图为中国广告主协会执行会长、原国务院国资委监事会主席段瑞春

　　8月31日消息，由北京大学新闻与传播学院、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、武汉大学新闻与传播学院、中国传媒大学广告学院等单位共同主办，传媒中国网承办的“第三届（2011）中国品牌与传播大会”今日在北京召开。

　　以下是中国广告主协会执行会长、原国务院国资委监事会主席段瑞春的发言实录：

　　各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们，朋友们。今天第三届中国品牌与传播大会在这里隆重召开，这对于在新形势下推动我国企业成长和中国品牌提升具有深刻意义，我谨代表中国广告主协会，代表中国广告主企业对大会的召开表示热烈的祝贺，对于来自品牌营销和传播各条战线嘉宾的光临表示热烈欢迎和衷心的感谢！

　　今年是我国十二五规划起步开局之年，是我国转变发展方式，开创科学发展新局面十分重要的一年。就国际环境来说，始于2008年全球经济危机的复苏，还处在缓慢、曲折、不稳定之中，未来世界经济还具有变数和悬念。从国内来看，经过30年改革开放和经济转型，我国已经越过了平衡市场规模和创新成本的经济拐点，实现了成功的经济起飞。去年我们国民生产总值跃居世界第二，180多种产品在全球产销量居于第一，我国已经连续五年高技术产品出口额位居世界第一。我国全社会研究开发投入居于世界第二，我国全社会广告投放和GDP同步增长，跃居世界前列。我们有60多个企业跃居世界五百强，这些数字有值得骄傲的一面，但是数字背后隐藏的问题不可忽视，在我国GDP构成中2/3来自投资和出口，我国产销量居世界第一的产品，几乎还都沉淀在价值链的低端，我国的出口产品多数产品来自在华三资品牌的企业。

　　我有三点判断，第一，当今世界，科学研究进入前所未有的深度和广度，高技术的前沿孕育着一系列高技术重大突破，我们面临着新的技术群，新的产业群，新的品牌群竞相崛起的状况局面。

　　第二，当今世界产业价值链凸显两大高端，产权研发实现重大技术突破，基于技术的制高点打响自己的品牌，从市场获得丰厚回报。

　　第三，面对全球金融危机的复杂局面，世界主要国家和经济体都在寻找和培育引领危机后产业革命，新的经济增长点，围绕市场技术、资源、新兴产业全球竞争协力。

　　综上所述，一个核心问题，就是我们如何打造，如何传播，如何提升自己的著名品牌。去年10月10号国务院发布了关于培育和发展战略性新兴产业的决定，确定现阶段将节能环保，新一代信息技术，生物高端装备制造，新能源，新材料，新能源汽车等产业作为战略新兴产业，在战略新兴产业领域，我们的技术，我们的知识产权，我们的品牌同国际强势集团相比有着后发优势。首先，这些领域我们与跨国公司几乎在同一个起跑线上，差距不大，知识产权还没有形成壁垒，商业模式也在探索之中，出于品牌的发展有更高的天地，可谓机不可失，时不我待。

　　从企业面临的形势来看，有几点，我想特别强调的是：第一，在新一轮的国际分工和国际竞争当中，我国的企业要从产业价值链的低端走向高端，要在新兴战略性产业领域占有一席之地，必须拥有强大竞争力的品牌和品牌的集成。

　　第二，在我国转变发展方式，向消费者驱动的自动转型当中要赢得这场战役的关键，在于培育传播和推进一大批能够满足消费者需求，能够真正获得国内和国际市场亲睐的优秀品牌。

　　第三，30年的经济腾飞举世瞩目，但是在高速成长的惯性也使我国相当一部分的企业今天站在十字路口。如何摆脱惯性，走出误区，实现结构调整、产业升级和科学发展，同样离不开著名品牌的培育、传播和提升。

　　第四，全球的经济竞争是一场创新战，我国的创新国策是自主创新、重点跨越、引领未来，创新是经济活动，检验创新成败标准应当是看能否从市场获得丰厚的回报。

　　因为今天与市场直接交锋的是品牌，消费者接受的是品牌，决定市场竞争胜负也是品牌，所以我们的观点是自主创新，知识产权平等，最后落实到著名品牌的建设上。品牌价值取决于消费者群体、社会公众总体的评价和认同。国际大品牌的力量不仅来自企业多年的持续创新，科学管理，优良的质量和先进文化，同时更来自于品牌的营销和传播。所以，正如今天大会主题所说“无品牌、不传播”，成功的品牌必须有成功的营销和传播。

　　我们在同国际领域著名企业和相关专家交流的时候，得出了这么一个印象，那就是即使从全世界范围来看，社会公众对品牌总体评价是负面的，正因为如此，那些恪守诚信信用，践行社会责任，开展负责任广告营销和传播活动，向社会做出科学、准确品牌，才能铸成它广大的影响力和传播力。这是诚信的力量，也是真正品牌的力量。品牌经济同时又是创业经济，品牌是沟通生产和消费的桥梁，营销拓展市场培育市场，服务民生、惠及民生的现代产业。品牌经济同时是合作经济，是互利共赢的经济，我赞同竞争机制，但是不赞成把广告主企业、媒体、广告代理和服务机构对立起来的看法。事实上，广告主、媒体、广告服务机构是同一条战壕里的战友，是传播广告、提升传播营销产业链不同环节的关键角色和重要主题。

　　我认为我们所做的自主创新要善于把技术创新、管理创新和营销传播创新有机的结合起来，整合广告主企业、媒体、广告代理服务机构的力量，共同打造中国著名品牌。中国广告主协会是以广告主为主题的社会团体，中国广告主协会以维权、自律服务为宗旨，服务广告主，同时努力使自己成为媒体、广告代理和研究机构的桥梁，我们将努力按照国务院国资委所要求，把自己办成一个负责任的社会的第三主体，成为企业离不开，政府信得过，行业有地位，国际有影响的传统性的社会团体，努力开放未来，共同推进中国品牌迈入一个更新的境界。

　　最后，预祝本次品牌传播大会圆满成功，谢谢大家！