营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
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封面图来自新浪科技视频截图
唯品会：
我的GUCCI是真的，那谁没资格就别BB。
其实官官觉得，对于我们消费者而言，这件事无论后续如何发展，真假判决一锤定音的可能性都微乎其微。因为我们都知道，几乎所有奢侈品牌专柜，都不接受消费者的鉴定要求，而所谓三方鉴定机构给出的结论，并得不到品牌的承认，消费者和平台之间实际存在一个无人看管的真空地带。消费者最终相信谁，事实上取决于平台自身的品牌建设。
比如，得物App的前身是虎扑社区的球鞋鉴定板块，近年来由于在年轻群体当中口碑渐起，才一跃成为线上买鞋、买潮物的头部平台。因此，得物更加懂得内容营销逻辑，它所出具的声明，也更倾向于用拉近用户距离的说服方式，获得信任感强化用户忠诚度。而唯品会从一开始，就是一个主打“低价正品”的电商平台，相较于口碑建设，它更注重强调自身“正品保障”的权威性。因此无论是前期客服回复的“不建议去专柜做鉴定”，还是书面声明的强势结果论，目的都在于建立起绝对的品牌权威认知。
这次真假辩论的实质，是得物在努力强调与GUCCI品牌方之间的联系，以此强化自身平台说服力；而唯品会是在强调与GUCCI供应链方的联系，以减少后续溢价为吸引力，强化自身品牌资产模型。到最后，愿意相信得物鉴定口碑的用户自会支持得物，愿意支持唯品会是“中国奥特莱斯”、“品牌特卖专场”的消费者自会拥戴唯品会。
