省广策划创意总监匡奕荣

　　中国广告网：您是如何进入广告这个行业的？
　　匡奕荣：我是96年进的省广，做广告的一部分是半路出家，一部分是科班出身，我可能兼而有之。进省广之前我是在北广广告系，这个角度来讲是广告专业出身，我读的是广告系第一届双学位班，最早我是学生物工程的，所以还是有跨度。毕业之后来到省广，职业生涯比较单纯，没有太多的其它公司的变化。
　
　　科班出身和其它的应该还是有差别，对行业的了解和相关知识的准备，是别的专业不具备的，但更多的经验还是从实践中去积累。当时省广分的不是那么细致，人也不像现在这么多，当时做专业的也就十几个，一人身兼数职，做文案的要写文案，写创意，要做策划，还有客户服务，这些角色基本是会集于一身，甚至有些媒介方面的工作也要涉及，还有市场研究的东西。一来就开始做具体项目的跟进，做的过程中还算比较顺利，应该是在半年后就能独立去承担一些事情了。
　
　　中国广告网：您觉得作为总监应该具备哪些方面的能力？
　　匡奕荣：省广不像其它的公司，我们每个部门都有总监，我们的一个部门已相当于一个中型的广告公司了，像我们属于公司层面的总监，对部门的总监有指导和推动他们成长的作用。我觉得总监更多的是指导作用，有些人可能觉得总监这个称呼挺好听，像个官似的，到处指手画脚，这非常不好，或者说是有名无实。
　
　　作为总监最主要的是要有发现的能力，发现一些闪光点，它可能是个小火花。要不然10个人说了自己的想法，而总监在一旁打瞌睡，对大家说的一点感觉都没有，总监必须有眼光把闪光点找到。发现之后呢，作为总监还要有把它发展的能力，要把它放大，要把它烧成一把火。有些总监可能不太具备这个能力，但这是总监专业能力的体现。第三是和客户沟通的能力，贩卖想法的能力。总监是一个沟通的平台，客户主要是听总监的阐述，去客户那里你就是整个团队的代言人，要能准确把握客户的想法，然后把我们的想法灌输给他。第四就是团队激发的能力，激发他们的热情、想法。根据各个团队的特质、差异或者是个性采取不同的激发方式。
　
　　像我们这些靠自有文化体系成长起来的总监，跟其它公司的总监还有点差别。省广的总监会比较忠诚，不会频繁地流动，当然这也会有负面的影响，呆的时间长外面的冲击就不会那么明显，外面文化的借鉴也会稍微缺乏一些，这样的一些借鉴应该通过其它渠道去获得。第二，省广的总监会比较强调团队的作用，总监个人在外面不会太招摇，省广比较低调，所以省广的人也比较低调。省广优秀的总监很多，但在媒体抛头露面的很少，我们更多的是做专业的东西。我们在传媒大学举办讲座，不会说是某个总监，而是几个总监的系列讲座，基本上还是打造公司品牌胜过打造个人品牌，所以不像一些总监的知名度很高，当然这样是好还是不好也难说了，还是看结果吧，结果就看企业的经营发展。第三，省广的总监已经形成了总监群，当然也有些不足，比方说跟外界的交流还有些欠缺。
中国广告网：在服务客户的过程中有没有碰到什么波折？
　
　　匡奕荣：服务客户的过程当然也不会一帆风顺，中间也会有很多波折。最受打击的是很多好的IDEA没有最终被落实下来，有些可能是部分使用了，有些可能是根本没使用，但是你后来回过头去看，发现其它的一些品牌做了类似的事情而成功了。
　
　　自己的想法如果被客户接受了是很欣慰的事情，没有被接受也不一定是失败，做创意和策划都应该有这种心态，没有被接受并不代表它不好，可能是企业没到这个程度，在隔了三五年后我们看到客户的同行做了类似的创意，而且在市场上有比较好的反响，这也能让我们获得心态上的平衡。我觉得企业为什么不接受一个创意或者是整体的策划，它肯定是有它自身的一些因素考虑的，关于创意好坏的理解，企业和广告公司一定有错位，但是为了提供可以执行的服务，有些时候就必须按照企业的想法来。
　
　　广告人要注重心态方面的调适，要有很好的创意激情，不管是发现灵感或者是积极地学习，都需要非常积极的心态去面对，这是从内部来说。在外部你必定会遇到一些挫折和打击，这种情况下要学会平衡和调节。有些创作人员不直接面对客户可能这种感觉还不明显，在做总监之前这个能力就应该具备了，否则身为总监，被打击了就唉声叹气，团队里的人更是垂头丧气了。我们遇到这种问题的时候，内部相关人会检讨，看是客户的原因还是自己的原因，在检讨的过程中会变得更平和，更多的是从心态上去面对。做了十几年，很多时候要很平静。
　
　　中国广告网：您对未来有什么规划？
　　匡奕荣：广告业也是青春饭，再过几年加班也加不动了，想也想不出来了，可能就要淡出江湖了，这个是需要考虑的问题，这种考虑是很实际的。我们也留意过广告界的精英人物，当他不做广告的时候他会做什么。有一些积累足够了就可以提前退休了，如果从贪图安逸的角度来说这是最佳状态。退而求其次可能会脱离广告行业，自己去做一些实业，对广告界的退役人士会比较适合，因为他毕竟跟各种企业打交道，可以借鉴很多经营的经验。还有的可能会去做老师，这个也不是所有的人都能去尝试的，有些人喜欢学校的生活，有些人可能就不太喜欢。广告业永远都是一个年轻人的行业，对于做了十几二十年的人，怎样去发掘一个新的空间，这是他要去面对的问题，需要考虑其它的生活方式。
　
　　中国广告网：您对广告新人有什么好的建议？
　　匡奕荣：广告业目前看来加入的门槛不高，整个行业的专业水准也不是太理想，包括广告主的专业水准也没有达到非常好的状态。想要加入这个行业首先要有专业的准备，不管是学相关专业的还是其他专业的，至少这个行业的ABC要知道吧，不要进来后再找一本《广告学概论》来看，那已经来不及了。就像打仗一样，一进来就是上战场，没进来的时候在后方多练习。
　
　　进来之后，更主要是在实际的工作中去学习，这个行业始终是一个学习的过程，像我们每天也都是在学习，当你面对一个新的行业你就必须去学习这个行业相关的东西，用汽车的经验去和房地产客户谈就牛头不对马嘴了。其实新人进来更主要的还不是他的专业，而是他的态度，他学的知识更新很快，而学习的态度是陪伴一生的。
最后，对自己要有规划，不能说上司叫你做的就做，没事做就乐得轻松，要对未来有规划，有规划才会针对性地补充自己的不足。