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林小琪:今天是星期五,希望六点钟可以下班    

林小琪:今天是星期五,希望六点钟可以下班

  下面要为你讲述的是林小琪(以下称Carol)的故事,这个故事该如何开始?这篇文章又该有一个怎样不普通的开头呢?

  就平平常常吧!

  “普通的家庭对我做广告更好”

  事实上,“平平常常”这四个字说起来并不容易。

  毕竟,今天的Carol已经是国内最热门的创意总监之一。在这样的背景之下,“平平常常”实属悖逆逻辑之词。 但是,这就是最初的开始,也是Carol长期以来对工作与生活的总结,可以说,“平平常常”正是Carol最为珍视的一种调性。

  “我出生在一个很普通的家庭,爸爸是开车的,妈妈是家庭主妇,不是太富裕,但也不缺什么,没有饿过肚子。普通的家庭对我做广告更好。”Carol说。除了出生在一个普通的家庭,在Carol看来,自己也是一个很普通的孩子,不乖也不皮,干过好事, 也干过考试成绩不好自己在成绩单上偷偷加零这种小小的坏事。“我的童年还是快乐的,兄弟姐妹的感情也很好,我很满足,感谢爸爸妈妈给了我一个完整的家庭。”对生活的过往,Carol抱持着一颗感恩之心。

  尽管用Carol的话说,普通的家庭对她做广告更好,但是跟广告人比起来,她的父母倒是更愿意她成为一个医生,“我爷爷我曾祖父都是中医,到了我爸爸那一代断了,如果我能接上他们肯定会很兴奋的。”但对于Carol最终选择广告,她的父母也没有表示反对,“有时候在电视上看到我的作品,或者看到我的访问,他们也会觉得挺威风的呢。”若干年后的今天,Carol的父母终于引以为傲。

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  “我肚子饿的时候会不开心”

  或许正是源自童年的这一份快乐和满足,才有了如今这个乐观、爱笑的Carol,尽管Carol说自己的这种乐天派性格实乃天生,又说自己爱笑是因为想用它来掩饰自己普通话的不好,“我说普通话自己听起来都觉得怪怪的,特别好笑,所以我说普通话的时候笑得特别多。”纠缠到底是天生还是后天没有太多意义,开心本身才值得关注,正如麦当劳这一Carol长期服务的客户曾经提出的那样:开心无价。归结到工作层面,Carol一直实践的是开心地做广告、做开心的广告这样一种哲学,“客户有不同种类,品牌也有不同性格,但广告传递的都应该是一种乐观的信息。我那时候做麦当劳这个客户,有一次David One(一个澳洲的创意总监,亦是给了Carol很大影响的广告人)看到我脸色不好,就说,你现在做的是一个开心的项目,你自己都不开心,做出来的东西怎么会开心呢?我到现在还记得这句话。一直以来它都提醒我,无论工作不顺利也好,生活不顺利也好,都要保持开心。人越大,烦恼就越多,这是不可避免的,但都要学会自己调整。”事实上,“开心”一词已经成为Carol的灵感来源,“我心情好的时候灵感就会特别多,我喜欢听风趣的朋友说话,虽然我自己说的不好,听别人说也很好啊!要说训练创意的方法,这也是一个吧!”

  看多了Carol的笑容,听多了Carol的笑声,笔者甚至开始怀疑Carol是否有不开心的时候。“一般来说我是一个开心的人,但当然了也有不开心的时候。有时候,很小很小的事情都能让我不开心的。”没等记者追问,Carol就已经接着说下去了。“下雨打不到车的时候我会不开心,累的时候会不开心,肚子饿的时候会不开心,睡眠不足的时候更会不开心,所以我没睡醒的时候千万不要碰我。”Carol边说边忍不住咯咯地笑了起来,长长的笑声之后,记者以为Carol已经说完了她的不开心时刻,正欲开口,Carol忙说:“我再告诉你一个,开车的时候我最讨厌别人在一旁指指点点,这也会让我很不开心。还有工作的时候,时常也会有人在边上指指点点,我把东西做出来,别人在边上七嘴八舌,我的心里就会特别不舒服。”而做广告这个行业,被别人评论是家常便饭,对此,Carol也觉得奇怪自己竟然做了这么多年还在做。

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  “不要随便出手,要看时间出手”

  广告是一个需要拿出作品或者拿回奖杯来证明自己的行业, Carol拿回的大奖小奖不计其数,这一大堆奖杯无言中证明着Carol作为一个创意人的成功。但Carol坦言自己并不是一个非常有创意天赋的人,“天赋只是一点点,更多的是苦功,运气也很重要,在没有任何安排之下,我就进了不错的大公司,而且碰到了很好的老板,这不是任何一个刚刚毕业的人都能碰到的。”      

  尽管Carol说自己的成功离不开自己的好运气,但在别人眼里,早年的她或许并不是一个足够幸运的人,因为在从业的前六个年头,Carol没有获得过什么荣耀,也很少被人注意,和一同上道的其他人比起来,甚至可以说,Carol的步伐有点缓慢。“有效期限”在这个行业已经被很多人信奉,因此,时间一到,如果没有成绩,必定有人心里想要劝你早点滚蛋。记者原想着Carol或许会拿出很好的理由来反对这一“金科玉律”,没想到Carol会抛出这样一句话,“我没有资格反驳任何观点,而且这个是真实的,很多时候我去学校跟我的同事交流,说人生的道理、工作的技巧,我常常强调一点,发生在我身上的事情只是发生在我身上的事情,在我身上可行的东西在别人身上不一定可行。有些技巧、做事的方法、原则只可以为别人提供一个参考。不过,我还是相信每个人的取向不同,如果你对这个行业真的没有什么兴趣的话,决定早一点离开也不是什么坏事,不要说五年、十年,三十年走人都没什么可惜的。要是真有兴趣,待着也不能说就是浪费时间。”

  正是因为自己的经历或者说了解了一种特性叫“慢热”,Carol在找人的时候有着一把自己的“剃刀”,这把剃刀不是作品和光环,它很柔韧,“我更看重他的性格和个性,看他短跑的能力和长跑的能力,当然这取决于我到底是要找一个短跑厉害的人还是长跑厉害的人。”

  创意人有一种天生的创作欲,这种欲望就像一个魔咒,时刻纠缠着创意人的神经。这是一个善的魔咒,但特定的时间也会显露出它恶的一面,这个时间便是你成为所谓的“创意头目”的那一天。Carol对那个转变记忆犹新,“刚开始做小头目的时候,很不习惯,我需要时常提醒自己不要乱出手。后来又有了更深的认识,那就是不要随便出手,每次出手都要看准时机。”此时,笔者暗想,这个随性的小女人终于看起来像个头目了。作为创意头目的Carol喜欢以身作则,让自己的属下知道她能做到的事情他们也能做到,并且喜欢举例子,“很多时候,谈创意、谈方向,方向这个东西是很虚的,举例子会比较有效果。”Carol说。

  了解Carol的人都知道,她平生有一大爱好,那便是买高跟鞋。对此Carol纠正说:“这个不是爱好,是需要,因为我比较矮嘛!”

  当被记者问到作为一个广告人,买东西的时候受到广告的影响大不大时,Carol脱口而出:“大的啊!我们吃饭也看广告上的照片哎,会说这个很漂亮,应该很好吃啦!虽然我们做这一行的,知道这个是PS出来的,但还是会受到影响。尤其是买护肤品的时候,看到电视上说这个涂一涂黑眼圈就没了,那个涂一涂又能怎么怎么,也会去买的,会忘记那是自己的同行构思出来让消费者购买的一个点。我觉得凡是跟美有关系的广告,女人都是没有能力去抗拒的,哪怕你做过很多年的广告。所以,有时候我们会说客户要的这个创意很俗啊,但是到你自己做消费者的时候,很容易就因为它的很俗的广告而去买它的东西。”

  Carol在广告之内,又在广告之外,有着一颗平常的心。

  “新的一年马上就要来了,有没有什么目标?”这是采访Carol的最后一个问题。“如果你问我现在的目标是什么,我会说今天是星期五,希望六点钟可以下班啦!”

  这就是Carol,一个有人不怕有人怕的,用她的话说——创意头目,一个率真、随性的女人!

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