作品名称:
新玛特洗衣液——泡沫书法篇
奖项:
2010金奖
作品类别:
文字类
获奖者:
CCDC中与华创意传播(原正大中艺设计顾问机构)
作者:
郑中
评委点评:
广告“新玛特洗衣液”是一件很有特色的作品,可以说她在众多的同类作品中马上赢得了评委们的关注。她的“脱颖而出”,倒不是因为她的绚丽与色彩斑斓,而是因为她的“一清二白”,更是因为她那独特的表述方式。
“洗衣液”与“书法”原本是并无关联的两类东西,但在这个作品中她们之间有一次“碰撞”,一次“交流”,一次完美的“配合”。最终,书法以洁白的方式展现在人们的眼前,透过这洁白的书法,人们马上可以感受到她与洗衣液的“关系”,更能够体验到这个品牌的产品的功效——原本应该是黑色的“墨迹”都能够被洗净,那么产品的功能便不言而喻了。
我觉得,这是一件简洁、明了、有效的广告作品。她是对产品的一次夸张的比喻,是一个带有象征性的赞美,更是一个充满诗意的信息传达与表述……
————点评来自王雪青:中国美术学院设计学院院长、教授、博士生导师