴责他的懦弱，还是会去同情他们懦弱背后的理由、跟不必然、跟不如此的需要？
看多了太多拔高、浮夸，广告最难拍的就是生活本身，而宝珀xLens的这支广告片，给出了最恰当的表达。
4、方太
《油烟情书》
听过太多娱乐圈的狗血炫恩爱反转故事，这几年坐上好感过山车的方太，找来李建国、丁琳夫妇，在他们的50年的来往书信中，采编了这个有关相遇、相知、相爱、相守的爱情故事。
考虑到时代久远，时长有限，制作团队采用了“人小物大”的镜头语言，将你拉到片子的故事中去。一封封真挚的情书，一句句走心文案，充满人情味的叙事画面，给了我们一个关于爱情、关于婚姻的答案：柴米油盐是最长情的告白。
很多人都是看到后面才发现，我的妈呀，原来是广告，可是真的好甜啊！话说方太你这么做广告，还让不让洗发水活了！
5、方太
《我们的风云》
8个月，30000多张照片素材，我们在屏幕前，静静读着20个中国家庭的细碎光影。
黑白的影像、轻快的背景音、让耳朵怀孕的旁白声、写进你心里的文案，还原出一个个家庭的“风云”。
把品牌广告拍成诗意走心的大片，也难怪会有人说，方太是一家被油烟机耽误的影视公司。
6、虾米音乐
《寻光计划》
抽象与现实画面的不断交错，霓虹灯样式的色调穿梭，青春荷尔蒙气息的凶猛力量，交替着不断给你视觉冲击。有人说国内音乐圈最大问题是没审美，但这部《寻光计划》片子，就是给你提供审美。
忽然想起李宗盛和玛莎对谈的时候说的，“李叔叔虽然58岁了，也有过18岁的时候。我18岁时没什么人理我、鼓励我，自己一个人苦苦思索”，“那时候并没有觉得世界在讨好我们年轻人”。
但就跟片头字幕“致那些听见年轻新声的人”想表达的那样，时代不一样了，在这个去中心化的时代，大众被裂变成一个个小群体和个体，每一种价值观、每一个想法、每一种喜恶，都能找到归属感。
最惊喜的是，片中还埋了很多和音乐有关的彩蛋，打开视频，比拼一下你都找到了多少个？
中国排前十名的影片，大多都是喜剧片，套路地挠你痒痒逗你乐就行了。
但是越来越多的广告片，没有赤裸裸的商业标榜，而是开始关注生活、关注社会、关注人生的思考、关注人的不同状态…
