1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业,并首任广告学教研室主任。主要研究领域:广告学理论,广告史,广告策划,广告文案,广告文化,品牌与广告,广告教育等。
主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20多年来致力于中国广告学理论的研究与建立,并颇有建树,是我国广告教育的开拓者与先行者之一。他与厦大团队1983年开创的“广告学人才培养模式”,对我国近百家高校的广告教育产生了巨大的影响及借鉴作用,此项成果2005年10月获得国家级奖项“国家本科教学优秀成果二等奖”。主编有《21世纪广告丛书》等10余部著作及近百篇相关论文,总字数达400万字。1993年由他主编出版的《21世纪广告丛书》(10册),是我国第一套规范的高校广告教材,并成为十多年来高校广告教育的主要教材,影响了我国整整一代广告人才的培养。其著作《广告原理与方法》(厦门大学出版社1987年版)是我国最早的广告理论书籍之一,首次在国内奠定了以传播学理论研究广告的框架,提出了以信息传播为主线贯串广告原理的观点。著作《中外广告史》(中国物价出版社1997年版)一书填补了国内学术界的空白,此书被誉为“是我国第一本成形的广告史专著”、“中国大陆解放后第一本较系统的广告史书”。厦门大学广告学专业1997年荣获国家权威部门评估所有四项第一,2003年获得中国百所高校大学生广告辩论赛冠军。