作品名稱咖啡品質●繪小說-離島醫師篇
作品類別報紙/雜誌類廣告
公司名稱奧美廣告股份有限公司
作品子類別飲料•不含酒精類-單件
創意説明創作背景:超商通路7-11經營的連鎖咖啡
品牌,希望能從各種層面(例:咖啡口味的掌握、品評師的條件、店內機器控管、水質等)與消費者溝通他們對咖啡品質的堅持,但消費者對連鎖咖啡品質有難以突破的既定印象,生硬的數據或事實都可能會流於
品牌的自說自話,因此我們企圖尋求一個讓消費者更容易接受的溝通方式。
解決方案:不在廣告中放上生硬的數據,而是深入找出品質控管背後的人、事、物,將搜集來的真實故事轉化整理成小說,同時找來台灣知名插畫家,為每一篇故事打造專屬的插畫,透過插畫結合故事,讓消費者得到閱讀樂趣的同時,也能瞭解CityCafé對品質的堅持。
結果:廣告刊登後,引發網路上廣泛討論,繪小說網站瀏覽數突破12萬人次,精美的插畫引起消費者廣大的搜集效應,同時也大幅提升消費者對CityCafé
品牌印象。
創意成員創意總監:蔡明丁
美術指導:徐文磊
文案:蔡明丁/洪茲盈
客戶服務:王蓉平/吳怡蕙/韓志浩