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故事型电商?网易严选UGC七夕玩出新花样!    

  从出没于网易新闻客户端的跟帖区的“网易网友“到云音乐中的频现的飙泪乐评,网易堪称是互联网圈中最能够玩转用户的大厂之一。独特的UGC传统成为了网易重要标识,高度聚合的互动性内容也对用户形成了更强的吸引力。而这种吸引力,也许就是网易为人称道的“有情怀”所在。

  

  早在今年2月,一则极其“网易风“的UGC内容刷爆社交网络,一位女性购买空气内裤后写下洋洋洒洒数百字的商品评论,其缠绵悱恻程度被网友戏称为中国版的“亚马逊飞机杯”。

  

  孕育出这篇商品评论的,就是在近两年来再细分电商领域狂飙突进的网易自有电商品牌——网易严选。

  

  定位于生活家居类电商的网易严选,所售卖的不仅仅是精心挑选出的优质商品,更多的是商品背后酸甜苦辣柴米油盐的生活。所谓器物的美好,因为背后因承的情感才显得不寻常。就像网易严选说的:“当严选的物品在仓库里的时候,只是等待被挑选的商品。当它到了人们的身边,便是一个故事……”

  

  七夕节,当我们谈论起爱情,每个人总有不止一个的故事。

  

  七夕前夕,网易严选在杭州开设了一家“爱情博物馆”。在这个博物馆里展出的爱情,都是从网易严选商品评论区中寻找到的故事。搭配着知名插画师的手绘,让爱情中的唏嘘和轻叹,在这个七夕节格外走进人心。

  



  甜蜜如:

  

  ”他第一次来我家过夜的早上,

  

  看见他居然在用我的牙刷。

  

  我气急败坏的将牙刷夺过来,丢进垃圾桶。

  

  晚上,他拿过来一台电动牙刷(两个刷头)。

  

  他像个孩子似的拱进我怀里说:

  

  '就想跟你用一个牙刷!' ”

  

  — 关于严选日式和风声波式电动牙刷的故事

 


 

  叹息如:

  

  你出国,我们和平分手。

  

  我送你行李箱作为分手礼物。

  

  你拉着它径直走向安检处,没有回头。

  

  其实,在行李箱的隔层里,有一张纸条,

  

  “你若回头,我们一起走!”

  

  — 关于严选黑凤梨全铝镁合金登机箱的故事

  



  感慨如:

  

  外公七十多岁,有点糊涂,

  

  每天吵着嚷着要去找楚楚。

  

  他说楚楚爱念书会画画,笑眼弯弯像月牙,

  

  小麻雀一样天天叽叽喳喳,自己一定要娶她。

  

  外婆拿着湿毛巾给外公擦脸:

  

  楚楚已经嫁人啦,嫁了一个好人家,婆婆和气,女儿听话,

  

  就是现在老公有点傻,天天都在说胡话。

  

  — 关于严选阿瓦提长绒棉弱捻毛巾的故事

  

  而在征集故事的H5 里,网易严选收到了几百条来自于用户的爱情故事。

  

  

  

  除了爱情博物馆将线上优质UGC落地线下的玩法,网易严选在微信小程序这片蓝海中,也尝试以UGC作为调动用户的不二法门。

  

  在网易严选打造的七夕小程序中,网易严选根据用户不同,设置了送男友、女友、基友等不同的趣味卡面,每个的俏皮文案都搭配着出其不意的小礼品。

  

  七夕送礼不比谁有钱,我们比拼谁更有心有意又有趣,严选用“污污的”卡片表心意,而在群聊 “抢礼物” 取代 “抢红包”,好玩又有趣。

  

  故事型电商?网易严选UGC七夕玩出新花样!故事型电商?网易严选UGC七夕玩出新花样!

  

  更关键的是,在这个创意的完整流程,只有当用户把悄悄话编辑好,发送,这个礼物才算是真正送出,只有通过用户彼此的沟通和交流,这个故事才能够完成。

  

  一个人的生命历程总是有限,一群人就不一样了。当器物被赋予了生活的灵,故事就次第展开。期待网易严选能再甄选天下好物之余,也能够将生活中的故事一一书写。


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