今年是广州日报杯的第十八个年头，主办方精心策划了“18问亚太广告人”这一系列访谈，希望和18位广告界的红人、创意界的泰斗对话，发掘他们有趣的、鲜为人知一面。
据悉，苏秋萍老师已经答应把他暂退广告圈后的第一篇访谈谈机会留给广州日报杯。而广告界的“不老书生”莫康孙老师也在以下的访谈中首次披露他的画室以及油画新作。
外型英俊、谈吐儒雅、温和有礼，他是业内业外公认的“好好先生”。身为华文广告四大才子之一，无可否认，他在女性心目中拥有最高的得票率。28年服务于同一家广告公司，从一而终，那份职业耐性让人敬仰之余也心生好奇。
林俊明眼里，老莫是个从没讲过粗口，数十年如一日的不老书生，小女生的磁石。苏秋萍眼里，老莫有若名门正派中的长老或护法大师，他的学者风范，不愠不火，就如一锅暖暖的煲汤。
用拼音输入法打老莫，经常会打出“劳模”。28年服务于麦肯的莫老师真配得上广告界劳模的称号。为什么对广告和对所在公司如此专情？他在广告创作以外还有哪些让人失声尖叫的拿手绝活？拥有fans无数的好好先生私下的生活形态是怎样的？这份“18问老莫”也许能满足你的好奇。
1.当初为什么会进广告行业？又是什么原因能够在这行坚持这么多年？
莫：当我加入这个行业的时候，彼此都是在广告黄金年代的时候同时起步，一起投入，一起成长，一起面对行业的问题，一起面对经济的冲击，一步一脚印，还没来得及回头看看走过的日子与成果的收获。我依然是一个只问耕耘，不问收获的人，或许是这样才让我安心坚持着自己的最爱–广告行业。
2.现在广告行业跳槽很频繁，是什么原因让您一直留在麦肯呢？
莫：跳槽的原因应该都很多，普遍的说法就是对目前的工作环境不满意，发展与晋职机会少，共事的同事很难相处，客户很难侍候，工资不满意等等。估计我在麦肯还是找到一小块立足之地让我发展，也让我有机会不断的学习机会，我愿意留在一个地方看自己努力工作后的成果，我舍不得自己做了选择了一块田，播了种，浇了水，施了肥，悉心料理后而选择放弃而去跳槽。
3.在麦肯这么多年，您认为是麦肯的理念影响了您，还是您影响了麦肯的团队文化？
莫：我个人当然没有能力影响一家百年企业的团队文化。感觉一直都是麦肯的经营理念在影响着我。从一些具体的工作技巧，思考逻辑以至管理经营的方式，我一直是按照麦肯的独特文化；我觉得这样我才是一个麦肯人。
4.您既是创意人也是广告公司管理者，您理想中的广告公司工作氛围应该是怎么样的？
莫：我在内部培训的时候一直是坚持WORKHARD,PLAYHARD,LEARNHARD,DIEHARD.中文含义说白了就是“拼命地工作，拼命地娱乐，拼命地学习，拼命地活着”，也可以演绎为“做得精彩，玩得精彩，学得精彩，活得精彩”。
5.您总结过“创意12易经”，您认为一个好的广告创意，来自突然的灵感还是可以按照一定的思路和资料分析得出来？
莫：好的点子通常都是出现在一个突发的灵感，就好像电光的能量与闪光一样。但没有能源就没有电力，同样的，我们从大量资料与数据分析出来的工作，策略的论证，创意的研发等等，也就是我们的创意能源。
6.您曾经在纽约麦肯工作，作为华人，您认为文化的差异对于广告创作有什么影响？
莫：我在纽约麦肯工作是服务于一个非常特别的组别，就是国际创意组。那个年代正是市场营销全球化鼎盛的时候。我们服务的客户都是非常国际化的一些品牌，像可口可乐、吉列刮胡刀、欧莱雅化妆品、固特异轮胎、UPS速递服务等等。那时候很多全球性的创意都出自于这个国际组别，里面的成员就是来自全球各大洲的麦肯精英，因为我们明白到全球的口味不能偏重某一种文化，而每个作品我们都能做到适合各个地区的需求。所以，我们也是肩负着一个国际大使的身份。
7.近年来一些“国学”、“中国风”兴起，您认为对于华文广告有一些什么启发或者帮助呢？
莫：随着各地市场的发展与成熟，某些具备很强的本土文化的地区，都会开始将广告与本身的文化做结合；至少，‘国学’与‘中国风’能够提供给做创意的广告人多点考虑这种中国元素的触发。但我们也得理解受众的欣赏能力，能够充分掌握应用的程度，就是让我们的创作能够普遍被接受的主要因素。
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8.您认为华文创意最理想的状态应该是怎样的？
-充分让中国元素在广告里自然体现出来
-品质上获得国际的认同
-除了推销产品与建立品牌以外，广告能产生的影响能提升受众的生活素质，让生活真正的美好起来
9.您曾经获奖无数，现在也担任了多家有影响力的广告奖评委，在您获得的奖项中，印象最深的是哪个？您认为获奖对于广告人来说有什么意义？
莫：印象最深刻的是1996年获得戛纳铜狮奖的“奇巧巧克力小和尚篇（平面类）”，当时寄望获奖的是另一篇“上火车篇”，但却没入围。再一次证实中国元素对于华文广告创意的重要性。事实上，获奖是重要，但不是最重要，但也得争取。只是朝着获奖的目的去做创意很容易陷入误区，不能自拔。
10.您接触过不同华文地区的广告作品，您认为有什么风格差异或者特点呢？
莫：广告作品能够充分反映当地文化，就好像讲究饮食一样，有大陆的各地不同菜色、也有台湾的台菜小吃、香港的茶餐厅菜色、偶尔也有东南亚的南洋口味。这些不同的风格也是反映在广告作品中。当然，相当多的作品是同质化，现代化，国际化，这样，特色的分别就越来越不明显了。这种现象就好像全世界的购物商场与商店能提供的品牌与种类，几乎是大同小异的。
11.您认为中国本土的广告公司，在与国际4A合营的方式外，还有什么途径能够走出中国，成为国际性的公司？
莫：中国本土的品牌与产品一天不冲出中国，而且能够大面积地普及给消费者接受，本土广告公司根本没条件成为国际性的公司。最明显的例子就是电通、三星这两家日本与韩国的著名广告公司，到目前也是只能服务本土（日本与韩国）的品牌，而且还会跟多家国际性或许当地的本土广告公司竞争。
12.您的书名字为何取名《老莫煲汤》？你认为广告和烹饪之间有什么关联性呢？
莫：如果书名就是直白的《莫康孙说广告》，那是有话直说，太普通了；如果要有话好好说，那得改个有点创意又有双关性的书名；当时很多人叫我老莫，也知道我是出生澳门而且喜欢下厨的广东人，而广东人又喜欢煲汤；而且煲汤从选料到烹调的过程就好像准备做广告创意一样；灵机一触，旧元素，新组合，《老莫煲汤》就顺理成章地成为书名了。
13.您的厨艺如何呢？会创作一些很有创意的菜式吗？
莫：自己下厨给自己吃，偶尔招待一下好友，还觉得不错。我喜欢买菜，处理，下厨，清洗的一切过程。我下厨也不用油（除了煮好后加的橄榄油），这个是我煮菜的特色，但一点不会影响味道与质感。事实上我下厨的最终目的不是创意，而是健康；我喜欢煮自己喜欢吃的食物，例如海鲜与蔬菜。
14.现在还在重拾绘画这件事情吗？会画一些怎样的内容？最近最满意的一幅画作是什么？
从2006年底我就开始画画，画大型的油画（事实上是用丙烯涂料，但追求的是油画的质感），自我满足一下。这个念头一直在心里几十年，只是在繁忙的广告工作生涯真的很难找到时间与安静的心情来画画。现在画的都是抽象的内容，而且颜色非常的艳丽，对比强烈，这些都是我之前没有做过的尝试。
15.听说莫老师很享受搭地铁去上班，不怕被粉丝认出吗？有没有发生过一些趣事？
莫：我一般是开车上班，坐地铁下班，主要是能够跟老百姓一起体验生活。我也喜欢观察各种层面的消费者，看他们的写真与生活形态。估计我曾经给许多同事或许是学生认出来，但感觉他们都只是在猜“这个是不是老莫”？
16.有人说不做总统就做广告人，如果您不做广告人，您会做什么职业呢？
莫：我不做广告人，我会选择做广告行业相关的教育工作，或许做画家，写作等等有趣的工作。
17.能否分享一下，最近看了哪幅好作品？读了哪本好书？听了哪首好音乐？品了哪里的好茶/好菜/好酒？记住了哪一刻的好感觉？
最近在一次偶然的机会看到纽约华裔画家ENGTAY，他结合了西洋油画与南洋华人生活的主题，很独特很有观赏性。
近一年看过的书，有《货币战争》、《MakethingsSimple》、《Outliers》、《我跟小狗的十个约定》。
音乐的话，最近在听40年前开始成名的流行乐团芝加哥CHICAGO,事实上，当年还来不及欣赏，这个乐团一直维持到现在，还每年巡回作国际性演出。很欣赏那7位成员的音乐造诣与合作默契，更欣赏他们的多年友谊。
最近也听了一场爵士演奏会，是SADAOWANTANABE。前次听他的音乐会是30年前，非常出色的ALTO色士风手。
18.除了广告创作，您有没有一些鲜为人知的兴趣和特殊才艺？
之前有谈及的画画是我的最爱，一笔在手不管涂鸦什么东西都有快感。除了画画自娱以外，我在广告设计工作闲下来时也画出版物插画，在95－84年期间发表了无数作品。有机会出书跟大众分享一下。
这份对话，是莫老师在中国4A会议期间抽空断断续续完成的，那份配合再次印证了莫老师的好脾气和好涵养。纵横华文广告多年，作为华文广告四大教父之一，莫老师仍谦虚地自称“老莫”，没有一点架子。专情，是我采访后的深刻体会，专情于广告创作，专情于麦肯，专情于绘画，专情于聆听好声音，专情于健康生活，也专情于家庭。最后这点恐怕令很多女生又爱又恨吧。如此内外兼修的男人，难怪让所有女生，在第一次接触后被瞬间迷倒。但还是有些疑问没有得到满足，他是怎么和太太认识的？他真的会有发脾气的时候吗？除了画画，是不是还有些绝活他还没透露？也许，只能留待下次了。
