海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
　　凡·高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
　　弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
　　罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
　　加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
　　在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
　　上个世纪90年代初，年仅19岁仍在大学广告系就读的李欣频以这段文字应征台湾“诚品书店”的文案，从此与“诚品”结下不解之缘。在长达十几年的岁月里，她用诗意灵性的文字打造了“诚品书店”独特的文化气质。

　　28岁时，她出版了第一本书，并成为台湾有史以来卖得最好的广告文案集。从此，一发不可收拾，至今出版了28本畅销书，创作能量横跨广告、创意、旅行、美食、灵修、爱情……她一天阅读一本书，一年看200多部电影、37岁游历37个国家，旅行、摄影、写作、演讲……她被称为大陆出版界缺席已久的“创意生活家”。
　　几年前，李欣频来到北京大学攻读广告学博士，同时也要带课，在不断的交流熟悉过程中，她发现两岸在某些方面竟然如此不同。这促使她下定决心将自己3年在北大讲课的新的想法写下来，于是有了《给北大学生的十堂创意课》。近日，正在北大教课的李欣频接受了本报记者的专访。
　　■“我大概就是典型的‘问题少女’”
　　采访欣频从下午的咖啡馆聊到了晚上的饭桌上，她对北京有“创意”的餐厅了如指掌，如果你问她为什么住在离北大相对较远的公寓，她会俏皮地告诉你，“因为离那家餐厅很近”。
　　吃饭的过程中，小到使用的碗筷，大到菜式的摆盘、餐厅空间的设计、菜谱的文字，她都能乐在其中。“创意绝对不是说写作、拍个电影什么的，活着就是为了在这个世界上体验属于你的独特，然后把它分享出去，这就叫创意，本质上它是一种生活态度。”
　　李欣频出生在台湾，她的父母都是老师，“他们会告诉我六点以后这个世界是危险的，不要出门，不要去旅行，印度有疟疾，非洲有狮子，反正都好危险，后来我每个地方都试一遍，发现我都没死。”
　　因为受到家庭的阻力，画画不成，欣频只好用文字来表达自己对生命的疑惑，“我大概就是典型的‘问题少女’，问题特别多，我为什么来到这个世界，我为什么有这个爸爸妈妈等等。”她说。开始还是写日记，后来就发展到写诗。
　　教授兰迪·鲍许在卡内基美隆大学那次“最后的演讲”让欣频记忆犹新，“他讲的是小时候的梦想是什么，你的好奇心应该还停留在你小时候的梦想，你把它写下来，为什么没有实现，中间到底发生了什么。也许我们就能重新找回人生的坐标。”
　　■接受你的命运，从里面去创造你的梦想
　　本来想念哲学和文学的李欣频，大学进了广告系，然而，她却“创意性”地将自己所爱的文学和哲思与广告文案结合起来，创造出独特的文宣风格。
　　在欣频看来，人生没有什么选择题，大陆的学生经常问她，本来想学这个，父母可能要他去念那个，“在我看来，有的时候矛盾并不真正存在，比如妈妈让你考公务员，而你想当作家，这完全没有冲突，你在公务员的人生里面观察生活百态，就是最好的写作题材嘛。”
　　欣频说，非黑即白往往是最没有创意的答案，“我认为说你要接受你的命运，从里面去创造你的梦想，不要把命运当作你的绊脚石，而是你的添加物，就好像一杯茶里面加入一两个肉桂，它可能不是那么入口对味，但是会很提气，它能够让整个东西有一个风格，你命运的一种风格。”
　　大四那年，台湾诚品书店公开征集文案，初出茅庐的李欣频以一篇《阅读这的群像》应征，奠定了和诚品的合作关系，长达近20年，为诚品的品牌塑造奠定下汗马功劳。同样，伴随着“诚品书店”成长为台湾的文化地标，李欣频的文字也让那些经常逛书店的人们尤为亲切。
　　“跳蚤市场——用过即弃的爱情；旧书拍卖会——过期的旧书，不过期的求知欲；新店开张——人声鼎沸，找一种无声的智慧……”这些是李欣频的文字游戏，在十几年的时间里，温暖了诚品的读者们，也塑造了李欣频独具诗意的文宣风格。
　　■人的悲哀就是你得戴上面具才能做回自己
　　大学毕业以后的李欣频，仅仅在广告公司呆了不到一个月，就再没走进过“格子间”，“我都是自己接案子，在我的脑子里面没有‘职业’这个概念。”
　　28岁那年，她将自己的诚品的文案和其他广告创意集结成《诚品副作用》和《广告拜物教》两本书，反响出乎意料地好。从那时开始，她用文案挣来的钱供应自己每年出国旅行四五趟，然后，又把旅行的有趣经历变成文字。写字挣钱，用挣到的钱旅行，买东西，再用这些经历换成一篇篇文章，赚取稿费，再去旅行……周而复始，就形成了李欣频的“文字链”。
　　旅行在欣频看来，就像是“后天混血的过程，每一次旅行就混一次异国的血”。她从摩洛哥带来巫师的袍子，从布拉格带来黏土小女巫，她总觉得自己的前世是民初的知识青年，看到有中国字的东西丝毫没有自制力，在纽约买了写着出师表的木盒子……她特别选在冬天去威尼斯，因为那时有这一年一度盛大的嘉年华，“那里有趣，因为你很难看到一个地方，大家同时戴上面具，在面具下面你可以做任何事情，我觉得人的悲哀就是你得戴上面具才能做回自己。”
　　■高墙，是为了阻挡那些不够热情的人
　　因为在大陆的生活产生了很多新的想法，欣频决定为大陆读者专门写一本“人生创意”课本，在这本书中，她想告诉所有的读者，“没有什么东西是不可能的，不要再过有借口的日子。本来我还想把这本书叫做‘创造背后的秘密’，这个秘密就是命运是百分之百由自己决定的。我们说性格决定命运，你自己天天要去找借口，不能怪任何人。”
　　对于那些还在说“知易行难”的读者，她只能告诉他们，“有一天你受不了你自己的时候，你就会改变。高墙，只是为了阻挡那些不够热情的人，一个真正有热情的人，他会直接翻墙，他根本不跟你废话。”
　　怎样才能维持生命的热情，欣频讲了一个小故事：去年她在台湾拍日月潭的旅行片，那个船颠簸得很厉害，“我们要很幽雅地坐在古船上享受早餐和美食，那个船夫很优雅，他告诉我们，你的眼睛要看远方那个不动的山，就不会晕，这是非常有禅意的。为什么梦想那么重要，因为它就是你不动的那个点。”
　　当然，每个人都会有生命的低谷，但如果你去观察它，它就不见了，“每个人生命都会有一个断裂点，什么事情都不顺，一切都好像会崩盘，那个点，是最好的练习死亡的状态，如果什么都没有了，还有什么，要善用那个低谷的状态，那个力量是一种置之死地而后生的力量，就好像滑板到低谷了，你要利用那个反作用力冲上去。”