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日本「朝日广告赏」获奖作品合集    

日本「朝日广告赏」获奖作品合集

  今年7月底,第63届日本「朝日广告赏」结果揭晓,获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。  

  「朝日广告赏」,AsahiAdvertisingAward(AAA),是由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌奖项,旨在挖掘广告人潜力股,鼓励创造出更新颖的广告方式。  

  -朝日广告赏(最高奖)-    

  KADOKAWA「角川文库」

  

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  文案:你的眼睛所见的,并不是世界的全部。  

  乍一看这张画面不可思议的海报,你大概会不明所以。忍不住多看两眼后,便不知不觉地陷入了海报中的场景——而这正是「角川文库」出版社这张海报的目的所在。  

  无论是海报,还是读书本身,都是一件有抽离感的事。它会把你带离日常生活,带到一个未曾经历过的、甚至不能理解的世界。  

  -准朝日广告赏-  

  龟甲万酱油「想要创造美味的记忆」

  

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  文案:抓住男人心的香味。  

  在众多优雅的化妆品瓶瓶罐罐中,摆了一瓶龟甲万酱油,你发现了吗?  

  海报整体视觉优美,龟甲万的外观设计也给人留下了美好而深刻的印象,它和普通的酱油瓶设计太不一样了。同时,食品和不可食用的化妆品摆放在一起,造成微微的违和感,也是很大胆的突破。  

  化妆品靠香气抓住女人心,而酱油的独特香味,是龟甲万酱油抓住男人心的制胜法宝。  

  -梶祐辅纪念赏-  

  新潮社「新潮文库」

  

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  文案:如果「喜欢」能说得出口,也就不需要文学了。  

  细腻的文字,配上昭和风的画面,有一种静谧美。  

  日本人表达情感非常含蓄,「喜欢你」是一句难以说出口的话,所以往往会借诗句或名言来迂回地告白。这种紧要关头,文学的积累会让你如释重负,感叹一句「文学的存在,真好」。  

  -入围奖-  

  则武西式餐具

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  改变一下盛放的餐具,日式食材可以变成西方餐点。简洁的画面,传达出一种优雅的饮食价值观。懂日料的童鞋肯定能发现里面很多令人惊喜的细节,摆盘也好,烹调手法也好,完全就是炫技!  

  TOMBOW铅笔

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  文案:有一种香味是你不想让它散去的。  

  每年朝日广告赏上,都会收到不少以TOMBOW铅笔为主题的投稿,那该如何脱颖而出?  

  这张海报的独特之处在于,它是从铅笔的香味着手的。一个瓶子代表一种味道:线香、晒干的被子、榻榻米……这些味道都令人怀念,但画面正中的TOMBOW铅笔香,却让它们瞬间黯然失色了。  

  值得一提的是,这是一则计划投放在报纸上的平面广告。报纸上铅字的味道,让人身临其境,加强了「铅笔香」的感染力和说服力。

  CCC文化公司茑屋书店动画·音乐租赁服务  

  (海报见下)  

  文案:总是带了不止一件回去。  

  海报主题很简单,就是几部经典电影标题的拼(e)合(gao),连字体用的都是电影海报里原来的字体。借拼合的电影标题,海报想告诉我们:来了茑屋书店,原本只想租一张电影光盘,却总是不由自主地带了好多回家。  

  四张海报依次为  

  1、遭遇外星人好无聊哦  

  《空间边界:遭遇外星人》+《男人好无聊哦》

  

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  2、穿Prada的E.T.  

  《穿Prada的女魔头》+《E.T.》

  

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  3、燃烧吧!借物教父  

  《燃烧吧!龙》(日版《龙争虎斗》)+《借物少女艾莉缇》+《教父》

  

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  4、星球的假日  

  《星球大战》+《罗马假日》

  

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  TOMBOW铅笔

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  文案:你遇到了多少种人?  

  铅笔即人,从铅笔的使用习惯上能看出一个人的习性。有人喜欢削尖了用,有人喜欢两头用……你曾经遇到过什么样的人?  

  亨氏番茄酱

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  文案:流行的番茄酱。  

  波普画风,有没有立即被带回了广告狂人的时代?仔细一看,画面上所有红点、以及嘴角残留的诱人的汁,其实都是番茄酱。

  亨氏番茄酱,是流行的番茄酱,也是经典的番茄酱。  

  TOMBOW铅笔

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  文案:上帝随手一画,世界就变得有趣起来了。  

  -小型广告赏-  

  高桥酿酒厂烧酒「しろ」

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  这是一组以「长大后才懂的事」为主题的海报,潇洒的书法,写的是烧酒的价值观。  

  「しろ」一语双关,它既是烧酒瓶身上印着的品牌名,又被当做日语中常用的语气词「吧」,表示强烈的号召。瓶身上的「しろ」被放到句末的位置,和其他文字融为一体,拼成了完美的一句话。  

  烧酒「しろ」包装  

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  凭借实力,好好地一决胜负「吧」。——长大后才懂的事

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  在还能言谢的时候,就把谢谢说出来「吧」。——长大后才懂的事

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  讨厌的事,就在讨厌的过程中慢慢忘掉「吧」。——长大后才懂的事

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  既然是大人了,或哭或笑,就干脆一点「吧」。——长大后才懂的事

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  广告主参加部」(已投放的广告活动)  

  -朝日广告赏(最高奖)-  

  Apple全球作品廊:用iPhone6拍摄

  

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  策划·制作:TBWA Media ArtsLab  

  尺寸:报纸(A2尺寸)连续2整版  

  Apple的这一系列相信大家已经非常熟悉,在今年的戛纳国际创意节上也拿过奖。  

  两个整版的大小,视觉冲击力可想而知。投放在报纸上也是别有深意,因此得到了评审团的高度好评。 

  -准朝日广告赏-

  

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  策划:电通、dof、Hotchkiss  

  制作:Hotchkiss 

  尺寸:1整版  

  北陆新干线的新闻曾经在电视上不断播出,大部分日本人对广告主题曲耳熟能详,忽然看到它以海报的形式出现在报纸上,都感到很惊喜和新鲜。手绘的卡通车头也让人倍感亲切。  

  资生堂:LadyGagawithSHISEIDO

  

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  策划:资生堂、博报堂Kettle、Nakahata  

  制作:博报堂  

  尺寸:1整版  

  文案:你就要以你自己的方式生活。这才是你的美之所在。SHISEIDO with you.

  

  资生堂在今年的新年广告中,联合Lady Gaga在全国50种知名度高的报纸上各放了一整面的广告。画面是LadyGaga的自拍,表现了一种强烈的自我主张,又不乏亲和力。  

  -食品•饮料部门赏-  

  味之素

  

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  策划:电通  

  制作:电通、TAKI工房、TONEUP、ONETONE、REVLON  

  尺寸:2整版  

  文案:日料是在做减法。西餐则在做加法。  

  日本料理是做减法的美学,把多余的食材都去掉,品尝起来是水墨画的口感。西餐则在做加法,加红酒、加香料,最后呈现出油画般的浓郁。  

  不管是日料,还是西餐,味之素都致力于让每一餐的口感变得更加丰富。  

  -出版部门赏- 

  讲谈社

  

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  策划:讲谈社  

  制作:NEWSY、博报堂  

  尺寸:1整版+前一页小广告位  

  文案:故事从(你要写下的)这句话开始了。  

  这是讲谈社的元旦广告,乍一看还以为空窗了呢。新的一年,讲谈社希望大家有一个崭新的开始。  

  -教育•公共部门赏-  

近畿大学:超近大计划

  

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  策划:近畿大学广告部  

  制作:博报堂关西分社  

  尺寸:1整版  

  文案:世界首个养殖黑鲔鱼的机构,  

  志愿者数达到日本第一。  

  饱受称赞,  

  然而大学排名从未变化。  

  因此,我们要以不倒的精神,不断挑战。  

  把古老的常识和概念都破坏,  

  同样把自己也毁灭。  

  「毁灭近畿大学」  

  ——近大史上最大规模的校园重整计划。  

  近大要超越近大,  

  超近大计划,启动了。  

  近畿大学(简称「近大」)以养殖黑鲔鱼出名,此前也出过一系列黑鲔鱼主题的海报。  

  这张海报效视觉效果十分震撼,毁灭自我的概念也令人为之一振。投放后在网络上曾引发了轩然大波,也获过每日广告设计赏、广告电通赏等奖项。  

  -流通•娱乐部门商-  

  CCC文化公司:茑屋书店招聘广告

  

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  策划:CCC文化公司  

  制作:渡边润平社、博报堂  

  尺寸:1整版  

  文案:急招。希望改变梅田匆匆人流的人100名。  

  这次获奖的不少广告都是借大胆选择投放在报纸上的尺寸,从而带来新鲜感和冲击力。花一整版放招聘广告,令人耳目一新。  

  -小型广告赏-  

  神奈川县齿科医师会:「你的牙齿没事吧?」公益广告

  

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  策划:神奈川县齿科医师会、朝日广告社  

  制作:朝日广告社、Squall  

  尺寸:小型  

  尺寸有限,因此这一系列公益广告去繁从简,黑白两色,画面简单,小牙齿萌出一脸血!  

  牙膏的味道让心情好了一些呢

  

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  想「啾~」地亲亲小狗狗,它却把头扭到了一边

  

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  小朋友给我画的人像,牙齿被涂成了褐色

  

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  男票的一切我都喜欢,除了牙垢……要不,送他支电动牙刷?

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