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走进W:不做创意人,只做创造者    

走进W:不做创意人,只做创造者

  广告圈知道W这个公司是从知道它的作品开始的,年轻的W广告公司制作了几款H5,虽然不多,但基本每一款出场都是爆款,刷爆社交网络,比如大众点评《我们之间就一个字》、豆瓣《我们的精神角落》,还有去年刷爆网络的文艺范十足的NewBalance《每一步都算数》广告片等,这些整合营销频频获得各项广告大奖,人们开始将目光转移到其背后的制作公司,以及热议其创始人李三水先生。

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  Timberland经典鞋款以及整合营销作品《真是踢不烂》

  关于W,很有必要花费一些篇幅去介绍它的国内国际客户,以便看客们更能了解其负责的智能以及负责的范围有多大。在国际业务方面,与NewBalance,TheNorthFace,Timberland(踢不烂),雪碧等国际品牌;而在大中华区市场范围方面,成功完成品牌及产品形象重塑升级,特别是NewBalance,从2014年底合作至今,帮助其实现品牌美誉度和市场销售力的提升。本土业务方面,持续合作的品牌有大众点评,豆瓣网,墨迹天气,腾讯集团,天猫,西贝,首草集团等国内品牌,同样是2014年合作的大众点评,以及在中国创立多年,影响力巨大的豆瓣网和墨迹天气,首度打造品牌形象就首选W合作,W同样持续为其创造传播模式先例与数据记录,为上述品牌量身打造的作品,目前都被奉为行业经典和范例。像是前文所述,其整合营销的作品似乎成为业界的风向标。

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其公司墙上贴满的一些精彩作品

  近日,中国广告网走访了W位于上海市徐汇区淮海中路1285弄上方花园72号的公司总部,从其精彩的作品背后探访,空间与设计创意的来源。如同他们W人自诩的那样“不做创意人,只做创造者”,按照他们解释:只因创意人很容易死,但创造者,也许可以活久一点;所以,他们至今仍乐此自勉:反正最后都会死,不如尽早创造点什么。虽然解释为无关噱头,但还是噱头十足,有木有。

  进入W公司,扑面而来的气息是咖啡色的文艺,以及创始人一贯奉行的“野狗”精神个性标签,W人除了自诩为“创造者”外,还自称为“野狗”,很大程度来源于李三水爱狗或者其养的柴犬等元素。让W的整体风格伴随着很大的主观色彩,却也彰显了原本属于W应有的个性。不然,市面上每出一场W的作品就不会引起舆论狂潮或者精彩热评了。

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  如上图所示,W内部设置了“野狗音乐舱”和“野狗科艺舱”,内有全职歌手,商业编曲师和音乐制作人,代表着W在音乐营销领域的先进性和实际操作能力。科艺舱内有前端程序工程师,后端程序工程师和数字互动体验设计师,代表着W在数字互动领域和产品研发领域的先进性和实际操作能力。

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  空间虽小,但事事巨细,当然也努力将公司设置成“家”的模式,让公司的每个员工在相对舒适的环境中办公,同时激荡的市场潮流则不断激发员工的“创造”灵感,努力去做一个真正的创造者。

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  W很年轻,但做事却很老道。区区两年时间,就获得了大大小小几十个奖项,都颇具含金量。而且这样的水平足够让那些老牌广告公司屈就请教,更让新起的广告公司成为标榜。

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  以及随处可见的小创意,按照色温的调性定调。可能W人偏爱于咖啡色,或者是咖啡因使精神亢奋,让工作更有动力与灵感,谁知道呢?但是,这样的环境,小而巧,精美与温馨,更像是一家人一起辛苦创造的一份佳肴,每个人都有权利去分享与共食其成功果实。

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  W似乎并不满足于在广告圈与品牌营销上转圈圈,W野狗科艺舱联手自行车品牌700BIKE,合作开发生产W第一台互联网自行车:野狗007,现样车已进入市场并销售。好像要朝着一个品牌的影响力度去进发。

  以及那些略显小资的会客厅,精巧、让来人感到温暖。汇集各方面的人才,设计、文案、音乐、运营等等,让一切运作的速率如流水线般,而创意的迸发与工作的进行却是有条不紊的娓娓道来。

  此次走访只能是表面的看一看,见识见识其公司的面貌、规模、环境,而其更深刻的创意精髓以及其W历来奉行的“野狗”精神和公司文化则需要进去的人更深入理解,才知道每一件爆款都终有理由。走马观花,却印象深刻,这是W留给人最为真实的一面。


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