王瑞峰

国际平面设计联盟ICOGRADA会员，CCII国际全权会员；

作品曾多次入选《亚太设计年鉴》《中国设计年鉴》《中国新锐设计师》等；

设计作品曾荣获“第六届国际商标节优异奖”“首届中国商标节优异奖”等多个奖项，其标志作品在诸多标志征集大赛中中标和入围。

Cnad：王总先谈谈您的个人经历吧？

王总：我大学学的是艺术设计专业，2001年本科毕业后，顺理成章地就进入一些设计类的公司了。期间在不同的城市都工作过，包括北京的东道设计公司，上海等。09年10月份的时候，加入智诚灵动，回到青岛。我的家乡是山东潍坊，选择回来青岛的一个原因就是想离家人更近一些，多一些时间和家人在一起。最主要的是，智诚灵动这边主要以策划营销为主，是全国知名的实战营销专家。做了这么多年的纯设计，个人还是想往营销这块去发展发展，开拓自己的眼界吧。

Cnad：在智诚，企业在市场中的竞争正由传统意义上的产品竞争、促销竞争向富有魅力的形象竞争转变，这个您是怎么理解的？

王总：我认为现在越来越多的企业在发展中不断意识到自己的形象问题，也越来越重视自身的形象，有世界一体化的原因，但更多的是企业老总自身意识的提高，他们在不断接触先进的国际理念，接收新鲜的思想。各种先进的理念和市场实战的优越性使得企业越来越多地关注自身形象的建设，在整合营销传播理论的指导下，企业的VI，包装，终端，画册、海报都在以统一而鲜明的形象展现在顾客的面前，以同一个声音，同一个形象连续不断地给顾客冲击，加深其印象。
当然形象竞争并不是排除传统意义上的产品竞争和促销竞争，它都包括在其中，产品和促销也是形象的一部分，只不过，在进行产品和促销竞争时，会更多地考虑到企业的形象，在企业形象的竞争的指导下去进行产品和促销活动。

Cnad：在智诚灵动的品牌策划营销中，视觉部分占着怎么样的地位？

王总：在智诚灵动视觉应该占了三分之一，品牌营销是策划、营销，视觉三足鼎立。我们的视觉形象这一块的业务也是很强大的。这三部分也不是决然分开的，他们是一个整体，不同的功能相互协调促进，最后去做好客户的案子。

Cnad：策划、营销的在品牌的推广和营销中的作用，我们都很熟悉，那么视觉形象这品牌推广中起到一个什么样的作用呢？

王总：视觉形象是对营销策划起到推动辅助性 ，因为它是服务于营销策划的
营销策划最终是要通过视觉形象来直观鲜明的传达，不管你的营销策划是怎么样的，最后都要展示到顾客的面前，消费终端也好还是海报画册，展现的顾客的就是一个企业的形象，所以，视觉是一种表达的方式，我们所做的就是在构思出很好的营销策划创意以后，怎么样去给这个策划做一个完美的视觉表达，怎么样去完美的表现这个策划，不仅仅是执行，还应该在执行中有一个提高。

Cnad：各种各样的营销层出不穷，视觉营销就是其中之一，那么王总您觉得怎么样才能达到视觉营销的效果最大化呢？

王总：要达到视觉营销的效果最大化应该是视觉形象与营销紧密结合恰当适合的为营销服务，视觉营销要求企业首先要重视自身的视觉形象，企业必须认清自身的形象定位，企业的营销策划和视觉形象应该是一体的。

Cnad：在整个视觉设计过程中，如何在设计稿与具体执行之间达到一个平衡？

王总：总的来说，就是在听取客户意见的基础上提出自己的设计见解。首先就是要不断地和客户沟通，尽力去了解客户，了解客户所在的行业，整个行业的现状，
竞争对手的情况，客户的产品以及品牌现阶段所处的地位。
其次，就是我们公司内部不同部门之间也会进行反复的沟通，形成相对统一的意见。
在这些都深入了解之后，我们会有自己的不同见解，然后和客户进行反复不断地沟通，然后经过我们内部的不断碰撞，直到最后得出一个满意的结果。
不过，有时候这个平衡点真的很难找到，客户不同，这些工作的难易程度就有很大的区别了。就像设计两个字  它们的偏旁有言字旁  就是说话  即使沟通交流，设计不仅仅是设计 更多的是交流。
要达到平衡点真的是不断交流与沟通的过程。不过我们秉承一点就是为客户提出解决方案。时刻站在客户的角度去想问题，这样，就会容易很多。

Cnad：智诚灵动有是怎么样做到针对不同客户提出不同对策的？具体的操作时怎么样的？

王总：这个，客户也分为两类吧。一类是优良的客户，针对这样的客户，只要在市场调查和沟通中精准有效把握他们的建议和观点，能清晰明确的把设计方案提炼好，因为这类客户会很相信设计公司，尊重设计，会听取不同的意见。
另一类就是一般客户，这样的客户一定要多多听取他们的意见，首先要明白的就是客户的目的和方向，要通过多种角度去了解客户，所谓的对症下药。当然，我们也不会忘记要进行市场调查，在整体营销和策划的前提下，设计内部也要根据客户意见和要求去不断沟通和交流，针对客户的特点进行设计方案的提炼。

Cnad：王总作为设计总监，部门都有很多设计师，您觉得怎么样才算是一个优秀的设计师？他们要具有哪些品质 ？

王总：一个优秀的设计师首先要具有责任感 ，没有责任感的设计师肯定不是优秀的设计师。因为你的设计作品要对客户对公司负责，更要对自己负责。
其次优秀的设计师要有灵活的应变能力。这个应变能力就是在不断地积累市场、营销、策划等基础上得到的。客户不断地变化，也要能应对自如。这样设计的方案才有针对性有目的性，能得到市场和客户的认可。
最后就是扎实的技能了。我把技能放到最后就是告诫有些刚毕业的设计师，不要过度注重技能。技能是硬件，作为一个设计师必须具备设计技能，不然都构不成成为一个设计师的条件。但是又不能仅仅注重技能，更多的是软性品质的具备，不能没有自己的见解，不能只是成为一个设计的工具。