10月9日世界媒体峰会在北京人民大会堂进行分组讨论现场

　　近日，世界媒体峰会在北京人民大会堂进行分组讨论。这是B组代表围绕“金融危机与媒体的应对”和“传统媒体如何应对数字化与网络技术的挑战”两个议题展开研讨。

　　新华网北京10月10日电 题：透视“挑战叠加”下的媒体应对——来自世界媒体峰会的报告

　　“当前正在增设机构、增添雇员的，请举手!”面对主持人的提问，举手者寥寥无几;但听到“谁在维持现状?”的问话，不少媒体负责人纷纷举手。

　　这是9日世界媒体峰会分组讨论时的一个场景。

　　“如何应对挑战，寻求新机遇”——这是峰会代表讨论最热烈的话题。“举手”场景也正是处于挑战中的当今媒体现状的缩影。

当前，全球传媒业正在发生深刻变革，正处于“挑战叠加”的关键时期：一方面金融危机给媒体带来巨大冲击;另一方面，随着新技术的应用，蓬勃发展的新媒体也引发了前所未有的挑战。

　　不过，危中亦有机。“挑战与机遇并存，机遇大于挑战”这一观点，在峰会上成为与会代表的共识。

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　　金融危机：媒体经历寒冬，加速行业变革

纽约时报国际版执行副总编莱那德·阿普卡
 

　　10月9日，纽约时报国际版执行副总编莱那德·阿普卡在发言中认为，媒体自身也面对着金融危机的冲击，在这个过程中，纸质媒体的收入已经不是纽约时报的主要收入来源，而是通过互联网等多种渠道拓展收入。当日，世界媒体峰会北京人民大会堂进行分组讨论。

　　“在金融危机的过程中，《纽约时报》大规模削减行政、财务等人员，但尽量保持一个相对稳定的采编人员规模。”《纽约时报》国际版执行副总编阿普卡的话，说出了国际金融危机带来冲击的残酷一面。

　　金融危机的爆发，令全球经济陷入衰退，各行各业遭受重创，传媒领域亦不例外。广告收入锐减、用户数量下滑……媒体经历寒冬，尝尽苦头。

　　“尽管大家认为非洲国家没有完全融入到世界经济体系之中，但在这场金融危机中，非洲媒体也不能幸免。”尼日利亚通讯社总编辑迪波说。

　　全球媒体盈利在金融危机中大幅下降，尤以印刷媒体为甚。据统计，美国甘尼特公司等几家最大的报业集团今年第一季度的广告收入下跌了大约30%，其他报纸的广告收入降幅多在20%以上。2009年上半年，日本报刊的广告收入较同期减少9.7%。中国报纸广告收入同比从2008年下半年开始出现负增长。

　　面对这种情况，全球不少媒体纷纷采取裁员、减薪、缩小版面等措施以求自保，甚至通过变卖资产、申请破产保护来维持生存。

　　2008年10月，拥有85家报纸的美国最大报业集团甘尼特公司宣布裁员1000人，到12月份再次减员2000人。截至2008年底，美国有超过1.5万名报业员工失业。一些本就惨淡经营的报纸，金融危机更是让它们雪上加霜。具有146年历史的美国《西雅图邮报》就在今年3月结束了印刷版的发行，只制作网络版。全国性日报《基督教科学箴言报》也于4月停止日报印刷，改为每周刊载在线新闻。

　　“昔日这些知名的报纸，几乎一夜之间就销声匿迹了，让人难以置信。”新浪网总裁兼首席执行官曹国伟说。

　　虽然广播、电视具有覆盖率高、受众层次广、传播快捷、成本低等特点，但广电行业在金融危机中同样受到不小影响。而尽管网络广告投入略有增加，但风险投资的骤减也让新兴的互联网企业面临不少困难。

　　金融危机虽给媒体带来巨大冲击，但仍属短暂现象。事实上，随着全球经济的回暖，不少媒体的广告在今年二季度以来，已经开始企稳攀升。

　　金融危机终将过去，但媒体变革却势在必然。随着峰会的深入讨论，与会代表已经形成这样的共识：“在新技术日新月异的发展下，金融危机带来的真正影响，其实是加速缩短了全球媒体变革的进程。”

　　如同澳大利亚七频道董事长施嘉里所说：“经济恢复之后，如何适应数字化技术发展”是摆在面前的最大问题。

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　　新兴媒体：引发传媒变革，大潮势不可挡

　　“我最初在传统的印刷媒体，后来到了广播电视节目，现在进入半岛电视台网站工作。”资深新闻人、61岁的半岛电视台总编辑艾哈迈德·谢赫，以他多年的经历，形象地勾勒出这些年来媒体形态发生的巨大变化。

　　来势汹汹的金融危机固然给媒体带来空前考验。但实际上，随着全球化的深入和信息技术革命的不断发展，世界传媒格局正面临一场深刻的大变革。以数字技术为标志的新媒体已向传统媒体发起冲击，媒体发展到了一个重要关口。

　　“互联网就像中国的活字印刷术发明一样重要，活字印刷可以传递人的思想，而互联网也实现了用户和编著者之间的互动。”彭博首席内容官诺曼·珀尔斯坦如此比喻互联网的重大意义。

　　“现在还不考虑新技术对媒体发展的影响，对任何一个新闻机构来说，都已经很落后了。”艾哈迈德·谢赫说。

　　随着互联网的诞生，人们可以通过更迅捷的方式获得海量信息，这也在相当程度上分流了传统媒体的受众。据统计，近年来全球传统媒体的广告收入在广告市场所占份额，除电视广告基本保持不变外，其余全部呈逐年递减趋势。与此相反，互联网广告所占份额却逐年递增，从2005年的4.7%增长到2008年的10.4%。

　　更重要的是，信息技术也在改变着人们交流和互动的方式。通过论坛、博客等网络场所，人们可以更加主动地传播信息，甚至可以影响决策。网民逐渐成为了新闻的见证者和报道员。

　　“我在主持会议的时候，就用手机把两条峰会消息传送到我的微型博客上，这上面有2000名‘粉丝’，他们接着又通过各自的渠道进行传播。”曹国伟的话，生动地描述出新媒体的“即时传播”威力。

　　在高新科技不断涌现、受众需求迅速变化的形势下，部分媒体业内人士甚至发出了“无法看到传统媒体曙光”的悲观预言。

　　对于当下传媒业的重构，不少业内人士称之为“媒介技术革命带来市场重新洗牌的结果”。

　　“新媒体给传统媒体带来了内容结构、广告模式以及受众接触方式等三大挑战。”《华西都市报》常务副社长、总经理李宇西说，“以互联网为代表的新媒体正以它强大的优势引发传媒业革命性的变革。”

　　峰会共同主席、新闻集团董事长兼首席执行官默多克说，数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。

　　　“不采用新媒体的技术手段来发展，就会在媒体的阵营中慢慢消失。”喀麦隆通讯社社长克莱尔说出了传统媒体适应新形势的迫切性。