宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。
不过，不知道各位是否注意到，相较其他同类产品，我们接触到的宜家的广告要少很多。
因为深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。
2010年，它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作，完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计，让书籍融入到了展览区，而每一个产品的文案，都换了个角度，赋予了全新的性格。
观者无不赞叹文案的想象力，钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。
今天就从160篇中，采撷40篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。
1斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光
人们设计房屋的坐向
设计一天内能最大限度接收日照的角度
设计窗子的大小
设计帘子的厚薄
设计黑夜时需要的灯光
人们还设计各种灯具和烛台
悬顶的、壁挂的、座台的——
其实人们最想设计的
是光的温暖以及光带给生命的希望
2斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光
像一片绸布在空中飘扬
有人说绿光出现的时候
能听见天空传来踏雪的声音
仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行
那是神话般的美丽
如果说收集绿光
就会出现奇迹
那么将一个绿瓶子摆在家里
至少可以滋养喜悦之心
3斯德哥尔摩意式咖啡杯
放牧的日子
是萨米人最忙碌的时刻
也是最闲暇的时刻
只要天气不糟糕
就可以在一群静静牧养的驯鹿旁
三两人围坐在一起
烧一壶热咖啡
聊几句山水长短
外族人看来的居无定所时光
在他们眼中
却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上
何处无家
4斯德哥尔摩垫套
就像用了一只吸收颜色的魔法棒
能将秋日森林的各种颜色萃取下来：
有麋鹿的棕
有落叶的黄
有大树枝干的翠绿
也有月牙的白
他们彼此拼贴交织
组成了具有层次的不同景象
又像是深深浅浅不同的秋
在你的房子里
日日替换着
5梅肯布料
出版社：感官出版社
可借：《进入你的感官世界》
内容提要：
用复眼审视色彩，视觉因此衍生出多元的光感系统。
用双手爱抚梅肯布料，触摸到三维质感的立体感受。
敏锐的第六感，幸运的撞见了布料的设计灵感，于是以自由的姿态，持续在感官层面相互聆听，期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。
用途：裁剪成客厅的窗帘，为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。
6兰塔落地灯
落地灯：明亮的灯 明亮的心
太阳早已落下
却不愿意将阅读停下
也不愿开大灯
通明的灯火会扰乱我的阅读
只好提来落地灯
以它专注的光亮
带我继续回到书中
很快地 忘却了适才的焦躁
忘却了周边的漆黑一片
只知道阅读的心
逐渐明亮通透
7德托尔玻璃门柜
玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖
岁月静好
8哈维特双人沙发床
沙发床不习惯晚睡早起
你总是睡得很晚
让沙发床疲惫不堪
满地的书籍
让沙发床无处落脚
更别说抻一抻它的懒腰
虽然 沙发床的腰总是打弯
但是它仍然喜欢
窥探 你留在沙发床上的文案
9德卡闹钟
千百次的呼唤
只为让你
重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
10莫拉书写板
手写板绘制了灵感的蓝图
绘图 信手泼墨的超凡脱俗
意境 简简单单的恰到好处
文字 没有任何形式的束缚
阅读 身体和作者的灵魂融入
书写板 给灵感绘制了一张蓝图
11斯多瓦储物组合带抽屉
抽屉常常监守自盗
假设抽屉喜欢抽烟
可能抽屉里的烟早已经不见
幻想抽屉有了恋爱
可能抽屉里的香水都已蔓延
也许抽屉只想看书
可能抽屉里的书都读了很多遍
如此看来
抽屉里放书还算比较安全
12斯邦坦磁性板
磁性板是阅读的保卫者
钢制的刀叉
被磁性板胁迫
囚禁在偏右的角落
铁质的砂锅
仍旧保持冷漠
任凭磁性板将自由剥夺
你全神贯注的在客厅看书
磁性板扮演卫兵的角色
禁止嗅觉在厨房里穿梭
生怕扰乱了文字的经络
13格莱马小圆蜡烛
蜡烛
在这之前 没有电灯
在这之后 没有野蛮爱情
人类文明
徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
14麦勒迪吊灯
吊灯殷勤地渲染阅读的情调
吊灯喜欢临摹
你读书时候的轮廓
虽然无法描绘你的样貌
却可以渲染阅读的情调
你上翘的嘴角
出卖了书的微笑
连红酒都甘愿做吊灯的配角
让你的阅读
显示出不一样的格调
15纽塔拖鞋
拖鞋象征着一种姿态
玩世不恭的情怀
信手拈来的独白
叛逆的脚趾
肆无忌惮放荡形骸
当规矩不存在
当刻板变尘埃
疯狂的思维
无拘无束异想天开
拖鞋
象征着一种天马行空的姿态
16费布勒比约绒玩具
毛绒玩具不喜欢孤独
毛绒玩具总是很乖
陪你看电视
陪你打电玩
陪你读小说
陪你吃早餐
可当你已离开
它就开始捣乱
在书架上撒上一层厚厚的尘
把冰箱的牛奶和面包弄坏
你让毛绒玩具感到孤独
他肯定会让你难堪
17斯纳迪格人造花
人造花
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小时的时时挂念
华丽丽的永恒爱恋
我的思念
永不凋谢
18辛格莱婴儿床
婴儿床具有能屈能伸的大将风范
少不更事
便显露胸怀大志
不在乎空间的善变
不在乎时间的流驶
始终保持
能屈能伸的姿势
把与生俱来的大将风范
禅让给你
是婴儿床久经未变的心事
19丽巴画框
画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧，装点自己的生活
20拉克茶几
茶几一直都很念旧
花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢
茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留
酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口
茶几上的书放了很久看完了也不愿意收
因为
茶几一直都很念旧
21塞恩平织地毯
地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上
小表妹捧着《黑兔和白兔》
坐在地板上
我移来一张毛茸茸的地毯
表妹和猫同时奔了过来
22芬尼斯废纸篓
废纸篓擅长韬光养晦
揉成的一个个纸团
将废纸篓喂饱
纸团上的文字
不知从哪本书上摘抄
散发着素颜韵脚诗的味道
一旁的书桌
一直在嘲笑
废纸篓的学历不高
废纸篓却满不在乎
打算默背第五百二十一遍的《离骚》
23海德希红酒酒杯
高脚杯不喜欢喝红酒
高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒
在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书
如果你看书的品味刚好和高脚杯相同
也许高脚杯会让你喝的红酒变得柔美醇厚
回味无穷
24特蕾萨姆镜子
镜子希望被挂在床的对面
镜子可以颠倒文字
却不会颠倒黑白
你捧着书游走于房间的各个角落
却并不妨碍
镜子通过反射
观赏你阅读的姿态
你可以尝试驻足几分钟
好让镜子里看书的那个人休息一会儿
25法格里克大杯
马克杯为了阅读不惜付出任何代价
马克杯趁老板不注意的时候
将高昂的标价偷走
因为想尽早潜伏到人类的身边
和人类一起阅读
书被马克杯感动
从此以后
你会发现
马克杯的旁边
通常都会有书
26斯多尔四门鞋柜
鞋柜是收纳东西的好地方
鞋 不再迷恋街上昏暗的灯光
钥匙 也在酝酿什么特别的擅长
挎包 发出金属质地触碰的声响
似乎
这些存放在鞋柜里的东西都形色匆忙
因为昨晚
你把两本书遗忘在鞋柜上
27毕利书架
书架是不会让书安分守己的
不要把不同种类的书堆放在一起
说不定哪天清早起来
就会发现书架上面一片狼藉
有的书揉地皱皱巴巴
没准哪一本书被撕成了碎片
你不阅读的时候
书架才不会让书那么安分守己
28康普蒙多用衣架
地址：卧室大道303号衣柜大厦
住户：围巾、皮带、领带
看似平静的衣柜大厦里
有时也波澜迭起
皮带先生总是自诩为身怀绝技而沾沾自喜
领带先生却认为绅士应该保持低调
切勿得意忘形
温柔智慧的围巾小姐
总会以家和万事兴为由
将每次不愉快的争执劝停
29思库布9格储物件
地址：前门大街衣架大厦左转镜子小区旁
住户：帽子、围巾、手套
只要释放一点想象力
30平米的单身公寓
可能会变成60平米
3米高的空气
始终保持
和9格储物件的暧昧关系
随心所欲的装饰
对家居环境的微量挑剔
是思库布的独有魅力
30利兰根双门洗脸池柜
地址：洗漱雅苑清洁花园双门双体别墅区
住户：牙刷、牙膏、洗面奶、护脸霜、香水
出于职业的惯性
这里的住户都酷爱干净
并且喜欢依水而居
牙刷与牙膏常常结伴出行
护脸霜是洗面奶找来的救兵
而善解人意的香水
总能为大家带来一天的好心情
31德洛帕调味罐
地址：厨房大道79号橱柜大厦B栋
住户：盐、鸡精、胡椒粉
离家太久的盐
总是在寂静时因想念伙伴而偷偷抹泪
从不恋家的鸡精
拒绝承认自己与肌肉有亲戚关系
最特立独行的是胡椒粉
主张在德洛帕的罐子里
调味品也要有调味品的傲气
32奥马尔酒架
地址：客厅大道211号水森花园C栋
住户：白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒
告白的勇气
相聚的乐趣
生日的祝福
成功的喜庆
如小说般丰富的生活
情节高潮迭起
如诗歌般的浪漫惬意
蕴含智慧和哲理
它见证着你心灵的成长
陪伴着你
任由酒水来去
它依然在那里
33布拉迪斯篮筐
地址：客厅大道电视柜街前方五米处沙发花园旁
住户：毛线、毛线针
黑色的砖墙
藏不住毛线的炫彩衣裳
敞开的天窗
阻碍不了毛线针的茁壮成长
在那个时常被电视剧对白
刺激醒来的地方
毛线和毛线针
缠绵成各种想象
34古西格格登毛绒玩具
说来有趣
当初学长笛
纯粹是因为喜欢上了隔壁班的女生Lily
她长得极可爱
又精通乐器
于是我偷偷报名学了长笛
现在
她正是我的妻子呢
35斯德哥尔摩茶几
绰号：整洁少尉
星座：摩羯座
任务地点：客厅
任务时间：2011年2月2日08时14分
任务内容：整理散落的糖果和凌乱的杂志，让花瓶回到原位，禁止水果单独行动，准备好清洁用的纸巾，以防灰尘和污渍前来偷袭。
36斯德哥尔摩三人沙发
绰号：优雅少尉
星座：金牛座
任务地点：客厅
任务时间：2011年2月2日12时17分
任务内容：准备好接受孩子们的折磨，不允许偷吃他们的糖果;准备好接受胖叔叔的重压，使用形状恢复术，不留下任何压痕 。
37
奥格宁餐具架
绰号：幽默大校
星座：狮子座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日17时54分
任务内容：统一指挥厨房的所有餐具，部署完成春节大餐任务的有力阵型，待到食材大军的支援一到，便开始吹响年夜饭的号角。
38阿纳斯炊具
绰号：胖子少校
星座：巨蟹座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日17时17分
任务内容：负责准备丰盛的春节大餐，使用不粘术，切勿让主人难堪，切勿影响喜气欢快的节日气氛，任务完成后将获得一枚厨房勋章。
39
斯拉霍装饰贴
绰号：木槿中士
星座：天秤座
任务地点：墙面或天花板
任务时间：2011年2月2日11时28分
任务内容：穿着盛装在墙面站岗放哨，等主人一到，便以美丽柔和的春节气氛作为暗号，将墙面点缀成节日的祝福地图，为得到糊涂将军的允许，不得擅自落跑。
40夫洛亚厨房推车
绰号：糊涂将军
星座：处女座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日16时38分
任务内容：带领鲜蔬和鱼肉的先锋部队，大肆抢占厨房领土，开辟具有春节气氛的第二战场，并和后勤部队时刻保持联系，负责运送前方部队所需的食材弹药。
这种变换角度撰写同一个产品的文案，让我想到文案写作经典训练方法“玛利亚拥有一只左眼瞎了的猫”。如果你也暗自叹服这位文案的多变角度，不妨从经典文案训练开始，一笔一划，划开你的文案进阶。
