亚马逊不再是美国最受欢迎的网购平台了。
取代他的，是一家神秘的中国企业，希音（Shein）。
可能在国内，你听都没听过这公司，但在国外，他已经火的不能再火了。
这家2008年成立于南京的跨境电商平台，现在在全球五十四个国家的苹果商店应用，下载量都排行第一。
《2021中国全球化品牌》排行里，前十名都是我们耳熟能详的大厂，唯独排在第十一名的希音，许多人是听都没听过。
甚至，把腾讯都甩在了身后。
希音到底是谁？它为什么能在美国，亚马逊的大本营，跟这个全球电商巨头叫板？
全链路数字化运营，不断植入爆款基因
Shein公司对于数据极其敏感，发现哪一款产品的销量在某一天，某一个区域里快速上升的时候，它用不着获得整体的需求数据，就能够推测出这款产品总的销量会是多少，是10万件，还是20万件，这同样也是数据的赋能。
同时，Shein在自己的供应链上采取了一套数字化的管理方式，依据Google Trend Finder等大数据工具，随时根据市场反馈调整自己的经营方针。
此外，
通过大量上新，少量库存来判断出哪些款式是爆款，生产消费者喜欢的，清楚消费者不喜欢的。线上的数据交易，让
20年前亚洲互联网一片空白，那就把先进的美国经验带回亚洲，仿佛坐上时间机器穿越回很多年前的美国。这就是“时间机器”理论。
而中国的互联网发展，早在2010年的时候，就已经开始逐渐领先于美国。反过来，“时间机器”理论也同样适用。
2010 年与 希音（Shein） 合作的一位网红当时只需 30 美元，而当时中国一位头部主播带货成本至少需要1000美元。
在欧美市场网红KOL还是几乎一片空白的时候，熟悉海外社交媒体平台生态的SHEIN很好地把握了近几年来欧美市场网红KOL营销的早期红利。在各大社媒上找网红，用免费的衣服换取流量，依靠社交网红把自己推给大众。
Shein把国内早就玩透了的社交营销与网红经济带到了美国，给那些懵懂的美国电商来了一次“降维打击”。
比Zara还快十倍的快时尚
能跟亚马逊和Zara叫板的Shein，靠的不只是挪用先进的中国营销经验。
更重要的，还是Shein能做到一天上新1000件款式的快时尚。
对标zara的Shein，在上新速度上，甚至比Zara快了十倍。
Shein全年能上新一万多款衣服，仅仅一两个月就赶上了Zara一年的上新量。
Shein能做到比Zara还快的上新速度，靠的就一个点：有一套私人订制的产业群。
每天打开Shein的时候，谁也不知道会上新什么样的衣服。这样宛如盲盒开箱的购物体验足以让用户上瘾，买的根本停不下来。
写在最后
被业界称为“中国版Zara”的SheIn背后，已经集结了包括集富亚洲、IDG资本、景林投资、红杉中国等知名VC/PE机构。
Shein的估值破3000亿，其中有时间机器的功劳，也有快时尚的优势，但最大的意义，还是让人看到了供应链建设和数字化的价值。
这对于很多中国企业的发展，绝对是值得参考的。
来源:创意毒师
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