并不是每一个我们看到的创意都能被惊为天人，也只有看过太多沉闷、乏味、无聊透顶的所谓的创意之后，才能明白：一个光芒万丈的好创意是多么美丽动人，激情四射。而这往往需要一个契机，一个刺激。比如，奥运会。四年了，总该有点不一样的东西出现吧。

　　我们精选了三支还不错的广告推荐给大家，看看品牌的大招憋得如何？

豹的速度，熊的力量，BBC版最强阵容大片：

　　今年，BBC重拳出击打造了一支气势如虹的奥运大片。片中，你能看到做体操的树懒、疾驰的美洲豹、打排球的猴子、举重的穿山甲、掷铅球的食蚁兽、双人跳水的鳄鱼……由奥斯卡独立动画公司Passion Pictures操刀的这部“The Greatest Showon Earth”巧妙地将动物特性与运动竞技项目结合起来，细腻的动作神态刻画与带感的音乐伴奏（《Not Gonna Break Me》）给整部片子带来非一般的视觉震撼。当化身人形的奥运健将站在热带雨林的山顶俯瞰里约场馆时，奥运盛事那股豪迈与恢宏的气势体现得淋漓尽致，令人充满期待。

HM这支最新运动系列的广告很...Nike：

　　HM最近上线了全新运动产品线，叫For Every Victory（向每一次胜利致敬）。据说，这个系列是HM与瑞典国家奥运队的合作设计，所有服饰均经过奥运队队员的亲自测试，运动员们就设计、性能和易穿性提出了专业建议。为了推广For Every Victory，HM推出了这样一支鼓励人们突破自己的广告。

腾讯奥运广告，我懂你的了不起：

　　从内容来看，无疑是一支很中国风的奥运广告。除了向在奥运赛场竞技的运动员致敬，腾讯这支奥运广告还意在向那些没有奖牌喝彩但同样拼搏在平凡人生的消防员、分娩妈妈、舞者和工人们称赞，“凡人的竞技场，我们都该彼此鼓掌”slogan下的人物和故事还都鲜明，但套路化下似乎还是少了些和观众的共鸣。

　　当然啦，创意人们也没必要像迎接大考一般紧张，正是因为四年才一次，多多取经、多多享受才是——宁泽涛不是一直在说自己很开心，很享受在里约的过程吗？这就是奥运精神吧。