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访昌荣传播CEO党郃:利用大数据 助力企业传播效率提升    

访昌荣传播CEO党郃:利用大数据 助力企业传播效率提升

  昌荣作为央视最大的广告代理商,是从何时开始进军数字媒体营销领域的?做出这种转变的契机和目的是什么?
  党郃:昌荣自1995年成立以来,在专注于电视媒体,连续多年保持央视代理领先地位的同时,也持续向整合传播方面继续深入发展。尤其是在新媒体快速发展的今天,以电视为代表的传统媒体虽然在客户品牌传播中依然扮演重要角色,新旧媒体的整合传播已是大势所趋。基于此,随着在2010年公司在纳斯达克上市,昌荣也逐步加快了在互联网传播领域的建设步伐,以满足传统客户日益增长的整合传播需求。
  目前,昌荣数字化战略的进展如何?客户对于互联网传播的态度是怎样的?
  党郃:目前,昌荣的数字化战略进展正在稳步推进当中,并取得了一定成绩:从业务板块上,除了传统业务板块,目前昌荣已经拥有昌荣精准、昌荣互动两大新媒体专业营销板块,可以为客户提供全面的互联网传播服务,服务客户涵盖金融、医药、快消、旅游等各个领域。尤其是昌荣精准,发展速度非常快,是百度top级渠道合作商。
  在媒体合作上,昌荣目前与国内互联网门户、视频、社会化、搜索等各个领域具有代表性和影响力的媒体都建立了深入的合作关系,同时,与国际战略合作伙伴安吉斯集团在国内成立数字媒体联合购买平台,为客户的数字媒体投资争取更大效益;
  同时,自2010年开始,昌荣与中国传媒大学广告学院联合举办“昌荣互动营销学院”,为客户进行新媒体营销培训,在了解客户新媒体传播困惑的同时,直观了解客户在新媒体领域的传播需求。
  随着传统客户对于互联网了解和理解的深入,传统客户对于互联网的兴趣和需求在日益加大。但因为部分行业客户还处于互联网营销的尝试阶段,因此更需要专业的服务公司以及客观的数据指引。
  百度是昌荣传播唯一的数字营销战略合作媒体吗?后续昌荣是否还有其他方面的规划?
  党郃:一直以来,昌荣和百度、新浪、优酷土豆、人人网等各类型新媒体平台都有着良好的合作,百度平台是目前昌荣客户投放量级最大的新媒体平台,也是昌荣在新媒体领域最为重要的合作伙伴之一。长久以来,昌荣与百度一直保持的良好的合作关系,昌荣旗下互联网子品牌昌荣精准与百度有着多年良好的合作基础,并在去年成为百度首家欧洲代理商。本次昌荣传播与百度正式达成联合战略合作,使双方的合作上升至战略层面。未来,随着客户营销传播发展需要,我们将继续保持与传统媒体深入合作的同时,考虑进一步加大与新媒体间的战略合作,帮助企业更好的实现新旧媒体的有效对接。

 

 

 

 

 

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