之前宣布收费5毛钱而被群嘲的丰巢
最近因为一个2块钱的广告业务火了
这是什么迷惑行为?
众所周知
虽然丰巢一直“哭穷”
但事实上它的广告业务十分庞大的
线下有寄存箱体
可以作为大型广告位吸睛(金)
线上还有电子屏
支持静态、视频多种广告形式
(图源知乎@TopMarketing)
而品牌最有商业头脑的一点在于
线上大屏广告业务
不仅“to B”,而且“to C”
换句化说
企业和个人都能直接在它快递柜上完成广告投放
且操作过程十分好上手——
“在手机‘丰巢智能’‘下单’菜单中选择【投广告】
上传照片——选好投放时间和快递柜
——支付“广告费”后即可完成投放”
不会P图也没关系
平台提供定制模板任君选择
表白、祝福、弹幕、微广应有尽有
手把手指导,包教包会
最绝的一点在于
一条个人投放每天每柜只需2块钱
买不了吃亏买不了上当
承包了一整个小区也就花它一杯奶茶钱
(此处应有邪魅一笑)
这不由让人想起
那些年夹杂在《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》间隙
不知不觉就成为流行的互动广告
这么想来
这一广告形式竟还自带复古滤镜
那为什么说丰巢这个2元广告最近火了呢?
因为它被饭圈盯上了
这两天只要走到楼下的丰巢柜
就仿佛有全世界的爱豆路过
?
情怀打call
?
女团应援
?
生日宣发
这一功能究竟何时上线
官官没有找到具体时间
但话题讨论度却是从收费风波后兴起的
至今1月有余
原本低调的2块钱广告位
却实打实火了
官官不由想问:
5毛钱救不了丰巢,如今2块钱可以吗?
按照当下的发展形式来看
丰巢的2元广告位主要依靠粉丝经济
虽然这个应援模式
似乎是网友自己发现并推广的
但从丰巢自助广告位的选择菜单可以看出
品牌也在有预谋地引导这个方向
从网友的反馈可以看出
丰巢2元广告位的轮播频次并不高
以这种形式牟利无异于杯水车薪
但对丰巢来说
2元广告位最大的价值不在于盈利功能
而在于社交功能
一方面,它所提供的低成本应援方式
很容易获得圈层文化的好感
现在是粉圈,也许后续可以蔓延至各个小众文化圈层
另一方面,“祝福”、“表白”等互动形式
非常具有话题潜能,更能激发UGC创作
它也使得丰巢柜从单一的实用工具
变成了一个更具探索价值的社交工具
2元广告位也许只是品牌探索的一小步
但对收费风波以来“风评被害”的丰巢品牌来说
能够重新建立起品牌好感度
已经是品牌建设迈出的一大步