电商界人士最关心的一个指标是订单转化率，这表明砸下去的真金白银广告费究竟起了多大效果。报告监测，订单转化率排名前三的是淘宝、法瑞尔、卡当多，转化率分别为33.62%、26.58%、12.86%，其余网站均低于10%。电子商务网站疯狂烧钱，但买来的流量并不见得有效。淘宝与其他电子商务网站相比，从访问到订单率远高于其他网站的原因，淘宝流量大部分来自用户自主访问，而非购买流量。如果过去是“烧钱生存”，接下来则需要“有效生存”。

　　著名品牌管理专家、深圳市通鸿广告有限公司CEO蔡鸿全在接受记者采访时说，网络营销是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。要做到真正的网络营销就必须做好博客、论坛、贴吧、邮件等活动营销。

　　深圳市通鸿广告有限公司CEO蔡鸿全表示，网络营销界中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。

　　深圳市通鸿广告有限公司CEO蔡鸿全说，在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS……借助此，每个草根消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，传统营销方式像“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。

　蔡鸿全说，几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。

　　蔡鸿全认为，信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。