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解谜日本广告中的制服少女,水手服最高?    

解谜日本广告中的制服少女,水手服最高?

  随着暑假来临,路上穿着制服的妹子们也越来越少。你是否一样觉得残念呢?但在无论广告、或各种影视映像中,她们可从来没缺席!
  
  同时,小编也就近问了身边一些同事的意见,对于广告中制服少女的看法?难道传说中增加吸睛度的「武林至尊,鲜肉屠龙。制服不出,谁与争锋?」口诀是真的?纠竟要拍出哪种感觉,才足以打动人心呢?
  
  J君:「青春、活力、开心、精神、养眼、梦想、上进、青涩、恋爱、纯洁。」
  
  L子:「台湾广告如果出现女高中生,大多是有『正面、青春洋溢、阳光』的形象需求;日本则比较强调青涩、稚气的感觉,且真的有校园感(有点像异世界),可能会给人一种类似恋爱,微脸红心跳的fu。」
  
  A君:「青春洋溢、神采飞扬、活泼热情、自信奔放、开朗大方,有时候又觉得有些难以接近……啊,还有谜样的生物。」
  
  对了,聚集了所有令人心动的「萌点」,的确可以在一开始引起注意,但能否Keep住大家的目光,就靠内容的造化了(合掌)。因此,让我们从几个角度来看看这类型广告的特点、及受欢迎内容的操作吧。
  
  谁的青春没遗憾?初恋最美演不完
  
  老梗的相撞、掉东西、挥洒汗水(当然是在运动场上)、恋爱小撇步—仅管这些梗已经被电影跟漫画用烂,但你还是会想起那段蠢萌的岁月。日本SEABREEZE以男/女不同视角推出了恋爱小短片及互动网站,并为制汗剂在青春时期的恋爱找到了机会点,以影片中一个仪式性的小动作「交换瓶盖」为操作事件,让它成为一股风潮,顺利引起许多国高中生竞相模仿,不少小情侣、或百合闺蜜们,亦纷纷在Twitter上上传交换制汗剂瓶盖的照片,并附上#シーブリーズhashtag,象征恋爱信物的交换。
  


  URL:http://www.seabreezeweb.com/wsidestory/
  
  所以不管撞到掉制汗剂、掉面包、掉钱包、掉旗鱼……,总之这类型的广告故事线虽简单,但你可以在其中看到自己「笑连时」对恋爱的憧憬。毕竟可能我们都只有一个平凡的青春(Really?),不是每个人都能当JUMP系或北川美幸啊!
  


  图片来源:银魂

  
  既然看了正统派的纯爱故事,走调的青春恋曲更不能错过啦。MATCH炭酸饮料以「尴尬时刻」为主题,将我们面对意中人时可能会出现的各种尴尬情境稍加渲染,制造会心一笑的效果。但无论如何,在恋爱题材的广告中,女高中生都代表着一种对过往纯粹的想象,介于孩子与成人,还未沾染社会化的习性,即使笨拙、亦令人怀念不已。
  


  URL:http://www.matchnews.com/
  
  妄想大爆发,屁孩也有无限可能
  
  在最美好的时刻,放手做最疯狂的事—这是许多人共同的青春记忆。或许有点蠢、有点中二、或者那是你的黑历史,但某天你从办公桌抬起头时,仍忘不了那一刻。
  
  日清启用「千年难得一见」的美少女偶像桥本环奈,演出一系列的「笨蛋炫技(バカッコイイ)」,全程不使用计算机后制,拍摄600多次才完成。桥本环奈扮演的角色,就是一个投射的美好对象,让大家想起那个无惧失败的屁孩自己。
  


  而美少女的宝库宝矿力水得的「Jump」篇,则把焦点放在「追寻的过程」,以略带超现实的手法,表现这个万年青春主题—「自己也可以拥有超乎想象的无限潜能!(自分は、きっと想象以上だ。潜在能力をひき出せ)」
  


  战斗少女不死,只是换套制服
  
  心理学家斋藤环在〈战斗美少女的精神分析〉中指出,战斗美少女是「性与暴力的浓缩体」,出生于虚构、平白得到了力量,亦不知为何而战。但作家刘扬铭提出不同看法,认为她们身上的水手服象征了柔弱,而「战斗力量的赋予」即为了打破这个刻板印象,80年代以降的一系列电影或动漫(〈水手服与机关枪〉、〈少女革命〉、〈美少女战士〉等)即可视为代表。
  


  各个年代的〈水手服与机关枪〉女主角

  
  即使这类型的广告不多(或表现方式较内敛),但2014年Suntory即以「忍者少女」的跑酷广告成功地引起了讨论,看似平凡其实不凡的制服少女,表现出了柔弱与力量的冲突性。
  


  虽然不是广告,由广告导演松宏彰所筹备的计划「东巨女子」亦挑战了一般我们常见的女子形象,将女高中生、女仆、粉领族等角色巨大化,仅管表现的是她们的日常作为,但那超现实的人设却显示了她们身体中蕴藏的巨大力量,并创造了特殊手法的话题性(进击的巨人?)。
  


  更多视频:http://piece.tokyo/
  
  没有时间停止器,也想停留在过去
  
  如《致我们终将逝去的青春》中所说:「故乡是用来怀念的,青春是用来追忆的,当你怀揣着它时,它一文不值,只有将它耗尽后再回过头看,一切才有意义。」
  
  穿上制服时,我们总忘了有一天要脱下。也因此,在长大之后,我们总是放不下那段穿着当时最讨厌的制服的回忆。像是大学「制服日」、或者近一两年日本流行的「制服ディズニー(指穿上制服到Disney玩耍的风潮,此活动在大学生、社会人士间都相当流行)」皆带有一种怀念的意涵。
  
  制服少女在这类型的广告中,多半强调一种「期间限定」感,只有透过穿越、回忆的呈现方式,我们才有办法回味青春的滋味。像是SoftBank今年「白户爸爸妈妈的青春」系列,即以两人初识时发生的学校点滴为故事主轴,寻求观众对于自己年少时代的共鸣。
  


  去年年底小有争议的Blendy特浓咖啡牛奶则以「毕业典礼」为主题,将产品与青春时面对未来的执着连结,创造一出奇幻色彩的搞笑励志小短剧。
  


  如果大家也想回味一下自己的青春时代(为什么没有个制服妹子长相左右),也可以试试这个穿越网站,除了推广妹子们的写真之外,亦以回到过去的心情为insight,让使用者可以想象这些女孩们的过去。同时,他们释出免费素材(link:https://www.pakutaso.com/timeslip-jk.html),以恋爱游戏中常见的视角取镜,提供大家可自行取用的写真合成,满足大家对青春的遗憾及妄想。
  


  或许很多品牌以为,让正妹穿上制服载歌赞舞就是爆点、或是「品牌年轻化」的象征,只是若因此忽略了情节的设计、共鸣点的建构等,广告则可能淹没在大量的讯息中,看完萌妹子们SHAKING后还是无法留下记忆点。
  
  如HTC请乃木坂46拍的一系列广告,虽然噱头有余、却难以记得新商品特性,导致每支乃木坂46出场的广告调性皆所差无几,甚至容易混淆。
  


  如果品牌能再多了解代言人一些,或许可以善用成员各异的个性与产品链接,创造更有趣的故事(ex.TOYOTA对指原莉乃&麻友友开的AKB选举小玩笑、或マルちゃん正麺盐味拉面找「盐对应」岛崎遥香拍的幽默广告)。
  
  看完上列的制服妹广告类型,再来看看一些重口味的变化型。对的,虽说大家都知道作为一个象征物品,女高中生身上的制服即发挥了一种「身份提示」的作用,也引发了观看者心中的本能萌感,但到底是谁让水手服老伯伯跟Ladybeard出来代言的啦!!!
  
  早稲田塾×セーラー服おじさん×Ladybeard「3讲座无料ご招待」CM
  

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