在华强北一家商场的玻璃上，投射出对面楼顶广告牌的倒影，如今楼顶广告牌已经融入了人们的生活。
华强北楼顶广告被责令拆除 商户不满求助商会
有关部门责令自行拆除，商户不满求助商会，希望和政府理性沟通解决
一条没有楼顶广告的商业街是不是会更美观？在2007年这个炎热的夏季，深圳最繁华的华强北商业街上的众多商家，迎来了一场关于楼顶广告的严峻“商业危机”。从6月初开始，他们陆续收到了一份由福田区城管执法局下发的通知书，要求其在6月30日之前，将各自建筑楼顶现有的各个广告牌自行拆除。
这很快引发了整个华强北片区商户的关注。前日下午，华强北商会将已有40多家商户盖章的要求保留楼顶广告的申请书递送给了各相关主管部门，“我们也不是说就坚决不拆，但希望政府在决策时能考虑华强北商户的声音。”
观点碰撞：
生命安全比广告牌重要
曾经目睹过广告牌倒塌压死人惨状的梁先生至今仍心有余悸。他认为，广告牌竖立起来之后很少有人关注和维护，很容易发生安全问题。尽管广告牌装点了城市，繁荣了经济，但在生命面前显得微不足道。安装广告牌，应该首先以安全为基本前提。
而南山区时代骄子大厦的业主林女士说，楼顶的“赛格广场”巨幅广告牌让她总是胆战心惊。每天晚上她总要带孩子来大厦阳台上玩耍，但对广告牌总是充满担心。广告牌自从设立以来，已经老化，有些固定的螺丝甚至都出现了松动。尽管与相关部门联系过，但并没有人来维修。更让大家不满的是，夏天广告牌将吹来的夜风挡得严严实实，对于居住在广告牌后面的几层住户来说，每个夜晚都热得苦不堪言。
牌是标识拆除影响经营
茂业百货大厦的楼顶，如今变得冷清。公司一名姓徐的副总经理告诉记者，他们以前安过不少楼顶广告，现在都拆了。唯一剩下公司自己的招牌，无论从安全还是美观角度都应该没问题。他们给市政府、福田区政府写信希望保留。徐先生说，由于华强北附近高楼较多而且树木高大，没有楼顶广告市民很难辨识。众多的广告牌为华强北烘托了商业氛围，无论是从经营还是市场氛围来看都不应一刀切。而且在广东经商，连牌子都要摘，商家感情上无法接受。
作为华强北资格最老的商家之一，“华强电子世界”的招牌代表了华强北的商业标识。“没有广告牌的城市，会是个什么样子？”华强集团的雷总监反问说，拆掉广告牌，外地客户根本找不到。不但影响了企业的经营，也影响了更广泛的辐射力。
各方意见：
商户
拆除政策一年内几经改变
在华强北一家商户提供给记者的这份由福田区城市管理行政执法局下发的“责令限期改正(停止)违法行为通知书上”，写着经查该商户6月5日16时30分在其六楼东“未经审批设置户外广告(楼顶)”，而该行为违反了《深圳市经济特区市容和环境卫生管理条例》的规定，责令其于6月30日17时前自行整改，“就是要我们自行拆除，在此之前我们的广告牌已经放了很长时间，突然成了违法行为真的让人困惑。如果真的按照要求拆除了，说实话，以后别人问路都少了一个标志。”对于这一整改要求，类似的不满在商户中非常普遍。
事实上，这场危机爆发早在今年1月份就已经表现出了一些征兆。华强北商会谭秘书长告诉记者，今年年初，城管部门曾经下发过一份同样的整改通知书，要求商家将楼顶广告牌自行拆除。但是在商家的申请下，区政府考虑到商家的利益诉求，对于这一方案暂缓执行。
而在福田区政府2006年9月4日关于华强北商业区环境景观综合整治会议纪要中，也曾明确，广告位设计尽量做到简洁、大方，楼顶可保留原标志，8楼以下多层建筑楼顶可设广告位。“这是政府开会同意过了的，结果不到一年，又要我们拆除了。”对于这种政策的调整多变，很多商家表示难以接受。
记者从华强北红荔路一侧向深南路方向一路走过去，发现整个华强北主街上几乎每一个建筑的楼顶都设有广告牌，主要是一些品牌产品的宣传海报，还有商家自己的招牌标志，如赛格科技园、茂业百货等，由于设立在楼顶，均非常显眼。而一些交通协管员也表示，很多人问路时，这些广告牌尤其是商家的标志，是最好的指路工具。
据了解，此次整改仅华强北主街就有29块楼顶广告牌被认定为违规，涉及的商家有十几户，大部分都是华强北商业街上的知名商户。而接到城管的通知后，这些商家几乎同时找到了华强北商会，希望借助商会的力量，和政府沟通。
商会
希望能和政府理性对话
“从6月初开始，我们就陆陆续续接到一些商户的反映。”华强北商会会长黄建跃表示，作为代表商家利益的商会，也希望能帮助商家和政府相关部门沟通，“我们希望政府在决策时，可以考虑华强北商户的声音，事实上，现在这样一种一纸通知下来就要商户拆除的方式，会让商家比较难以接受，如果强制执行，也许会有更大反弹。”
“现在已经不是一个酒好不怕巷子深的时代了，广告海报，尤其是商家的标志招牌，已经成了商家建立自己品牌的一个重要手段。”华强北商会谭秘书长表示。事实上，作为商圈整体利益代表的华强北商会，希望能够采取理性的方式沟通解决。6月8日，他们曾经将商户的一些意见整理成书面文字，交到了深圳市城管局。而深圳市城管局在6月18日的回函中表示，此次在全市范围内的户外广告专项整治，重点就是楼顶广告，楼顶广告存在着不美观、安全隐患、不经审批等诸多问题，因此对商户的保留申请给予了拒绝，并明确表示，“应按期予以拆除。”
“现在的主要问题是，政府的这些理由并不能说服商家，安全隐患是个问题，但政府完全可以对楼顶广告大检查，发现问题责令整改。”黄会长说，商户也并不是说对政府的整改要求坚决不执行，他表示希望通过提交申请函，能让商家实现和相关部门的对话，“大家各自把理由摆出来，看看能不能说服对方，我们是希望理性解决的。”
城管
拆除不会影响商业气氛
拆除广告牌，众多商家都担心会由此影响商圈的商业气氛，对于这一点，深圳市城管局在给华强北商会的回函中认为，作为“城市管理年”活动的重要内容，从目前各区域的实践看来，拆除楼顶广告牌不仅有助于提升辖区的景观水平，而且不会影响商业气氛。盐田区对深盐路、罗湖对人民南以及南山对创业路均进行了较大规模的改造，所有的广告包括招牌都被拆除，商业气氛并没有因此受到影响。
不过，对于这一说法，商会却并不赞同。深圳户外广告设置指引中，将华强北地区划为广告特色景观区，认为在广告编制规定中可以适当放宽部分规定要求，“应该有别于一般地区”，而且，今年华强北商业街还将进行“中国电子市场价格指数发布”以及作为高交会重要组成部分的数码节开幕，这些重大活动上的亮灯仪式，均会因为楼顶广告牌的拆除而受到影响，“培育起一个商圈的品牌和人气不容易，现在如果要一刀切取消整条主街的楼顶广告，对于整个商圈必然会有伤害。”谭秘书长说。
而在整改最核心的问题上，城管认为，这些广告牌均未经过审批就设立，因此要拆除。对此，华强北商会会长黄建跃表示，华强北的楼顶广告情况非常复杂。有些是经过政府审批，但过了审批的使用期限，有些确实没有经过相关部门审批，但也有的是经过政府同意，刚刚才竖上去的。而这些未经审批的广告牌，也有其客观原因，“此前，这一块的部门管理就比较复杂，后来部门职能一调整，就变成没有部门管理审批了，到期后找不到审批部门，希望合法竖广告牌的，由于审批已停止了，也不知道该找谁。所以才造成了今天这种较为混乱的局面。”
