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麦当劳和汉堡王,“出柜”了?    

在营销界总有那么几个头部品牌

每隔一段时间就会上演相爱相杀的戏码

在国内暗斗不断的他们

在国外更是“打”的火热


前一段时间汉堡王在芬兰发布了一则海报

画面中代表汉堡王的国王和代表麦当劳的小丑

在忘情地接吻



一直“争斗”不断的两家

上演如此让人意想不到的戏码

也真是有生之年系列

不过两个男的如此忘情地“接吻”

这是要“出柜”的节奏?


其实这张海报是汉堡王为芬兰当地“骄傲周

特别推出的平面广告

通过海报的右下角也可以看出

汉堡王希望通过和麦当劳接吻的画面告诉大家

“爱可以战胜一切”

同时这张海报会被投放户外、社交媒体

以及芬兰当地的汉堡王餐厅

让大家来共同见证二者的“友情”


麦当劳和汉堡王同为快餐界的巨头

两者之间“相爱相杀”的例子可真的是太多了


比如,今年二月份情人节的时候

汉堡王在印度发布了一则视频

并声称:“它已经找到了世界上最孤独人”

只要给他找个伴并拍一两张照片上传到社交媒体

汉堡王就会免费送上一个汉堡

在汉堡王的镜头里

麦当劳小丑在人群中孤独地坐在长椅上

配合着悲伤的背景音乐

很难让人不认为麦当劳就是那个孤独的人

选择在情人节的这天去内涵对方

不得不说汉堡王真的是个内涵高手

而这还只是两者之间的小场面


日本一家麦当劳即将停业

为告知顾客,他们挂起告示海报

宣布停业信息

并附上麦当劳叔叔潇洒挥手告别的身影


距这家麦当劳店的不远处

开着一家和其竞争了数年的汉堡王

他们也挂起了一张暖心的告示

配上汉堡王员工鞠躬致谢的照片

回应麦当劳的黯然退场


如果你以为这是

两家快餐品牌惺惺相惜的话

那就把他们想的太简单了

海报的画面没有问题

但其中的文案却隐含着一首“藏头诗”

如果把告示的第一行竖着读的话

你就会得到这么一句话

“私たちの勝チ”(是我们赢了)”


如此内涵又腹黑的汉堡王

仿佛是一个非常调皮的捣蛋鬼

总喜欢有事没事“撩拨”一下麦当劳


愿你安息,麦当劳


“连麦当劳都来吃汉堡王”


而在几年前的万圣节里

汉堡王还把自己的广告牌做了一套鬼怪装扮

上面挖了两个洞作为“眼睛”

还在眉毛处画出麦当劳“M”的标志

公然内涵麦当劳


这还不是汉堡王最过分的

在之前的圣诞节的时候

汉堡王空运装车、摩托开道

还自带合唱团

跑到麦当劳门口给人家送去了一个巨大的烤箱

只是为了炫耀自己“火烤非油炸”


当然,有压迫就会有反抗

麦当劳回击起来也是丝毫不手软


比如麦当劳的户外广告

“你选择由(汉堡)王服务

还是被当成王服务?”


不过在当时这则广告

很快就被汉堡王给怼了回去

“真火炭烧都不会还烤个啥?”

(嘲讽麦当劳是油炸的)


热衷于搞事的汉堡王又率先“发难”

“你看我们的汉堡,有多少层”


随后麦当劳的反击也非常有意思
“你的路途遥远,而我近在咫尺”

麦当劳话题度最高的回击

则是在德国发布的一则电视广告

画面中小男孩用汉堡王的包装作为掩护

躲过了别人的争抢


当然在日常的“争斗”中

汉堡王仍然是喜欢搞事情的那一方


在之前汉堡王还推出过“烧广告”活动

用汉堡王APP识别麦当劳的广告

就会把麦当劳的广告给“烧掉”

同时露出自家的广告

因为有送券

所以当时有很多人热衷于“烧广告


在2019年末汉堡王突然宣布

“我们给麦当劳做了一年的宣传”

正当大家都疑惑的时候

汉堡王随后解释道

“我们2019年的广告中,

其实往每个皇堡的背后都放了一个巨无霸!”

有一个这么会玩的竞争对手

麦当劳肯定会很头疼吧!


其实看似调皮爱搞事的汉堡王

对麦当劳也是有着满满的“爱”的

之前,麦当劳在阿根廷推出一日慈善活动

“当天每卖出一个巨无霸

就捐两美元给癌症儿童”

这次的汉堡王则是非常暖心地宣布

“阿根廷的汉堡王在全国范围内停止

供应自己的招牌产品“皇堡”一天”

最终麦当劳多卖出了七万多个巨无霸


看似“纷争不断”的两家

其实也是凭借着互相给对方“下绊子”

从而进行事件营销产生话题度

提高双方的品牌曝光量

如果从另一个角度来看的话

汉堡王更像是麦当劳的追求者

总是通过不断地表现自己

希望吸引起对方的注意

并期待能够得到回复

麦当劳则比较高冷

只有在自己比较感兴趣的时候

才会回复你一下

而关于两者之间的关系

小编觉得汉堡王之前的户外广告

已经解释的非常清楚了


汉堡王:我总要在你上面


这画面、这文案

再结合上双方在芬兰“拥吻”的海报

两者之间的“关系”呼之欲出

这......


难不成麦当劳和汉堡王真“出柜”了?


文末可留言评论^_^

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